100 份萬物人設，每個人都躲不開的標籤表演
請開始你的表演
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不久之前，人類對人設的偏好衍生到了貓咪界，喪氣臭臉貓是愛答不理的「厭世紀春生」，憨萌貓是哈士奇轉世的「貓中二傻子」，皮鬧貓是上天逮鳥下池捕魚的「街頭惡霸」。如今連狗、掃地機器人、wifi 都有了各自的人設。
人設是新的營銷法則。無人設，不營銷，尤其是在這個啥都要揣測是不是營銷的社會。
有些人設是為了樹立偶像，大部分人設都是為了更方便地讓人記住那些自以為是或者可以是偶像的存在。所以別隨便說「我的人設」，除非你在自嘲。
偶像養成不容易，這種工作的本質是提供「想像中的親密關係」。不過提供偶像人設似乎又特別簡單。在偶像製造流水線上，長得小的可以立「國民閨女」，有孩子的一定是「好爸爸」，穿中性點的女孩就是「總攻」，會解一元二次方程的就是「學霸」，什麼都不會的還有「努力」來保底，再不濟還能打「吃貨」和「蠢萌」牌，鑒於人們在一段時間內的主流審美不會改變，符合人們期待的人格特質掰著指頭也能數得過來，屢試不爽的標籤人格總能收穫一批叫好的粉絲團。
大塚英志在《「御宅族」的精神史》里認為，少女偶像是「男性資料庫化慾望」的化身。但它不是單向的，偶像影響粉絲的慾望偏好，粉絲也影響偶像的人設包裝走向。和偶像辨識度極高的日韓不同，在偶像消費群和消費習慣都沒定型的中國，一個偶像的一張土味截圖，就可能演化成各類「菊家軍」、「陶淵明」的段子、黑話、表情包，反過來也極大地決定了偶像人設的成型。
不過呢，大部分人設其實都是加戲。戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》一書里認為，社會就是一個大劇院，我們每個人無時無刻不在表演，用一些策略在修飾自己的形象，從而去影響別人對自己的看法，即便一個人獨處，也仍舊扮演著「法律、道德、學識、deadline」規訓著的你。在社交網路的每一次狀態發布，也都是一次選擇性的形象輸出。力圖在朋友圈、微博、Instagram 上塑造讓別人喜歡的、保持一致的人設。
立人設的風險在於隨時可能迎來的崩塌時刻，愛妻狂人出軌、文化人愛看諾貝爾數學獎得主文章、整天囔囔著好難好苦好想死啥都沒做沒複習的學渣突然考了 98 分，都讓人聽了想打人。沒有一以貫之的約束力和穩定的價值觀，要維持一個人設並不容易，因而越來越多的人設往自黑型方向走，「傻笨蠢逗黑胖憨」，人設毀了就等於「閃光點終於被發現」。
為了更親密地和人設潮流接觸，我所貼心地為大家整理了 100 份萬物人設（歡迎留言補充）：
|品牌設 | 每一個成功企業的背後都有一個副業人格
為了培養忠實用戶，商家紛紛動用各種廣告和公關手段樹立品牌形象，但事與願違的時刻也不少，比如：
Instagram：牛油果最佳全球推銷員
keep：雞胸肉銷量督促官
戴森：電器版 24k 純金鑲牙匠
百度：網路連接檢測員
杜蕾斯：（一見短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸體）聯想潛力挖掘員
知乎：（我有一個朋友的那個）朋友
高德地圖眼中的百度地圖：（熟練掌握穿牆術、水面行走的）耶穌專用指南北東西
百度地圖眼中的高德地圖：聲優
