彩電業機遇與挑戰並存,康佳硬體+軟體雙拳破局
來源:億歐網
如火如荼的世界盃終於落下帷幕,按照慣例,在世界盃到來的前一兩個月,彩電市場有望迎來銷售小高峰。然而如今彩電行業的發展不容樂觀,根據奧維雲網數據顯示,4月份全國彩電市場銷量303萬台,同比下降9.4%,環比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬台,同比下降3.0%,環比下降0.5%。
如何打贏這場突圍暗戰,不少彩電企業紛紛推出了一系列的破局計劃。
硬體:難觸消費痛點,等待爆發時機
在品質消費的當下,通過創新的顯示技術來提高產品品質是目前的趨勢。目前,以TCL、三星為首的品牌力推量子點,LG、康佳等品牌力推OLED,海信則聚焦在ULED和激光領域。
然而,這些技術的發展並未帶來銷量的增長。一方面是因為家電下鄉的政策紅利提前引爆了家電市場,房地產限購等因素加大了彩電銷量的負擔。另一方面則是因為這些技術尚處於發展初期,站在消費者角度,他們很難感受到技術上的明顯區別。換句話說,現階段彩電技術沒有觸及消費痛點。
儘管如此,百年彩電發展歷史證明,當彩電技術取得飛躍性突破之時,就會迎來彩電行業的一輪大洗牌。縱觀現在的彩電市場,OLED顯示技術風頭正盛。預計不久,就會出現可以捲起或摺疊帶走的OELD電視,而電視的觀看效果也正從平面走向3D,讓人們身臨其境的全息投影技術也正在攻克.......
日前,康佳發布新品V1,不僅使用LG Display提供的原裝OLED面板,而且率先在業內實用8K的超級解碼,足以應對未來5-10年的內容升級要求。可以預見,當技術的革新真正觸動消費者痛點時,以康佳為例的彩電技術引領者將有望厚積薄發,實現彎道超車。
軟體:發力智能生態,用戶運營成新增長點
在硬體和技術的「紅海」競爭越來越白熱化之際,軟體漸漸成了彩電業的黃金「藍海」。
奧維雲網副總裁董敏表示,到了2017年底,中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累積保有量達到了2.3億台,激活量達到了1.7億台。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達到了500萬台以上的,達到了可運營的級別。
根據奧維雲網的大數據,今年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%;3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。奧維雲網預測,今年國內OTT廣告市場會達到50億元,比去年再翻一番,明年會超越100億元。
當前,以運營為主的軟體支持正成為電視業保證青春活力的重要手段,而康佳在日前的發布會上也特別提到了用戶+超級生態的發展思路。
據了解,康佳電視在實現用戶運營的同時,堅持打造全體系的智能生態鏈,深入布局「平台+內容+終端」生態,目前已擁有易柚系統、用戶系統以及大數據系統,全面滿足「千人千面」的定製化內容和精細化運營;同時依託強大的平台基礎,以開放的生態布局,深度搭建影視、教育、音樂、遊戲、健康等生態內容,建立起綜合化的內容運營體系。
同時康佳電子科技也在發力家庭物聯網業務,助力落地智慧家庭建設,未來將會推出有更多的智能設備,從而直接觸達千萬家庭用戶。未來,康佳電子科技將會重新定義大屏,通過完善的生態體系,改寫內容與用戶的互動機制,改變傳統製造業公司的形象,成為打通平台、內容和終端的全鏈級生態公司。
業內人士表示,內容付費、廣告分成、生活服務等將成為電視業的新增長點,如今在電視上點咖啡和外賣也不再是新鮮事。
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