「史上最燒錢」世界盃落幕！俄羅斯賺了還是賠了？

北京時間15日晚上11點，俄羅斯世界盃決賽在法國和克羅埃西亞之間上演，最終法國隊4比2擊敗克羅埃西亞，時隔20年後再度捧起大力神杯。

備受矚目的世界盃已經落幕，不少經濟學家的關注點轉移到：此次世界盃的經濟推動效應對俄羅斯來說，將會是曇花一現的一次性短暫刺激，還是能在長期不斷的發展中帶來利好呢？世界盃到底能給舉辦國帶來什麼？

最燒錢世界盃，俄羅斯賺了還是賠了？

世界盃的賽事花費可以說是一路攀升，從1998年法國世界盃的20億美元投入，到2010年南非接近40億的花費，到上一屆2014年巴西世界盃跳漲到近120億美元，再到如今，作為東道主國家的俄羅斯，為此次世界盃斥資約130億美元，使得本屆世界盃成為有史以來最燒錢的一屆。

然而，轉播費和贊助費等大部分收益，都進入國際足聯的腰包，這樣的情況對於世界盃主辦國有哪些好處呢？

首先，旅遊帶來的經濟推動方面，數據預測俄羅斯2018年接待的遊客總數將增加1.4%，而預計到2022年，俄羅斯入境遊客人數將以年均4%的速度增長，到達3750萬人次。但有人質疑，旅遊收入與整體經濟體量來比，很可能會顯得微不足道。

其次，從就業方面來看， 本次世界盃也為俄羅斯創造了近22萬個工作崗位，包括服務業，運輸業和貿易部門臨時的就業量都有著顯著增加。不過，有分析持有更謹慎的態度，認為國際賽事對本國勞動力市場的支撐只是臨時性的，但在一些投資上，可能會觸發更長久的影響。

其中，本次俄羅斯政府的花費中，大約有61億美元用於改善交通基礎設施，超過30億美元投入在體育場館設施。但也有批評指出，不少場館在世界盃後並不能物盡其用，而每年的巨額維護等費用也只是增迦納稅人負擔。

不過，世界盃帶來的潛在利好似乎也不能忽視。比如，在2014巴西世界盃上，國際足聯就創建了1億美元遺產基金，來支持當地足球基礎設施的發展項目，同時，在世界盃期間的媒體曝光量對舉辦國的國際形象的提升等潛在利好，似乎很難在短期看到成果。

俄羅斯官方的預測，在2013年到2023年的十年內，俄羅斯GDP有望因世界盃取得260億美元至308億美元的增長，約佔俄羅斯GDP的2%到2.5%。

球迷3周時間就花費230億美元！

世界盃期間有300多萬球迷到訪莫斯科，前期最慷慨的是美國球迷和中國的球迷，後期被俄羅斯球迷反超。

世界盃期間，無論是莫斯科、聖彼得堡、喀山、下諾夫哥羅德街頭，我們隨處都能見到各國球迷的身影。這短短的一個月，俄羅斯搖身一變，成為了全世界球迷的狂歡勝地。據俄羅斯Life新聞網報道，世界盃期間有300多萬球迷到訪了莫斯科。而作為推動世界盃經濟的生力軍，各國球迷的貢獻自然是不容小覷的：

230億美元——世界盃3周時間，各國球迷的大概總計花費。

5000美元——每位外國球迷世界盃之旅的平均費用。這一金額包括往返機票、住宿、餐飲和三場小組賽比賽的門票價格。

2.24億美元——世界盃期間，各國球迷在交通上的花費。

1.79億美元——在世界盃期間，30萬球迷在喀山的花費。

4797萬美元—— 3周時間，外國球迷在莫斯科吃掉的開銷。

1919美元——球迷們平均每天在尼古拉斯卡婭街上的酒吧喝啤酒的開銷。尼古拉斯卡婭街有30多家酒吧，在世界盃期比賽日間，幾乎每天爆滿，被稱為非官方球迷區。

在2018年世界盃期間，數據統計結果顯示，世界盃期間最慷慨的是來自美國和中國的球迷，儘管他們的國家隊甚至沒有打入世界盃。緊隨其後的便是墨西哥球迷，而來自湯加的球迷則是最吝嗇的。