|動物設 | 寵物主人可能是人類中戲精濃度最高的群體了
就像「把貓養在家裡，是為它好還是剝奪了它的自由」的世紀難題，人類把情感投射到動物身上，不管一廂情願還是兩情相悅，自顧自地跟它們說話，把它們稱為主子孩子二傻子。如果換一種角度，它們眼中的彼此可能是：
人眼中的貓：（可愛、萌、小祖宗型）孩子
貓眼中的人：室友
網友眼中的錦鯉：經過平面設計的轉運符，大多數都活在社交網路里
男友眼中的蟑螂：練嗓教練
|設備設 | 沒出息的產品才默認自己是出廠設定
如果把 17 世紀流行的萬物有靈論和如今火熱的政治正確思潮放在一起，那麼每個產品都應該和人類一樣，有同樣的價值和權利，不被商家的「出廠設定」所局限，重新給自己下定義。在那之前，如果它們留心自我的處境，在一番「認知你自己」的反省後，它們可能會這樣給自己定位：
美顏相機：名叫 Tony 老師的二線名媛
拍立得：（毫無必要的）甩照片動作培訓師
掃地機器人：貓坐騎
kindle：泡麵伴侶
無人機：00 後的風箏
steam：（已經花了錢買遊戲，就不再花時間玩了的）及時止損理性購物平台
手機：洗手間滯留時間延長器
充電寶+手機：在有 Wifi 的情況下，可以讓人類留在地球上任何一個角落
鏡子：使用頻率 TOP1 健身器
|格式設 | 如果格式成精，它們大概也會花大半個人生，想著變成別的格式
和你們大多數人類一樣，文檔的格式從一被確定下來，就決定了它們的命運。生於職場的 office 三劍客就沒有好動愛折騰的 avi 過得更多姿多彩，搞笑藝人出身的 gif 就不如書香世家的 epub 博學多智，趕上讀圖時代的 jpg 就比行將失業的 txt 要幸運得多。說起在崗格式目前的處境，大概是：
ppt：deadline 加速器
word：摸魚道具
avi：佐餐配菜
gif：尬聊救生員
txt：近視眼兇手
xls：熟練掌握的標配簡歷技能
jpg：真相遺失見證人
mobi：（第一步是收藏，最後一步也是收藏的）書單收藏員
|時間設 | 人類的每一天都是一個什麼什麼節
是給時間填上意義,大概是人類最偉大的能力之一了：
3 點：「我老了」分界線（取決於屬於前一天夜晚還是當天早晨）
4 月 1 日：洋蔥新聞真相報導日
周五：一周里最充滿希望的一天
2018 年：世界末日 6 周年
音樂節：今天淘寶上偷偷買的那件衣服終於能穿出門
演唱會：到現場看屏幕日
|職業設 | 每到春節都要準備好的給親戚的翻譯稿
基於大多數人並不喜歡自己的工作，在談及職業的時候都喜歡用自嘲來化解苦悶，比如：
作家：沒工作青年幻想職業（標準版）
程序員：名譽禿頂難民
媽：提前一小時響的鬧鐘
房產中介/小額貸款/理財保險：來電釘子戶
生活方式博主：濾鏡 app，核心生產力工具
|音樂設 | 別隨便給我推薦音樂，我們音種隔離，是不可能的
聽古典的瞧不上聽爵士的，聽爵士的瞧不上聽搖滾的，聽搖滾的瞧不上聽流行的，聽流行的瞧不上聽金屬的，北京金屬又瞧不上上海金屬……音樂界門派眾多，鄙視鏈可以一直列下去，但它從來都不是一條直線。民謠愛好者眼中的民謠可能是「深情款款」，搖滾愛好者眼中的民謠也許就是「摻了二線城市名的山歌」；朋克愛好者眼中的朋克可能是「顛覆叛逆不合作」，民謠愛好者眼中的朋克也許就是「只穿柳丁皮夾克，從不穿羽絨服的雞冠頭」…...
