試水短視頻 微博系能否絕地反擊

近日，《中國經營報》記者發現，微博上線了短視頻產品「愛動小視頻」。7月11日，記者下載後注意到，愛動小視頻僅支持微博賬號登錄，並在功能上與微博緊密相連。

對於這款全新的短視頻APP，7月12日，微博方面向本報記者表示：「愛動小視頻目前還處於上線初期，我們將在合適的時機對外發布更多信息。」

隨著短視頻市場競爭白熱化，面對抖音、快手、微視等眾多「參賽選手」，微博亦動作頻頻，除了愛動小視頻的低調上線，微博還將「隨手拍」APP改版成生活小視頻社區。另外，微博雲剪與中國線上音樂版權授權平台V.Fine Music也在近日達成戰略合作。將努力解決短視頻傳播中的音樂版權問題，供機構用戶更好地生產與分發短視頻。

這並不是微博首次進行短視頻嘗試，早在2013年，微博就通過秒拍進行短視頻探索，但用戶在抖音、快手上的使用時長還是給微博造成了不小的壓力。業內人士告訴記者：「短視頻越強大，看文字的就越少，用戶的使用時長是有限的。」這也成為微博試水短視頻的原因。

商業變現能力待考

用戶王小帆（化名）向記者表示：「短視頻APP大同小異，愛動小視頻可以直接鏈接到微博，比較方便。」事實上，多位受訪者向記者坦言，選擇愛動小視頻是看重了微博較強的社交屬性。

微博上擁有10.8萬粉絲的用戶陳貳果告訴記者，微博的短視頻黏性更高，粉絲通過瀏覽短視頻和微博更多地了解自己。部分受訪者還告訴記者，對於好的內容，微博故事和愛動小視頻會給推薦資源，增加曝光。

基於社交關係來消費內容仍然是微博的最大特點。微博方面向本報記者表示：「用戶在微博上獲取內容，最重要的來源是他的社交關係。作者在微博上發布的內容，其傳播也主要是基於自己和粉絲的社交關係。實際上微博是將流量免費給到用戶，尤其是具備生產優質內容能力的用戶。」

7月12日，記者在新浪微博上通過內置短視頻功能「微博故事」發布了一條短視頻，發現可自動同步到愛動小視頻的作品裡，並同步了記者在微博上的粉絲數。這讓愛動小視頻擁有了很多明星大V的用戶基礎，可以較好地將微博上的流量引流至愛動小視頻。

對於這兩個平台，舞蹈視頻自媒體「舞林一分鐘」告訴本報記者，他們在抖音上是百萬級粉絲的大號，流量多的時候有上千萬的播放量。他們也選擇入駐愛動小視頻，因為相對於抖音來說，微博可以轉發、收藏，用戶的黏性比單純的短視頻平台高。

微博方面告訴《中國經營報》記者：「平台對優質內容和作者的爭奪是不可避免的。作者還是會在多個平台同時發展，大多數內容也會進行多平台分發。任何一個平台想成為作者成長的唯一平台並不太現實。」

據微博2018年Q1財報顯示，微博月活躍用戶數已增至4.11億人次，營收22.13億元。第三方數據機構易觀提供的2018年5月數據顯示，微博的活躍人數達3.83億人次，而短視頻APP抖音、快手的活躍人數分別為1.82億人次、2.34億人次。在活躍人數上微博略有優勢，但在月均使用時長上，微博、抖音、快手分別是24.01億小時、22.97億小時、31.66億小時。

對此，微博認為：「目前我們沒有看到有數據表明微博短視頻領域用戶活躍度低於其他平台。微博也是短視頻高速發展的獲益者。和其他平台相比，微博上的短視頻內容類型更豐富。」

在產業時評人張書樂看來，微博選擇現在推出獨立短視頻APP不無道理，「微博一直想要在視頻直播領域做一些突破，微博短視頻還有很大的機會，因為短視頻屬於比較有創意的領域，平台本身不生產內容，平台通過一些有效方式可以獲得爆炸式、幾何式的增長，而且之前微博有成功將秒拍、小咖秀等軟體推火的經驗。」

