又一華爾街機構下調Netflix股票評級：海外市場競爭激烈

Netflix首席執行官里德-哈斯廷斯

騰訊科技訊 7月16日據國外媒體報道，在流媒體視頻服務商Netflix公布第二季度財報前一天，Netflix的股票再一次被華爾街機構下調了評級。

Buckingham將Netflix股票評級從原來的「中性」下調到了「表現不佳」，同時將其目標價格從333美元下調到301美元。這個價格與上周五收盤價相比低了16個百分點。

Buckingham分析師馬修-哈里甘（Matthew Harrigan）表示，由於華爾街過高的評估了Netflix的股價，再加上近期表現不佳，Netflix在競爭日益激烈的全球市場被限制了發展前景。

「2018年二季度的原創內容和新一季的作品質量令人失望，就算是在大量新內容的推動下，Netflix在艾美獎的提名表現上依然並不算好。」哈里甘表示。「從全球市場範圍來看，Netflix很快就會失去外部的內容優勢，而不得不通過內部製作來實現差異化，因為Netflix在用戶體驗上的優勢已經被逐漸侵蝕。」

Netflix將在美國當地時間本周一公布二季度財報。進入到2018年之後Netflix股價已經上漲了一倍，周一盤前交易價微漲0.2%。根據TipRanks.com的數據顯示，Buckingham並不是第一家下調Netflix股票評級的華爾街機構。目前在華爾街，Netflix的股票獲得了20個買入評級和10個持有評級，而Wedbush也給出了賣出的評級。

哈里甘補充說，他預計Netflix的美國國內新增用戶數為125萬人，而國際用戶則會增長512萬。Netflix股票的每股收益預估為80美分，略高於華爾街79美分的共識。

這位分析師還表示：「根據估計，Netflix的市場營銷支出同比增長75%，受康卡斯特、Liberty Global和T-Mobile等公司的營銷活動影響，Netflix所面臨的國際競爭強度逐漸提高，尤其是在印度這樣具有競爭力的中等收入市場，Netflix的定價策略並沒有優勢。」

本月早些時候，Netflix在印度推出了首個原創劇集，這也是Netflix針對亞馬遜等競爭對手推出的最新舉措。目前Netflix在印度擁有10億潛在觀眾群。

今年上半年，預計Netflix在原創內容上的投入大約為80億美元，同時這一數字下半年還會繼續上升，以鞏固Netflix在全球流媒體服務方面的領先地位。根據最新的文件顯示，Netflix去年的國際流媒體服務收入增長了58%。

不過不久之前，德意志銀行表示Netflix在公布第二季度財報時，有可能會低於用戶的預期。分析師萊恩-克拉夫（Bryan Kraft）在報告中指出：「我們看到了非常有限的上行空間，甚至對二季度的預期目標有一些負面影響。我們不認為二季度的股價會有積極的發展，甚至看到了一些短期的下行風險。」（編譯/音希）

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