球迷消費最多的是食物和飲料

由於俄羅斯隊本屆世界盃出人意料的表現，俄羅斯球迷在比賽後半程發力，以48場比賽消費5.1億盧布躍居榜首，成為了世界盃期間最慷慨的球迷。據俄羅斯商務資訊網報道，球迷們最揮霍的時刻非觀看比賽期間莫屬，消費最多的是食物和飲料，其次是世界盃紀念品。

記者也注意到，無論是在莫斯科盧日尼基體育場，還是聖彼得堡體育場，開賽前場館裡所有銷售食物和飲料的窗口全部大排長龍。據俄羅斯商務諮詢網報道，莫斯科盧日尼基體育場在6月14日-21日間，銷售額達到了1.39億盧布。

而在球場外，球迷們消費最多的是在餐廳和咖啡廳。世界盃期間，備受各國球迷青睞的尼古拉斯卡婭街的餐廳酒吧的收益是開賽前的2.5-3倍。據統計，世界盃期間俄羅斯各比賽城市的食品超市營業額增加了22%，烈酒銷量增長了9%，啤酒銷量增長了33%。

世界盃紀念品的銷售量更是在6月14至27號間，就增加了6.5倍。記者走訪了解到，目前莫斯科世界盃紀念品商店中，吉祥物扎比瓦卡玩偶已基本斷貨。而在每場關鍵比賽前，各大購物中心的熱門球隊球衣也全被搶購一空，一件難尋。

儘管目前沒有完整的統計數據，但可以看出，各國球迷的確為俄羅斯經濟做出了實實在在的貢獻。據麥肯錫預估，在世界盃的帶動下，2018年俄羅斯旅遊業的發展將為GDP帶來0.2%的增長。而在世界盃後，據俄經濟發展部預測，2018年至2020年前往俄各大賽事承辦城市的遊客總數將達1075萬。

世界盃為俄羅斯帶來了來自全世界各地的球迷

俄羅斯世界盃的中國贊助商們

坦誠來說，作為企業，任何一筆支出的背後都有一定邏輯，何況是世界盃。

國際足聯的世界盃贊助商體系分為三級：第一級是6至8個全球合作夥伴，可以、第二級是6至8個世界盃贊助商、第三級為洲際的區域贊助商，最多20個。

通常而言，世界盃對各大企業來說是一個全球的營銷渠道，似乎只要能在世界盃上打上烙印，無論是賽事還是集錦，又或者是賽後採訪，到處都能看到贊助商的廣告，所以，向來都是必爭之地。

世界盃的營銷效果明顯。

數據顯示：2009年英利的銷量是525M瓦，2010年贊助世界盃，銷量升至1.06G瓦;2011年就達到1.64G瓦，上漲50%。2012年宣布贊助下一屆世界盃，當年完成銷量2.3G瓦，2013年完成3.2G瓦。贊助世界盃之前企業只進入了9個國家，2014年這個數字增長到50個。

基於此，近年來，加入世界盃贊助商體系的中國企業越來越多。

2018年世界盃，17個贊助商共計投入的廣告費用總計達24億美元(約合154億元人民幣)，其中5家中國企業與阿迪達斯、可口可樂等並列第一級別贊助商萬達，VIVO、蒙牛、海信與百威、麥當勞並列第二級別贊助商，以及第三級別贊助商雅迪，贊助費用達到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國(4億美元)的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

2026 年世界盃決賽階段擴軍到 48 支之後，更多國家入圍，更多贊助商勢必會加入世界盃的行列，世界盃的足球生意究竟能做多大，讓我們拭目以待。

綜合自：央視財經、上觀新聞、文化產業評論

責編 ：閣子、文鴛

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