Airbnb的穀物字體，看各大品牌的字體營銷

最新 07-17

品牌主：Airbnb

這款字體有個奇怪名字叫「穀物麥片」（Cereal）——字母看上去有一種圓鈍可愛的感覺，散落在畫面中就好像一粒粒的麥片，宣傳片還特意配上了清脆的、咯吱咯吱的響聲。

這是Airbnb和字體工廠Dalton Maag合作設計的。這家公司需要在戶外印刷廣告、網站、手機app上展示一致的品牌信息，無論是web，iOS和Android都能支持。他們發現沒有一款字體可以準確反映出其品牌個性，於是決定自己來製作。

Airbnb的Cereal字體

而說起穀物早餐，實際上和Airbnb還有一段奇妙的淵源。

Brian Chesky如今雖然是炙手可熱的分享經濟平台Airbnb的聯合創始人，但在10年前，他和團隊度過了一段難捱的時光。創業初期，Airbnb缺少資金，完全是在負債經營。當時正值2008年美國總統大選，Brian Chesky和他的團隊想出一個點子——賣早餐。

他們為奧巴馬和麥凱恩兩大陣營分別製作了「限量麥片盒」。奪人眼球的早餐甚至登上了電視新聞，還他們走出了困境。在那一年，Airbnb的網站經營只盈利5000 美元，而販賣穀物早餐卻掙了4萬美元。

奧巴馬和麥凱恩的穀物麥片

他回憶起自己的創業故事，總結出了「麥片創業」的經營哲學。因為「穀物」（cereal）的英文發音和「連續」（sereal）一樣，所以其實是一語雙關地指出這樣一個道理：有限的條件反倒可以帶來連續不斷的創新。

可以這麼說，沒有穀物麥片，就沒有Airbnb的今天。

推薦理由：

隨著審美意識的提升，像Airbnb一樣用字體來表達品牌個性，已經成為越來越普遍的趨勢。字體設計，正在逐步成為一些大公司營銷的方式。

去年年末，騰訊為了迎接 2018 年的品牌成立 20 周年，找來全球知名字體公司 Monotype 設計了一套企業定製字體，為的是體現企業發展的需求，也統一集團層面對外的整體視覺形象。

陸陸續續不斷有品牌開始定製品牌的專屬字體，定製字體能夠提高品牌自身的專屬性還能展現品牌個性，滿足自身需求。

網路視頻公司Netflix公布了該公司最新的無襯線定製字體Netflix Sans，據悉其由公司的設計團隊與字體公司Dalton Maag合作設計。採用了非常簡約的無襯線字體設計，Netflix將把新字體用於品牌推廣和市場宣傳中。

就像許多科技公司擁有自己的專屬字體，蘋果、三星、谷歌和微軟，Netflix此前均使用Gotham進行品牌宣傳，其設計主管Noah Nathan稱該公司創造自己的字體有兩個理由:讓Netflix擁有獨特的品牌識別度，而應用Gotham字體在國際市場推廣的授權費用也逐漸提升，用Netflix Sans字體可以為公司每年節省數百萬美元花銷。

而除了品牌定製字體，也有越來更多的品牌也開始把字體的創意設計運用在品牌營銷中。在去年世界阿爾茨海默病日時，漢儀字型檔製作發布了一套筆畫缺失的特殊字體，讓用戶通過這套筆畫缺失的字體，直觀地感受患者記憶和語言能力退化時的狀態。也聯動了其他品牌的借勢傳播。