鎚子的TNT為什麼沒人看好？是吹得太狠還是產品不行？

本文由騰訊數碼獨家發布

鎚子TNT可能要涼涼了。這款「革命性的」工作站在發布之前被羅永浩吹上了天，亮相之後卻成了今年科技圈最大的笑話。而根據最新的消息，由於預訂人數太少，代工廠惠科不願意接單，TNT在官網上的商品狀態也從「全款預售」變成了「到貨通知」。

雖說大多數人關注TNT都是抱著看笑話的心態，但這款設備究竟為何會如此不受待見？這其實是個值得深究的問題。

營銷方式令人厭惡

據知情人士爆料，鎚子內部其實普遍並不看好TNT，但羅永浩卻一意孤行。因為對這款設備寄予厚望，羅永浩在微博上對TNT的吹捧可謂無所不用其極。

在正式發布之前，羅永浩生產這款「革命性的」產品能把人類傳統計算平台的的設備效率提高300%以上，並將影響到人類未來的8到10年，失去靈魂的蘋果會在產品發布之後瘋狂抄襲他們。

廠商在新品發布之前進行造勢宣傳是再正常不過的行為了，但羅永浩這種把友商罵了個遍、只有自己手握人類真理的嘴臉實在令人厭惡。如果TNT是真正有實力的產品，那麼羅永浩這種不可一世的態度或許可以被理解，可實際上呢？看過羅永浩在發布會上和TNT的「尬聊」之後，恐怕再堅定的錘粉也不願給他洗地了。

人機交互方式奇葩

堅果TNT最大的賣點是基於語音的人機交互方式，但這恰恰也是它的致命缺點和最大笑點。TNT的交互方式實在是過於奇葩了，讓人不得不佩服開發人員的腦洞之大。

TNT是一款主打高效辦公的「工作站」——如果它的性能水平也能被算作工作站的話——但即便我們沒有真正使用過這款設備，也能預想到用它工作不會有多麼高效。

在鍵盤和滑鼠被廣泛使用的這幾十年里，還沒有任何一種方式能夠挑戰它們在計算機人機交互上的統治地位。即便是在觸屏如此普及的今天，它對於計算機而言也只是一個錦上添花的功能，完全使用觸屏來操作計算機仍然是非常麻煩和困難的。

當然，語音交互並非是一無是處的。當你無法騰出雙手操作設備時，語音交互就可以發揮自己的用處。在這方面，Siri、Alexa和Google Assistant都是成功的例子。

但即便是在智能語音助手如此普及的幾天，依然有人不願意同它們講話。我們實在難以想像，在辦公環境里一句句地喊出編輯命令是一件多麼羞恥、可怕又尷尬的事。

產品受眾面太窄

即便拋開TNT在人機交互上的致命缺陷，這款設備的產品定位也很成問題。這款外觀酷似Surface Hub的設備看上去專業性十足，9999元的售價似乎也印證了這一點，但你可不要被它的外觀給唬住了：TNT只不過是一台27英寸4K顯示器而已，只有連接堅果R1才能工作。

那麼問題來了：一部採用驍龍845處理器的智能手機真的能夠替代專業級工作站嗎？答案顯然是否定的。由於操作系統基於Android，它壓根就無法運行許多專業軟體，這顯然把內容創作者拒在了門外。

TNT「革命性的」交互方式似乎是為Office辦公軟體所量身打造的，但這裡存在一個悖論：普通白領真的願意花9999元（不算購買手機的花費）來提高自己的工作效率嗎？更別提這款設備有很大幾率並不能做到這一點。

總結

TNT的鬧劇讓誰最受傷？那還是鎚子科技自己。為了重點宣傳這款設備，今年的新旗艦見過R1在發布會上備受冷落，只獲得了十幾分鐘的介紹時間。由於羅永浩的狂妄自大，不少網友對待鎚子的態度也變成了路轉黑。

對於這家好不容易才從泥潭中爬出來的公司而言，是時候要明確自己未來的發展方向了。不管如何自我吹捧，羅永浩永遠都成不了喬布斯，他自以為是的偏執也不會把鎚子變成第二個蘋果，反而會危及他們的發展前途。

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