華帝「自宮」，捧走營銷大力神杯

獨家播報

華帝一個三級贊助商家，一個廚電品牌居然找到了一個非常撬動社交媒體的點。作為世界盃法國隊官方贊助商，華帝直接將營銷的終極優惠方式"退款免單"與法國隊的戰果緊密聯繫在一起，並推出"奪冠套餐"整合線上線下銷售。"奪冠"與"退全款"的關鍵片語合，也直接點燃了球迷和消費者兩個群體。華帝持續攀高的營收規模和經營利潤，也進一步印證，華帝所推動的從品牌、產品、營銷到服務一系列變革的重要性。面對巨變中的時代，對於一個成功的企業來說，唯一不變的只能是持續的創新領變。

7月15日凌晨，法國4比2戰勝克羅埃西亞，捧走大力神杯，淚水與歡笑澆築在這個金燦燦的獎盃上。同時，在經銷商的淚水和消費者歡笑中，華帝華麗麗稱帝，成就營銷史上另一座豐碑，開創了退款式營銷的新紀元。

法 國

克羅埃西亞

「法國隊奪冠，華帝退全款」，就憑藉這句口號，華帝成功蹭上了世界盃的熱度，讓華帝從5月底到現在一直處於話題的中心。

從「看上去很美」到「慌的一批」，再到「一隻腳上了天台」，最後「一地雞毛」，在各路媒體的鶯歌燕舞，一路歡送中，華帝妥妥的走上了獨步武林的不歸之路——欲練神功，必先自宮。此招之大，之險，之絕，在無數品牌渴望通過世界盃一戰成名的營銷市場上，幾乎無人敢出其右。

神功不是一日練成的

單單一個營銷廣告不足以刺激到公眾日漸粗大的神經，華帝如有神助般完成了一個營銷界的轉體360度接托馬斯高速迴旋接後空翻。

先是6月29日，廣東省中山市第二人民法院發布公告，裁定查封北京、天津代理商，而代理商負責人的王偉竟然「跑路」了。消息出來正值法國隊戰勝阿根廷隊昂著進軍8強，強烈的對比滿足了營銷的第一個重要條件——傳播渠道瞬間打開，這個自帶話題的營銷手段成功吸睛。

不少吃瓜群眾笑嘻嘻地問：「華帝現在慌不慌？」

在媒體的推波助瀾之下，華帝的負面新聞蜂擁而至，7月2日，華帝股票竟然出現了跌停。

伴隨著德國、阿根廷、葡萄牙等昔日豪門的紛紛離去，法國隊成功成為本次比賽的奪冠熱門。大家紛紛拿出家裡珍藏的板凳，坐等華帝和「懂球帝」爭奪天台寶地。

法國最終贏了。

華帝輸不輸得起，這個不好說。

但是這輪營銷，他們是贏了。

華帝的品牌知名度躋身廚電一線品牌，在以往難以打入的男性消費者市場中擁有非常高的知名度。

7月16日，華帝發布聲明，「退全款」已正式啟動。當日開盤華帝股份股價漲逾7%，報15.65元。

華帝股份曾披露，在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，購買華帝指定產品並參與「奪冠退全款」活動的貨款總金額不會超過7900萬元。

這筆錢多還是少？

承包了14年春晚的零點報時權的美的電器，2010年的播報價格已變成5720萬元，創下「10秒超半億」的天價。華帝在這一輪營銷中，比拼的是更有效刺激消費者感官的能力。

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別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿。

一切不自帶話題的營銷都是不負責任的扔錢

一切沒有娛樂精神的宣傳活動都將被消費者狠狠遺忘

各位老闆和看官，你GET到了么？

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