囤IP、拼內容、比資本，誰是泛娛樂掘金時代制勝法則？

最新 07-17

2011年騰訊提出泛娛樂的概念，積極構建以音樂、動漫、影視、音樂、遊戲、演出、周邊、文學等多元文化形態組成的泛娛樂生態。

2017年，《人民的名義》、《三生三世十里桃花》、《王者榮耀》、《戰狼2》引爆全民追逐熱潮。

2018年，《偶像練習生》、《創造101》、《這就是街舞》引爆綜藝流量的同時創造了眾多贊助傳奇。

泛娛樂融合爆發，正引領新的時代。

泛娛樂掘金時代到來，細分行業多點開花

工信部最新發布的泛娛樂白皮書顯示，2017年，以IP為核心，遊戲、動漫、文學、影視、電競和視頻等多元數字內容共融共生，發展迅速，相關產業創造了超過5000億元的核心產值，在數字經濟中的比重已經超過五分之一。艾瑞諮詢預計，2018年，中國互聯網泛娛樂行業市場規模5316.5億，較上年增長29.7%。泛娛樂各細分行業有多點開花。

網路遊戲行業發展趨勢良好

數據顯示，截至2017年，中國的遊戲用戶已經達到了5.83 億人。據艾瑞諮詢發布的《2018年Q1中國互動娛樂季度數據發布研究報告》顯示，2018Q1，中國網路遊戲市場規模達643.3億元，移動遊戲用戶規模4.75億人，PC遊戲用戶規模達4.16億人。

文娛消費升級，催生數字閱讀產業內容爆發

若以1998年痞子蔡敲下第一行《第一次的親密接觸》算起，網文已經走過了20年。國民收入水平增長穩健，娛樂消費相應提升，精神需求日益旺盛。同時伴隨「互聯網+」戰略的持續推行，新經濟形式下將維持互聯網內容市場高增速發展狀態。數字閱讀產業作為互聯網內容的典型代表，面臨居民文娛消費升級風口，在政府倡導的振興文化產業浪潮中擁有巨大潛力和發展機遇。

現階段數字閱讀總體規模達152億

在付費訂閱、IP授權及廣告變現等收入來源推動下，截止2017年末國內數字閱讀市場規模達到152億元，比上年提升26.7%。艾瑞分析認為，在收入規模趨勢上，受市場成熟度和內容資源過度開發的影響，未來幾年雖然整體市場會保持穩步增長，但增速會有所放緩；在收入結構趨勢上，隨著IP價值發掘的深入，未來付費訂閱在收入中比重會逐漸下降，而版權收入將進一步得到提升。

數字音樂消費習慣已經養成，90後數字音樂消費力強勁

據調研結果來看，數字音樂付費行為已經成為消費者主流的音樂消費習慣。消費者最常使用的付費類型前三位分別是「購買會員」、「購買數字專輯或單曲」和「購買音樂流量包」，佔比分別是27.2%、14.2%和14%。可見當前中國消費者的數字音樂付費習慣已經逐漸養成。另外，19-30歲年齡段消費者在數字音樂消費力上比30歲以上的消費者表現更加強勁。