搖滾眼中的民謠：用「追不到女孩的故事」來追女孩的病嬌
民謠眼中的搖滾：Tony 老師主要客源
民謠眼中的嘻哈：淘寶假金鏈鑽石買家
古典眼中的雷鬼：臟辮推廣員
古典眼中的後搖：沒有主唱的搖滾樂隊搞出來的純音樂
古典眼中的朋克：少管所預備軍
朋克眼中的古典：中年危機
流行眼中的搖滾：早上 8 點的裝修隊
嘻哈眼中的民謠：街頭乞討
|音樂軟體設 | 不能給你的耳朵貼標籤，那就從你耳朵聽的軟體上找槽點
作為天生就喜歡跟別人比來比去的物種，當代樂迷不僅能從音樂風格上汲取優越感，一件趁耳的音樂app也能引發熊熊的虛榮心。他們互相貼的標籤就像：
蝦米用戶眼中的 QQ 音樂：煤老闆廣場舞伴奏庫
QQ 音樂用戶眼中的網易雲音樂：失戀野生散文家互助協會
網易雲音樂眼中的豆瓣 FM：買一送五系列贈品
battle 戰火延續到健身房就變成：
舉鐵派眼中的小道具派：啦啦隊預備役
慢跑派眼中的舉鐵派：智商欠發達群體
瑜伽派眼中的咆哮拉力派：進化未完全
照鏡子派眼中的冥想派：修仙小說迷
|動畫製作公司設 | 熊孩子的笑容由我來守護
動畫是童話和想像力的保留陣地，製作動畫的工作室都有自己的偏好和側重，比如：
皮克斯：新經典發明家
夢工廠：反經典逗比
迪士尼：舊經典改造家 & 政治正確公主製造廠
吉卜力：環保爺爺
|作家設 | 讓任何一句話立刻變得有道理的方法——XXX
按照羅蘭巴特「作者已死」的說法，名作家們作為某種文本，寫完以後是個啥樣也全都交給讀者來決定。況且已經死了的他們也沒法跳著腳出來反駁。作為當代的流行消費品，如今的作家們大概被設定成：
王爾德：兵器製造大王（總有一句戳中戳瞎戳死你）
金庸：武俠版「我有一個朋友」素材編纂家
木心：朋友圈題字大師
夏目漱石：月亮廣告代言人
海明威：冰山科普第一人
太宰治：道歉專業戶
王小波：情書代寫員
村上春樹：諾貝爾運動會宣傳大使
魯迅：棺材板蓋不住（誓死也要捍衛我沒說過這句話的權利）維權大使
|畫家設 | 一群名字就是金錢就是格調的人
對多數美術館自拍愛好者而言，與其說看畫，不如說看畫家名字：
達利：「格調」書架「最佳露臉獎」獲得者
梵高：「神經病更有藝術細胞」理念最佳推廣員
馬列維奇：最「這我也能畫」大賽冠軍
蒙克：P 圖素材最佳貢獻藝術家
杜尚：文青の街拍馬桶愛好養成嫌犯
草間彌生：密集恐懼症患者剋星
|科學家設 | 一批考場作文救星
為中國學子的語文作文減負，大概是科學家們對年輕一代做出的最大貢獻了，一旦考試結束，他們就可能回歸成：
阿基米德：星球杠精
牛頓：蘋果 logo 初稿製作人
居里夫人：中考作文加分員
諾貝爾：鍊金術師
薛定諤：史上最大虐貓（懸案）嫌疑人
|導演設 | 如今有誰看電影不看導演的嗎
由於習慣、經驗和對某些主題的執著，電影名導們總會形成自己的獨特風格，從觀眾角度看來常常也是這樣：
周星馳：門票被拖欠始祖
王家衛：濾鏡王
北野武：面癱
宮崎駿：退休戒斷失敗大師
新海誠：壁紙剪輯師
|粉絲設 | 信仰就是自己一天罵八遍不許別人罵一遍
為了襯托自家偶像比別家更快更美更強，同行粉絲之間的互黑已經是司空見慣的事了，比如：
米粉眼中的果粉：周期性夜貓子
果粉眼中的錘粉：聽餅充饑相聲迷
錘粉眼中的米粉：高燒病患
索尼粉：外甥
真·NBA 粉：冠軍粉鄙視群體
|餐飲店設 | 目標是不讓你因為吃多而增加恩格爾係數
在外賣盛行的如今，一家餐飲店沒個突出的個性很難不被人忘記，除了自個兒對外宣傳的亮麗形象外，能讓用戶對它愉快地開展二次創作也十分重要，比如：
麥當勞叔叔：史上殺人最多的小丑
肯德基爺爺：（可能是）史上殺人最多的上校
星巴克：史上失敗量最高的創業孵化器
海底撈：賣笑屋
|風格設 | 認風格就像做選擇題，看到一點苗頭就可以下手了
理論到實踐的過程總會伴隨或多或少的信息丟失，偷工減料後的施工指南可能是：
哥特風：出租屋的屋頂是尖的
巴洛克風 : 出租屋的屋頂是圓的
地中海風：出租屋的屋頂鋪紅瓦
田園風：出租屋裡有張蓋著小碎花布的桌子
極簡風：出租屋的牆是白的（還沒傢具
（END）
- 圖片來自:林小妖-
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本文作者：王朝靖
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