《魔道祖師》開播破4億，「新古風」IP跨界聯動，國漫找到一條新出路

7月9日，動畫《魔道祖師》在騰訊視頻上線首播，本片改編自網文作者墨香銅臭的同名小說，主要講述了主人公魏無羨身死十三載，被強行「獻舍」後復活歸來，與故人重逢而引發的一系列打怪解謎的故事。

《魔道祖師》一經播出，因其精良的製作，吸引了大批自來水的熱評與關注，他們紛紛在各大平台發聲「恭迎夷陵老祖魏無羨」、「恭迎姑蘇醋王藍忘機」。

算準了開播日期，不少原著黨粉絲紛紛氪金購買VIP的會員，卻還大呼兩集根本不夠看。平時還到處搜尋表情包、動圖、手繪和視屏來吊一口仙氣，以此撐到下一集更新。

近年來，由於巨大的商業利潤和廣闊的市場前景，IP動畫迅速崛起，湧現了一批極具代表性的作品。如被稱為「中國原創動畫新高峰」的《秦時明月》，有妖氣的《十萬個冷笑話》以及被譽為「國產動漫良心之作」的《一人之下》。

那麼《魔道祖師》首播是否能在IP動漫迅速崛起的大環境中，憑藉自身的熱度成為國產IP動畫的新風向標呢？

一、粉絲助力魔道祖師未播先火

《魔道祖師》在開播前就已經獲得無數粉絲的期待，首播前一周百度搜索指數的平均值已達到了五萬，首播當天播放量就突破了2.6億；上線兩天，在豆瓣上就獲得了8.7的高分，目前播放量超過4億。

其次，《魔道祖師》還佔領了騰訊視頻doki星耀榜單最具人氣榜前十。其中，《魔道祖師》主角之一的夷陵老祖魏無羨，更是打破了doki人氣榜單記錄，僅在14小時之內，就獲得了超過2000萬的超高人氣值，取代了火箭少女101楊芸晴sunnee，榮登第46期榜首。

《魔道祖師》首播大火不僅與騰訊前期的大力宣傳和優質資源的投入有關，還與粉絲的助力有密不可分的關係。

一個好的IP可以連接不同的領域，如音樂、電影、電視、動漫、遊戲、文學……每一個領域的打開都會收穫一批新的粉絲。

《魔道祖師》也不例外，其製作班底是《全職高手》第一季的視美動畫，因其良好的業界聲譽，被粉絲稱之為「爸爸」，視美動畫的加入也成為粉絲的一顆安心丸；其聲優班底也滿足了聲控們的要求，阿傑大大配魏無羨，邊江大大配藍忘機；其主題曲是林志炫演唱的《醉夢前塵》，片尾曲是古風歌手銀臨演唱的《問琴》，這也成為古風愛好者喜於見到的。

《魔道祖師》將不同的領域熔鑄為一，憑藉其在各自領域的知名度，斬獲了大量的原著粉、聲優粉和明星粉。

這些粉絲在初步認可《魔道祖師》以後，自覺地轉化成為其宣傳口碑的生力軍。通過粉絲的打call和安利，不僅帶來了大量周邊粉絲的加盟，更成為推動《魔道祖師》首播大火重要原因之一。

二、劇情畫面音效粉絲更pick哪一點？

《魔道祖師》雖然剛上線，但已取得了初步的成功，斬獲一批粉絲的認可。那麼粉絲看中的是《魔道祖師》的哪些方面呢？

通過微博和豆瓣等平台的熱評可見，粉絲主要認可以下三點：

首先，對作品的高度還原。IP改編屬於二次創作，而《魔道祖師》在改編的過程中尊重原著的內容，其情節線索與原著基本吻合，並對角色進行了還原式的塑造，動畫中簡單的幾個場景便刻畫出愛憎分明性格不羈的夷陵老祖，不苟言笑為人正直的藍湛。

特別是對魏無羨的坐騎「小蘋果」的塑造，活脫脫是從原著中走出來的那隻高冷的小毛驢。這一點是《魔道祖師》較為高明之處，對角色人設的還原，抓牢了大量的原著粉。

其次，精美畫面的視覺呈現。魏無羨和藍忘機出場時的場景有異曲同工之妙，皆以暮色，月影，器樂之音來渲染氛圍，給人以一種「枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家」的古典曲詞般的藝術審美體驗。此外，動畫中穿插了諸多唯美的水墨畫卷，姑蘇的雲深不知處，懸崖上的蒼松古木，碧荷深處的悠然小亭，在晝夜交替中變換出不同的色彩，給人以美的享受。這也成為粉絲認可《魔道祖師》的原因之一。

