老大哥俄羅斯成世界盃最大贏家，體育的IP時代到來啦！
聰明人都關注了「設計菌」喲！
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激情一夏，火力全開
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榮譽背後，逆風奔跑
▍俄羅斯，在困境中成就世界盃
大家都知道，這屆世界盃在俄羅斯舉辦，歷時5年，11個賽事舉辦城市， 218個項目改建或重建，創造近22萬就業崗位。
許多媒體報道稱這屆世界盃是「史上最貴世界盃」。據俄羅斯政府統計俄羅斯在世界盃上已花費140億美元，相當於俄國「GDP」的1%。
要知道南非世界盃耗資60億美元、巴西世界盃豪擲110億美元已經是非常驚人了。
在這裡，設計菌不禁默默為俄羅斯的財大氣粗打電話。
然而在看似「壕」氣十足的背後，俄羅斯卻遭遇到了經濟上的嚴峻打擊。
在今年4月，美國向俄羅斯發起閃電暴擊，發布了最嚴厲的制裁，導致俄羅斯金融市場一片腥風血雨，並且股市、匯市、相關個股遭遇全面拋售。
在這之前，俄羅斯的經濟其實已經和我們記憶中的大國不再匹配，它的經濟結構過於脆弱。目前的俄羅斯與其說是工業國，不如說是能源國。
經濟高度資源化和市場嚴重外部化成為了致命缺陷。2010年之後，國際油價開始下跌，加之歐美的經濟制裁和封鎖，盧布貶值，過度依賴自然資源的俄羅斯經濟需要尋求轉型，因此世界盃被認為是一個契機。
這屆世界盃不僅是俄羅斯展示大國實力和形象的平台，也在向外部世界尤其是西方世界釋放信號：面對西方制裁俄羅斯的經濟並沒有達到難以為繼的地步。
另一方面，本屆世界盃更承擔著提振俄羅斯經濟的重任。希望通過世界盃的友好氛圍下改善與西方國家的關係，改善西方民眾對俄羅斯民族的刻板印象。
▍投桃報李，世界盃帶來的復甦
毋庸置疑，全世界人民，包括各國領袖都關注著世界盃，關注俄羅斯。
首先在球票上就得出了明顯的反饋，真正的鐵杆球迷都要前往現場親身體驗足球的激情，在5月底就已經銷售出90%，這部分收入由東道主和國際足聯共享。
其次，是在旅遊行業的井噴式爆發，據統計，從去年下半年開始，舉辦世界盃的城市酒店訂單持續上升，聖彼得堡與莫斯科作為半決賽和決賽的場地則更為火爆。除此之外，飛往俄羅斯的航班數量是去年的2倍。並且俄羅斯對世界盃期間持票的觀眾實現了免簽1個月的政策。
期間大約150萬國外遊客湧入俄羅斯，以每名遊客1000歐元的消費計算，就實現了16億美元的進賬。
莫斯科市市長索比亞寧表示非常開心，世界盃能為今年莫斯科的財政盈餘至少增添10億美元。
再者就體現在了商業贊助上，由於賽事周期長達一個月，這對於贊助商來說非常有吸引力。三個級別贊助商的門檻，提供了多樣化的渠道。相比於巴西世界盃進賬15.8億美元，本屆俄羅斯世界盃總進賬超過20億美元。
最後，最大的收入流應當是來自於電視轉播權，以及貨物銷售，許可協議等。長期來看，世界盃為俄羅斯一定會帶來不錯的經濟收益。
當然了，世界盃讓俄羅斯這個國家變得多姿多彩，各城市之間洋溢著快樂氣氛。在街頭小巷俄羅斯球迷和世界各地的球迷相互慶祝、歡呼雀躍，來自不通國家的球迷會情不自禁地相互擁抱。
毫無疑問地，本屆世界盃是歷史上最好的一屆。
▍世界盃VS奧運會
