版式編排設計與視覺習慣！有條不紊

文/蔡力

版式排版設計師伴隨著文字出現以及信息傳播而產生的，版式編排本著「以人為本」的原則，版式編排在尊重設計師主觀創意的基礎上更加註重解決人們的市場需求。本文主要研究平面設計中版式編排與人的視覺習慣，進一步探究版式編排設計在平面設計中應用。

視覺要素是構成所有我們能夠看到各種視覺形象的最基本的視覺性質。比如，一個我們所能夠看到的杯子，總是具有一定的形態、色彩、材質、肌理等視覺方面的性質。這些視覺性質我們稱之為視覺要素，它們存在於各種現實的物體之中，是構成所有五光十色的物體與設計的重要基礎。

平面設計的編排視覺要素首先是形。從編排設計的角度而言，形的概念內涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形、單一的和組合的形、有機的和無機的形等等。如果我們運用辯證的方法去觀察形的各種變化的話，可以發現它們之間有著內在的聯繫，各種各樣的形可以在一定的條件下互相轉化 -- 點可以變為線，線也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。

形的基本類型可以分成三大類：點、線、面。面又可以分為立體的面和平面的面。點、線、面都是一種形。但要指出的是，在具體的設計實踐和生活中，人們常常將面稱為形或形態，並將其和點、線區分開來。

作為視覺傳達設計，編排設計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。大多傳統版式設計善於按照人的視覺習慣將版面中相關元素進行主次排列，通常把主要信息放在讀者可以最先觀察到的地方。相比而言，許多新型版式設計則利用呼應構成、對比排列、信息群組等手法來突出版面主題信息，打破讀者常規的閱讀習慣，使觀者按照作者所設計的視覺流程進行閱讀，在有效傳遞信息的同時使版式設計的形式可以更加豐富。

根據讀者的視覺習慣進行視覺流程的設計，是最常用的設計方法。根據讀者從上到下從左向右的視覺習慣，在版式設計中將信息按照主次順序排列。主題信息集中在版面上方、下方和中上方，這樣會使讀者在第一時間獲取主要信息。雖然這種編排方式顯得略為守舊，但在信息的傳遞上會顯得相對直接準確。通過對文字、圖形、色彩等版面元素的有效處理，會呈現出很好的設計形式。

所謂對比，通常是用一種矛盾的方式來表達版面中不同元素相互間的關係。一般會表現為有效地利用各種差異，通過大小、疏密、動靜等對比手法來強調版面元素主次關係。這樣不僅可以改變原本單調的版面表現形式，還可以使讀者按照設計者所設計的這種對比層次關係來進行閱讀。但使用對比時，對各元素編排不當會導致版面混亂，從而不利於信息的傳遞。

所謂信息群組是指在版式設計中將相關元素按照群組分成不同的層次，並按照主次關係進行編排，以避免信息傳達過程中所造成的視覺混亂。

一般來講，傳統版式設計善於利用讀者視覺習慣，表現形式雖略為守舊，但較為穩定利於大眾接受。新型版式設計根據設計者意圖打破讀者常規閱讀習慣，使讀者按設計者所設計的視覺流程進行閱讀。雖然版面形式變得更加豐富，但是也會有不被大眾接受的可能。在以後的版式設計中可以將二者的優勢結合，設計出形式豐富又易於讀者接受的版面。

要使版式設計的視覺流程明確，在設計時首先要使版式中各元素主次分明。怎樣處理各種相關元素的主次關係，通常會體現出設計師的設計思想和設計傾向。有效的元素主次性能幫助設計者理清視覺信息的先後順序，更好的傳達版式的內容。而主次混淆會使視覺流向不明確，模糊所要傳達的信息。

應根據版面相關元素的主次關係劃分它們在版面中所佔的比例：主要信息應作為主體形象放在版面的視覺中心，並要適當的減少次要信息的比重；還可以通過增大主題信息及其周圍空白面積，加強主要信息和次要信息大小、顏色、方向對比，運用主要信息呼應群組等形式使主題信息達到被強調的效果。

變化與統一作為版式設計的形式美法則，通常在版面設計的過程中是同時存在，缺一不可的。變化代表元素所產生的新狀況，會改變版面設計的單一性，增強相關元素排列的多樣化。變化一般會採用對比的手法吸引讀者眼球，給人一種視覺上的跳躍和變異的效果。當統一整體的版面中出現局部變化時，特異效果便會產生並為一個良好的視覺流程打下基礎。

統一是指把版面相關元素的多樣性歸結為一個整體，它作為版式設計的一個基調是必不可少的。如果版面元素過多，並且沒有統一的基調整個版面就會顯得太過混亂，讀者在閱讀時就會沒有主次性。視覺流程不夠清晰讀者自然也不會找到視覺焦點，設計者的意圖就不能得到領悟。在版式設計的過程中應在相關元素產生變異效果的基礎上，根據需要找尋它們之間的共同點。一般可以藉助呼應構成和元素群組等方式進行版面元素的統一。

節奏作為一種重複的旋律具有一定的美感，當其發生變化時就會形成韻律，韻律具有節奏所沒有的輕快感和趣味性。在版式設計中各種相關元素在排列時遵循一定的節奏感和韻律感，就像四季的變化一樣會給讀者意想不到的趣味感。同樣在視覺流程上也會減少讀者的視覺疲勞，並讓他們產生審美趣味，從而使作者的意圖得到傳達。

在版式設計的過程中，可以採用重複、呼應對比、群組等形式令版面元素產生節奏。當這種節奏符合一定旋律時，會使讀者在心理和視覺上產生一種韻律感，進而也會為版面帶來一定的生機和活力。節奏變化較大版面的效果就會強烈，節奏變化小版面自然會舒緩柔和。

在版式設計過程中相關元素的排列在有效傳達信息的基礎上，要適當具備一定的個性化，以便更好地吸引讀者注意。對比和群組可以設計出主次分明的視覺流程；變化與統一可以使版面視覺流程具有特異感和趣味性；增加版面元素排列的節奏感和韻律感能給人一個減少視覺疲勞具有樂感的視覺流程等。

版式設計不能像繪畫創作那樣以表現內心情感為首要目的，而應該根據版式本身的功能要求，依照版式設計的原則進行設計。

易讀性強。版式設計切忌繁雜凌亂。這與現代社會快節奏有著直接的關係，因此易讀性就顯得尤為重要。要刪繁就簡，精鍊圖文。

主次分明，突出主題。版式設計中的構成要素要突出明確地表述主體，它應儘可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點，並以標示來引導觀眾的閱讀，逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。主體構成要素的比例大小要異於其他要素。

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