Netflix 第二季度新用戶數量增長不如預期，但也沒那麼糟

Netflix 發布了 2018 年第二季度財報，由於國際和美國用戶增長比內部預期少了 106 萬，股價下跌了 14%。

據財報，Netflix 本季度新增了 447 萬國際用戶和 67 萬美國用戶，而在上一季度財報中，Netflix 對本季度的用戶增長預期分別是 500 萬和 120 萬。

在收入方面，Netflix 這一季度的營收較去年同期增長了 40.3% 至 39.07 億元，略低於分析師預期的 39.38 億元。凈利潤較去年同期增長了 482% 至 3.84 億美元。

沒有履行上一季度在用戶增長上的承諾，以及營收不及預期，是股價下跌的主要原因。同時，雖然 Netflix 今年的艾美獎提名數目首次超過 HBO，但由於 Netflix 的原創劇集在這一季度表現平平，經典熱門劇集如《怪奇物語》、《紙牌屋》等沒有更新，也沒出現新的熱門劇集，引起了投資人對其是否能持續產出好內容能力的擔心。

今年年初，就有數據統計分析稱，Netflix 劇集的評分正在下降。在影視劇評論網站 Metacritic 上，2017 年 Netflix 發布的所有原創劇集平均分數，落後於 21 世紀福克斯、HBO 和 Hulu。

這不是 Netflix 第一次出現這種狀況。在過去的 10 個季度中，共有 3 個季度在用戶增長方面不及預期，也都引起了股價下跌。

隨著華爾街對 Netflix 期待的不斷提高，Netflix 股價的股價在上半年翻了一倍多。據標普數據，今年 1 月至 6 月，Netflix 股價上漲了 104%。同時，持續上漲的股價也會帶來過高的期待。

事實上，Netflix 的用戶增速沒那麼糟，雖然凈增總用戶數量較去年同期減少了 0.96%，但凈增總付費用戶數量較去年同期增加了 16.7%。在美國流媒體市場中，Netflix 仍然一家獨大，佔據了 67%的市場份額。

在新的原創劇集總數量上，Netflix 也遠高於其它平台。據統計，Netflix 在 2017 年發布的原創作品總時長為 931 個小時，而 HBO 和亞馬遜的總時長則分別為 500 和 200 個小時。

另一方面，這一季度中 Netflix 凈利潤的大幅上漲也說明，在原創劇投入不斷增加的同時，盈利能力也在增強。

題圖：Petsworld

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