為什麼《邪不壓正》口碑、票房都輸給了《我不是葯神》？

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姜文像個任性的孩子，但市場和觀眾都不再慣著他。

文 | 梁風

姜文《讓子彈飛》證明了自己「站著也能把錢賺了」的能力，儘管《一步之遙》票房不佳，但依然沒影響大家對《邪不壓正》的期待。暑期檔之前，這部電影被看做是票房冠軍候選，即使《我不是葯神》（以下簡稱「《葯神》」）票房遠超預期，《邪不壓正》依然被看做是最強勁的挑戰者。

但兩者並駕齊驅的態勢只維持了一天。

上周五《邪不壓正》首日上映，中午豆瓣評分為8.2分，票房也明顯領先於《葯神》，當然部分原因是之前的預售票房比《葯神》多出3000萬元左右。可是當天結束時，形勢就完全發生了變化，《邪不壓正》豆瓣評分滑坡到7.2，明顯落後於《葯神》的8.9分，票房取得1.21億元的好成績，但也落後於《葯神》200多萬元。

之後的周末，《葯神》就完全佔據了上風，沒再給過《邪不壓正》什麼機會。周六，《葯神》票房1.81億元，《邪不壓正》1.06億元。周日差距進一步拉開，《葯神》1.63億元，《邪不壓正》0.86億元。

《邪不壓正》在主創的咖位上完全不輸給《葯神》，姜文的名聲和被期待的程度，又遠超《葯神》的導演文牧野。那麼《邪不壓正》是怎麼落敗於《葯神》的呢？

用一種簡單粗暴的表達就是：很多人說「看不懂」。

一部面向大眾的電影，很多人給出這種評價時，口碑上就輸了一半，票房也不容易飛得太高。

《葯神》在大規模點映之後，收穫了很好的口碑，當時豆瓣評分達到9分之高。並且很快就吊打了口碑也不錯的《動物世界》，奪走了後者連續四日的單日票房冠軍，從此票房一路狂奔，公映3天10億，8天20億。

而且，《葯神》切中了一個大家關心的社會問題——抗癌藥葯價高昂，引起了廣泛的討論，客觀上也幫助了電影的宣傳。由此《葯神》也擺脫了圍繞人性講故事的狹隘，同時具備了揭露社會問題的意義。

《葯神》在《邪不壓正》上映前，已經在口碑和票房上站穩了山頭，不易撼動。其他的電影趕在《葯神》熱映期間上映落於下風，也在情理之中。而且，上映三天票房破三億，也是不錯的成績。

但由於是姜文的電影，大眾自然有更高的期待。而大眾的期待，說白了就是希望再看到一部像《讓子彈飛》一樣的電影。但姜文沒有給出這樣的答案。

姜文作為中國最頂尖的導演之一，很多人喜歡他作品呈現出的才華和風格，享受給他的作品作出各種解讀的快感。但是，對於大眾而言，很多人並不熱衷於這一點，而是想看一個很「爽」的容易理解的故事。

口碑票房都成功的電影，很多是滿足了觀眾不同層次的需求。比如《少年派》，只想「爽一把」的觀眾，看到震撼的場面、少年派為了生存和老虎的博弈，而喜歡看到更深層次的人，《少年派》也提供了很大的解釋空間。

《讓子彈飛》也是這樣的電影，讓前一種觀眾充分地「爽」了，開心了，而後一種觀眾也可以去挖掘各種隱喻，大家各得其所，紛紛給出很高的評價。

但《邪不壓正》並不是這樣。後一種觀眾依然可以作出各種解讀，但是前一種觀眾沒那麼「爽」。有些觀眾覺得敘事比較亂，人物邏輯看不懂，這些觀眾的口碑，也明顯影響著一部電影的評價和票房。

之前，姜文談到《一步之遙》時，說過「我再也不幹這種包餃子餵豬的事了」。這個評價有些侮辱觀眾，但是拋開這些帶有歧視色彩的說法，這說明姜文並不認為《一步之遙》是個失敗的電影，而是觀眾不理解他。

但很多人從進電影院的那一刻起，壓根兒就沒想跟任何一部電影的導演進行智力遊戲，就是想單純看個片子開心一下。只能說，姜文對觀眾的要求有點高了。

對於這些只想「爽」一把的觀眾，《邪不壓正》沒有《一步之遙》那麼讓人難懂，但也沒有《讓子彈飛》敘事那麼清晰。如果說《讓子彈飛》讓這些觀眾爽透了，《一步之遙》讓他們「不爽」，《邪不壓正》就是「半爽不爽」的狀態。

在營銷上，其實姜文也下了不少功夫，上《創造101》當嘉賓，製造「片場摸彭于晏腹肌」的話題，宣傳電影時讓彭于晏大秀肌肉，還有隔空邀請互懟的馮小剛、崔永元來看電影化解糾紛，這些都成了宣發期間的吸睛話題。除了沒有大規模點映外，該有的都有了。

但是《葯神》由於大規模點映期間口碑上爆棚了，當時豆瓣評分飆到了9分，形成了大批的自來水，尚在點映期間單日票房就壓倒了《動物世界》。這種自來水式的營銷效果，要遠超出姜文所做的任何宣傳。

歸根結底，姜文還是輸在了電影的內容上：不能說姜文拍了一部不好的片子，而是大量想看敘述清晰易懂的片子「爽」一把的觀眾，沒那麼買賬。

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