目前頭部廠商基本到位，但市場會有新的應用繼續湧現衝擊現有的市場格局。對於現在的短視頻市場，易觀分析師馬世聰說：「微博的優勢在於它在整個社會化媒體領域是具有絕對優勢的，內容方不會放棄這個陣地，用戶的體量、活躍度也非常高，短視頻生產和消費的轉化很順暢，包括在商業價值上也有很強的挖掘空間。但新產品在內容端和用戶端有必要進行較大的運營推廣活動。」

起大早趕晚集

微博不同於其他短視頻軟體，它更多的是一個社交平台。微博方面向本報記者表示，微博的短視頻產品主要包括秒拍、酷燃視頻（以下簡稱「酷燃」）和微博故事等。目前微博平台的視頻日均發布量超過130萬個。

「微博是個開放的社交媒體平台，上面既有媒體、MCN等專業機構，也有大量普通網友，他們對短視頻功能的需求不同，所以要求微博提供差異化的產品功能。」微博方面如是說。

馬世聰也認為微博平台上的秒拍、酷燃、愛動小視頻是針對不同用戶的不同場景需求產生的，相互協同補充還是遠大於衝突。

據悉，微博是較早推出短視頻應用的公司。2013年微博與一下科技戰略合作，後者旗下的秒拍APP上線，成為新浪微博手機客戶端內置應用，也成為微博最早的橫屏短視頻產品。同年，新浪科技領投一下科技2500萬美元B輪融資。2014年，秒拍發起「冰桶挑戰」公益活動，相關話題討論平均以每天1億多的閱讀量上升，一月暴增50億閱讀量，這也讓秒拍成為國內領先的短視頻平台。

2014年9月，新浪微博跟投一下科技5000萬美元的C輪融資，並在2015年領投一下科技2億美元的D輪融資、以及2016年一下科技的5億美元E輪融資。微博成為了一下科技最大股東的同時，聯手一下科技又推出了小咖秀、一直播等視頻軟體。

張書樂表示：「從新浪新聞、博客、微博都可以做話題式的討論，在眾多大V加持下很容易將話題引爆。秒拍、小咖秀、一直播，事實上都是依附於微博土壤進行的內容擴張。」

2017年，微博推出內置豎屏的UGC短視頻產品「微博故事」。另外，微博與一下科技推出了短視頻平台酷燃。這是微博面向媒體和專業機構提供的短視頻產品，主要適用於PGC和節目類視頻，通過移動、PC、站外渠道為IP內容提供流量及商業變現途徑。記者了解到，酷燃域名所在的註冊企業叫做北京宇晨億榮網路科技有限公司，擁有《信息網路傳播視聽節目許可證》，微博將酷燃引入，同時解決了平台准入牌照的問題。

隨著2017年抖音、快手的全面爆發，微博系的短視頻產品在用戶量和使用時長方面均顯得稍有遜色。

有互聯網女皇之稱的瑪麗·米克爾於5月末發布《全球互聯網趨勢報告》。報告中，社交的數據同樣不容樂觀。傳統的社交媒體佔市場比例從 2016 年的 60% 下降到了 2018 年的 47%。相較而言，視頻媒體和新聞媒體的比例呈現上升趨勢，其中視頻媒體市場比例從 13% 增長至 22%，越過遊戲成為中國互聯網移動媒體佔比第二高的媒體類型。

具體而言，微博的大量流量被名人大V瓜分，早期的微博、秒拍、微博故事，都更像名人的「自嗨」。伴隨短視頻門檻變低，抖音、快手之所以能夠成功的原因是完全起於草根，只要有創意，就能得到關注。

落後於頭條系產品的原因是，頭條系有演算法優勢。張書樂向記者坦言，「過去在微博、微信、博客等產品上的流量都是往『人』身上集中，頭條系產品則把流量往內容上集中，符合演算法優勢就能獲得更多的曝光。而文字作為微博『頭牌』，更多的是做一款高流量的廣場型產品，視頻表達跟微博原始的生態、用戶使用習慣有所分離。」

演算法推薦是目前短視頻領域普遍應用的技術。據微博相關人員介紹，用戶在微博上消費不同領域、不同形式的內容，就能建立更全面和清晰的用戶畫像，從而給用戶推薦更符合他們興趣的內容。

另外值得注意的是，相較於抖音、快手的帶貨能力，記者了解到，微博短視頻也已通過廣告、電商等形式進行商業化探索，但未來的商業變現能力還有待觀察。

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