比肩雙11的亞馬遜全球購物日來了！AR購物PK虛擬試衣，誰更行？

原標題：比肩雙11的亞馬遜全球購物日來了！AR購物PK虛擬試衣，誰更行？

2018年，恍惚間已然過去一半。而近期，也是業內人士有關VR的年中總結，以及對下半年甚至未來幾年內VR發展趨勢的討論的一個小高潮。

而小編呢，結合最近處於宣傳熱期的「亞馬遜Prime會員日」，也有些「私以為」的想法——上周五，在看完亞馬遜的VR體驗視頻後，小編覺得現場效果比自己所以為的、所預期得要好得多，並且似乎在VR線下這一領域看到了一些新的東西。

當前VR市場情況簡述

今年的VR市場中，無論做B端，還是做C端的廠商，應該都在為縮短「VR真正落地、普及的里程」而貢獻著力量。不過，用戶體量仍舊不理想。

一方面，線上的高質量VR硬體「叫好不叫座」的情況仍然存在；線下的各式VR體驗店（包括商超里的一些設備）硬體和內容體驗的參差不齊，也還在一定程度上消耗著消費者對VR的興趣和好感，導致用戶嘗鮮後的熱度滑坡。

另一方面，國內外都在在持續探索VR與教育、旅遊、娛樂等領域的結合。「VR+」概念似乎可與萬物連接。當然，好消息還是有的，例如小米推出良心價的VR一體機；HTC VIve的設備不斷升級、更好地滿足了大空間多人方案；以及內容層面上各開發商對社交應用的注重等等。但技術和成本「兩座大山」依舊那麼壯觀。

亞馬遜在印度設多家VR購物體驗快閃店

亞馬遜最近為推廣Prime會員日活動，在印度全國各處的商場中（涉及孟買、德里首都區、加爾各答、欽奈和班加羅爾等城市），開設了11家快閃店，為當地民眾帶來VR購物體驗。這也首創了消費者「先瀏覽後買單」的購物方式，即先在VR中先行瀏覽Prime會員日的新產品（包括尚未對外推出的），方便網購買家之後下單。

虛擬影院區

亞馬遜的這些快閃店位於人流密集的商場中庭，消費者無需支付入場費，預約即可體驗（當然，會員優先）。值得注意的一點是，這次的亞馬遜+VR，分為兩部分。

一方面，亞馬遜在該快閃店中設有「虛擬影院」區，排列了幾部360度VR全景視頻，可供消費者帶上頭顯體驗，影片包括寶萊塢最新的大片「Raazi」和「Comicstaan」。另一方面，消費者通過佩戴Oculus Rift VR頭顯，可進入虛擬的「Prime會員日產品園區」中。

強物理空間感+自然交互，革新VR購物體驗

進入應用後，消費者將搭乘熱氣球來感受整個促銷活動的全景和氛圍，然後降落到園區。隨後，可以在虛擬的亞馬遜商品區域自由行走，包括Bath & Beauty（浴室與美容區域）、Kitchen & Dining（廚房區域）、 Fashion（時尚區域）以及Kids Room（兒童樂園區域）等等。

降落到「亞馬遜虛擬產品園區」

從體驗視頻來看，這些虛擬區域、虛擬物品的建模非常逼真。可以說，每個主題區域都有比較強的沉浸感和物理空間感。

虛擬試衣

例如，進入Fashion區域，消費者可以看到三維建模的服裝，用Oculus Touch控制器選擇喜歡的樣式，衣服就會被自動穿在全息模特身上。模特還會非常主動地360度旋轉，以更好地展示該衣服的效果節。同時，界面還會彈出「商品信息卡」的窗口，為其做詳細介紹。此外，消費者還可以「拿」起Amrapali項鏈等商品，近距離觀看其細節。

控制器以虛擬槍的形式呈現

而在Kids Room區域，消費者可以搗鼓各種玩具。從視頻中可以看到，旁邊的小朋友搶著想要戴上頭顯體驗下。似乎是為了迎合小朋友的「口味」，小編髮現控制器在應用中會根據情況來改變其呈現的具體形式，例如上面動圖中所顯示的：控制器以有趣的槍的樣子呈現出來。這讓隨之出來的「商品信息卡」，也看上去像是通過槍發射出來的。

大家體驗得很開心啊

而在以科技為主題的Living Room區域，首先從視頻中可以看到：體驗現場笑聲一片。然後，看到有消費者戴著頭顯，在虛擬世界中打開廚房裡的微波爐，並將其放置在廚房檯面上。再走到別處，打開冰箱和洗衣機。一切的交互設計，看上去很自然。

最後是手機的展示，小編注意到，隨著手部的轉動，虛擬手機細節處的圖像也會實時更替，呈現給消費者。相應的，「商品信息卡」也會更新。

手機展示

看完視頻，不禁覺得，亞馬遜的這次VR體驗，模擬度和交互細節等各方面都相當走心。既能發揮VR的功能，又兼具趣味性，讓消費者得到獨特的購物體驗。

高精VR體驗+快閃模式，探索VR線下推廣新可能

據悉，亞馬遜Prime會員日將於本月16日（太平洋時間）開始，持續到17日午夜。而其購物中心的VR體驗區將於17日20點開始運營。

而這次的VR快閃店，不僅是展示一種未來的零售方式，還代表著一個巧妙的商業試點計劃。亞馬遜官方表示，希望從印度開始，在這些人流密集的購物商城中，將實體店消費者變成亞馬遜Prime會員。並且，其還鼓勵訪消費者，使用#PrimeDayVR#這樣的話題，在社交媒體平台上在線分享體驗過程，來推廣活動。

此外，活動結束後，這些VR快閃店是否繼續保留，取決於其對消費者反饋的評估。

亞馬遜VR體驗照片

其實，小編從本次的亞馬遜VR快閃店中看到的，不僅僅是零售巨頭走在前端，推出未來購物的新方式，突破傳統購物和網上購物的局限，給消費者帶來新的購物形式；還看到了：VR技術和相關產品，在線下推廣方面的新的可能性。

綜合來看，亞馬遜的VR快閃店，硬體採用的是Oculus Rifit（無需另外開發）、搭建也是按照傳統的方式，所以成本主要是產生於軟體內容這塊。而獲得的則是比較好的吸引力、以及消費者體驗的樂趣，大人、小孩都很喜歡（喜愛自然也就營銷成功了）。而免費預約+高品質的VR購物體驗，也有利於建立起消費者對VR的興趣。

這是不是意味著，像亞馬遜這次一樣，更多的是把VR作為一種工具，從VR的功能性出發，來營銷傳統商品的同時，也能發揮長尾效應、更好地營銷VR本身，幫助VR落地？（畢竟，商超作為一個絕佳的展示平台和獲客載體，確實很適合進行VR市場教育）

即，先從VR的功能性出發，以這樣吸引人的方式來順勢推廣VR，讓更多人接觸和接受VR，再帶動娛樂性VR的發展，不失為一種曲線救國的方式。當然，也還得靠大廠帶來示範作用，才能輻射到更多領域和地區。

本文屬VRPinea原創稿件，轉載請洽：brand@vrpinea.com

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