尼爾森報告：未來足球營銷的 5 大趨勢
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欄目主編薦讀
推薦理由：二戰後，歸功於價值創造五步法的廣泛應用，快消品行業不僅造就了 23 個全球 Top 100 品牌，更在 40 年間保持著 15% 的整體投資回報率。然而近年來，快消品行業逐漸褪去往日的光環，增長速度逐漸放緩。
麥肯錫通過對全球消費品行業的深入研究後發現：12 個以技術驅動的顛覆性趨勢導致傳統的價值創造模式失靈。例如，數字化技術正在改變消費者了解與認知品牌的方式，一些小型消費品公司也搭乘這一東風迅速崛起……
推薦理由：本文來自 SocialBeta 特約作者 @尋空。他認為，在移動互聯網時代，廣告依然很難解決哪一半廣告費被浪費的難題。基於社交網路的非廣告傳播模式已經開始發揮越來越重要的作用。
這種傳播方式呈現出一些變革性的特點：去中心化、以人為中心、從信息裂變轉化為商品和服務裂變。
推薦理由：什麼是 DMP（Data Management Platform）？DMP 與 CDP （Customer Data Platform）又有什麼區別？作為國內互聯網營銷和數據分析領域最早的從業者，宋星的內容從來都是以「乾貨」和「深入淺出」著稱。這篇文章同樣也不例外。
看完這篇文章，相信即使你並非技術營銷領域的從業者，也會對 DMP 的概念、功能、類型以及企業如何選擇有一個比較清晰的認知。
值得一看的
報告數據
第一財經商業數據中心（CBNData）聯合優信研究院發布《2018 二手車人群洞察報告》，基於優信二手車平台數據、阿里數據，描摹中國二手車用戶基本畫像，深度剖析二手車用戶線上消費特徵。
CBNData《報告》顯示，2017 年中國二手車交易持續保持兩位數增長，二手車電商行業滲透率持續增加，2017 年二手車電商交易量增速超 50%；二手車市場帶動線上汽車相關消費的蓬勃發展，汽車零配件、汽車用品 / 內飾、汽車影音類產品是目前線上最主要購買的汽車類產品。
80 後是二手車主要購買者，但 2017 年 90 後二手車用戶佔比提升 6%，90 後線上汽車類產品購買人數及消費金額同比增速均領先；女性中高端車型購買需求上漲，線上汽車類消費金額快速增長。
根據尼爾森最新發布的《2018 年世界足球報告》，在傳媒以及贊助領域，足球這項運動的全球影響力佔據絕對主導地位。研究顯示，全球範圍內 11-20 歲的青少年中，25% 選擇在手機或平板電腦上觀看球賽。在中國，這一趨勢更加明顯，約 35% 的受訪者選擇在移動端看球。
與此同時，電競遊戲正在成為連接球迷與足球的主要媒介之一，超過半數（51%）的球迷同時也是電競玩家。
亞洲贊助商正在足球產業嶄露頭角。本次世界盃中，高達四成（39%）的贊助來自亞洲品牌主。大部分中國球迷對於商業贊助呈現積極態度。僅有 15% 的中國受訪者認為 「競技體育過於商業化」，比例遠遠低於西歐國家。
汽車配件與線上服務業作為新興贊助商，贊助勢頭迅猛。這兩大行業在過去六個賽季中，投資額年複合增長率約達 50%。亞洲的輪胎製造商和日本在線零售商 Rakuten 作為兩大新興贊助商代表，「砸錢」 表現驚人。同時，體育用品製造商作為老牌贊助方，仍然在投資額方面佔據領先地位。超過平均投資水準的贊助商還包括航空公司，汽車生產商以及旅遊業巨頭。
2018 中國互聯網發展報告：網民人均周上網時長 27 小時
在 2018 中國互聯網大會閉幕論壇上，中國互聯網協會發布《中國互聯網發展報告 2018》。報告顯示，中國網民規模保持平穩增長。截至 2017 年底，中國網民規模達 7.72 億，普及率為 55.8%，相比 2016 年新增網民 4074 萬人；2017 年中國網民的人均周上網時長為 27 個小時。
其中，手機成為最主要的移動上網設備。2017 年手機上網人群佔比由 2016 年的 95.1% 提升至 97.5%；截至 2017 年底，中國手機網民新增 5734 萬人，規模達 7.53 億。
從年齡上看，報告稱，中國網民以 10-39 歲群體為主。截至 2017 年底，10-39 歲群體佔整體網民的 73%，其中 20-29 歲佔比最高，達 30%；10-19 歲、30-39 歲的網民佔比分別為 19.6%，23.5%，與 2016 年底基本持平。
via 澎湃新聞
本周
平台要聞
日前，小遊戲互選定製廣告正式上線，廣告主與小遊戲開發者（流量主）雙向互選，廣告主可針對自身需求選擇小遊戲，深度結合遊戲情節, 定製廣告展示內容。
例如，拼多多聯合《神手》小遊戲，上線了第一則小遊戲互選定製廣告。
具體玩法包括：
品牌植入：拼多多在《神手》小遊戲菜單頁、結束頁等關鍵位置進行整體美術植入。
定製玩法：玩法上，將《神手》小遊戲所有石塊都設計成標有拼多多 logo 的紅色禮盒，霸佔用戶眼球。
一鍵轉化：「看拼多多廣告換命」的激勵式視頻植入，用戶可一鍵點擊下載拼多多 APP。
根據微信官方給出的數據，小遊戲開放的 100 天，已有 500 多款小遊戲流量主接入小遊戲廣告組件，日廣告流水破千萬。
微信小程序公布了最新的數據信息，已經上線的小程序數量已經超過 100 萬個；同時，目前擁有超過 150 萬開發者的加入；5000 多個第三方平台入駐，平均每人每日打開小程序次數為 4 次，可以說，用戶已經形成了主動小程序習慣。
與此同時，小程序在場景連接、性能和基礎能力上已發布了百餘次新能力, 接下來將重點在場景、消息和性能方面進行升級，幫助用戶發現更好的小程序。
Facebook 在信息流中測試 AR 廣告
據新浪科技報道，Facebook 宣布正在新聞推送 (News Feed) 服務中測試「增強現實」(AR) 廣告，希望通過視頻廣告創新來吸引更多廣告主。
Facebook 目前與奢侈品牌 Michael Kors 在美國合作測試 AR 廣告，今夏，Facebook 還將與美妝零售商 Sephora、家居品牌 Pottery Barn、家居電商 Wayfai 和服裝品牌 King 等品牌展開合作，Facebook 還希望將 AR 廣告引入其他更多行業。目前， Facebook 只與擁有實體廣告的公司合作。
優秀案例精選
本周上榜的有 Nike、太平鳥、New Balance 等 10 個品牌。
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