最佳營銷！華帝兌現「奪冠退款」仍入袋近4億元，網友：都是套路

20年後，法國隊再捧大力神杯，其中的激動和喜悅自然不必說。賽場外，華帝也狠狠地賺了一把眼球，成功「蹭熱點」搶了風頭。

開賽前半個月，華帝在一家報紙打出整版「法國隊奪冠 華帝退全款」的廣告，按公司的說法，若法國隊奪冠，在指定時間內購買華帝「奪冠套餐」的消費者將按發票金額獲得退款。法國隊奪冠之後，華帝也在第一時間放出了退款流程，引起網民一片熱議。

圖片來自網路

不過，當人們看到最終的退款流程時，也發現了其中的些問題：

首先，退款返還顧客的並非現金，而是等額的貓超卡、京東E卡、蘇寧禮品卡和美通卡；其次，返卡登記的時間也只有一周的時間。明眼人看得出來，這次華帝活動經過了精心設計並且早就與各大電商公司談好了合作。

那麼此番「奪冠退款」的操作，究竟是讓華帝賺了還是賠了？

根據華帝官方的說法，此次世界盃退款所需要的費用大約為7900萬，而本周一A股開盤之後，華帝股份股價大漲7.19%，除了股票之外，華帝在線下渠道零售額預計約為7億元，同比增長20%；另一邊，同一時期華帝在線上渠道零售額約3億元，同比增長30%。

無論是線上渠道還是線下渠道，華帝銷售額卻直接被拉升了約25%！網友們也是各種嘆服：「成功的營銷案例，模仿者跟上。」；「華帝一戰成名！ 年度最佳營銷獎！」

據計算，世界盃期間華帝股份總計銷售收入10億元左右，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話，其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元，仍有3.76億元左右的營業利潤！

華帝這一波「神操作」本質上是一次巧妙的營銷、宣傳活動，掏的真金白銀並不多，結局卻是皆大歡喜：法國隊贏了，華帝贏了，消費者贏了。難怪有網友稱這「都是套路」，華帝應該給營銷部加個雞腿。

對於此事，你又是怎麼看的呢？

本文編輯：方彥秋

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