最後，配音和BGM的音效享受。《魔道祖師》的配音都是一線聲優，大量原著台詞的使用配合上聲優令人心動的聲線，使得主角鮮活地呈現在了屏幕當中。而且其BGM更是獲得了粉絲的一致好評魏無羨和藍忘機出場時分別用到了笛聲和琴音，傳統管弦樂器與場景的完美組合，烘托出了時而緊張時而輕鬆的氛圍。

值得一提的是《魔道祖師》的主題曲，分別是林志炫演唱的《醉夢前塵》和古風歌手銀臨演唱的《問琴》，古音古韻搭上古色古香的畫面，可謂視覺和聽覺的雙重享受。

從以上熱評對《魔道祖師》的認可中，不難發現，從對原著的古風定位，到極具古典韻味的視覺和聽覺感受，古典元素的貫穿始終。這其實才是粉絲最中意的一點，也是《魔道祖師》最具特色之處。從劇情，畫面到音樂都滲透著中國傳統文化的身影。

三、「新古風」IP跨界聯動，《魔道祖師》C位出道

由於日本動漫長期佔領我國動畫行業，日本動漫文化對90後的影響巨大，日本迷妹的大量湧現和cosplay的盛行，使得日本動漫文化不斷滲透到90後的價值觀和言行打扮中。

但近年來，中國傳統文化逐漸向國產動畫回歸，這為長期受到日本動漫文化影響的90後重新找回民族的認同感開闢了回家的路。

隨著技術和內容的不斷進步，中國傳統文化回歸國產動畫的呼聲越來越高。因此，形成了近年來傳統文化對國產動畫影響頗深的局面。傳統文化的影響不僅體現在將動畫劇情場景設置在古代，還體現在對中國傳統文化的具體呈現方式上。

首先，中國傳統哲學思想的再現。如《秦時明月》中所展現出的諸子百家的風采，又如《大魚海棠》對《莊子》中「逍遙」闡發。其次是管弦絲竹等古典音樂的烘托渲染，如《魔道祖師》中的笛聲琴音，往往能表現出一種空靈低婉之美，與中國傳統文化的含蓄婉轉相契合。

《魔道祖師》深受傳統文化的影響，它的獨特之處除了畫面、音樂中的古典元素及精良製作外，還在於它正處在中國傳統文化復興的當口，古風元素迎合復古潮流，剛好契合了民族國家的認同感，在國學熱的大環境當中《魔道祖師》收穫了大批古風粉。

然而，IP動畫在改編過程中存在著諸多的問題，比如授權混亂、同質化和抄襲等。《魔道祖師》如何佔據優勢，成為國產IP動畫的新風向標，這是《魔道祖師》目前面臨的最大問題。拿了一手好牌只是成功的第一步，但如何將其打出才是成功的關鍵。

2017年，企鵝影視動漫年度發布會上，與國內多家一線動漫製作公司共同發布了企鵝影視國漫「百番計劃」。時過一年，《魔道祖師》由騰訊出品，在騰訊視頻播出。《魔道祖師》成為企鵝影視國漫「百番計劃」中的重要一環。

如何為之後的《全職高手2》等動畫提供新的出路，這在於《魔道祖師》是否能推動IP動畫的廣泛聯動與跨界共生。

多領域、多品牌方的互利共贏方式是IP動畫實現IP變現的重要途徑。以《魔道祖師》與可愛多的合作為例，在「價值營銷」的理念下，可愛多品牌根據IP粉絲所喜愛的情節和角色作為研發基礎。

2018年5月，可愛多《魔道祖師》定製廣告上線，其台詞「藍朋友是你的，你是我的」正好迎合了IP粉絲的體驗和心理。讓廣告與IP粉絲產生情感共鳴，讓品牌「被看見、被喜歡」。

此外，可愛多品牌還利用《魔道祖師》中五個不同角色的特點以及消費者的心理制定了五種口味的冰淇淋，增加了產品的偏愛度，豐富了產品的多樣性。實現了IP的衍生開發，讓消費者主動掏出真金白銀，為自己喜愛的角色進行二次消費。

對於國產動漫來說，如何掙脫舊有日本動漫文化在中國動畫行業中的霸權樊籠，建立新的中國動漫文化話語體系，是這個時代的命題。幸運的是，《魔道祖師》提供了一個良好的開端。

今後，如何讓國產動畫真正肩負起傳播中國傳統文化的重擔，成為中國軟實力的象徵，代表中國走向世界。或許可以將《魔道祖師》作為一個埠，以此打開國產動畫的新世界。（本文首發鈦媒體）

【鈦媒體作者介紹：娛公疑煽】