說起熱火朝天的世界盃的同時當然就要提起奧運會了。
世界盃與奧運會時世界上影響最廣泛的兩項體育賽事。
雖然足聯成立的時間較晚，但是卻搶先完成了組織的統一，並且緊跟商業化職業化操作。而早期奧委會對於發展方向、組織結構、商業運作各個方面卻有嚴重的分歧，甚至成為政治的犧牲品。
兩個賽事都是4年一屆，世界盃賽程歷時一月，而奧運會賽期不超過16天。世界盃的賽程漫長主要是由於參賽隊伍的擴充，目前已經達到32支球隊。
第一屆世界盃只有13支參賽球隊，當時歐洲列強因為烏拉圭山高路遠很是嫌棄，只有四支球隊參賽。
後來兩屆在義大利和法國舉辦，美洲隊伍也發揮吐槽精神不遠乘船隨風飄蕩，阿根廷和烏拉圭直接棄權，這與今時今日拿到出線名額就舉國同慶的狀況可是大不相同。
據說2022 年的卡達，將會開創世界盃在冬季舉辦的先河！2026年世界盃會擴充至48支隊伍，中國隊應該也能去了吧~
反觀奧運會已經面臨無人接盤的局面，2024年的法國巴黎、2028年美國洛杉磯的申辦可謂是一帆風順，連競選者都沒有，可謂慘淡。其實最主要原因是舉辦城市無一例外的債台高築。
奧委會現在比較擔憂的就是2032年還沒有城市提出申辦，如果情況不好的話，可能會來點硬的，據說北京已經進入奧委會視野。
中國的龐大市場確實也是被這兩個組織看好的，世界盃期間中國的收視人數排在世界第一。而2008年北京奧運會期間的鳥巢和水立方也依舊在不斷地進行旅遊創收。
除了收看這樣盛大的賽事，中國現在愈發流向健康和養生模式，運動已經變成生活中必不可少的日程，而各種各樣的體育小鎮也隨之火熱起來。
▍體育加小鎮，當紅炸子雞
體育蘊含的不僅僅是精神層的財富，也帶來經濟上的財富。以體育為IP去打造特色小城鎮未嘗不可，國內最近也出現了一些獨特風格的小鎮。
比如日照的奧林匹克水上運動小鎮，曾舉辦2007年中國水上運動會，景區非常大，並且水上項目完備，還可以體驗龍舟。
奧林匹克水上運動小鎮
嵩皇體育小鎮，在少林寺附近，舉辦汽車拉力賽等活動，還有賽車登山和馬拉松。
河南嵩皇體育小鎮
「裸心」體育小鎮，在莫干山景區。小鎮以探索運動、戶外運動、騎行文化為特點。
「裸心」體育小鎮
許家崖航空運動小鎮，擁有航空飛行營地，並依託自然優勢，打造了集山地滑翔、陸上飛行、水上翱翔為一體的飛行樂園，運動類航空項目在此處都可以體驗。
許家崖航空運動小鎮
中山棒球小鎮，有一定的歷史淵源，在國運衰落時由一名旅居日本橫濱的中山少年成立，並且橫掃了當地強隊。除了體驗體育之外，更多的是教育和歷史意義。
中山棒球小鎮
▍設計菌想說
2018年世界盃，俄羅斯帶來的不僅僅是足球，也為所有關注這場賽事的人提供了了解俄羅斯的機會。大量的歷史文化古迹與人文城市景觀，特殊的俄羅斯風情，以及素有「戰鬥民族」剽悍卻熱情的「反差萌」都是值得細細體會的。
各類場館氣勢恢宏，在觀看比賽的同時不禁讚歎俄羅斯人對於工藝的認真。
世界盃也讓這個國家變得多彩而不是灰暗，快樂而不是冷酷，勇敢而不是焦慮。雖然經濟被制裁，但是俄羅斯仍然在挑戰新的機會為帶來經濟復甦的機會。
現代體育模式在俄羅斯實踐的同時，也在給我們提出發展的多樣性與可能性，無論是世界盃還是奧運會都要順應時代變化，開拓新的發展方式。
而中國作為市場潛力巨大的國家，也應以創新思維面對一切，無論是承辦這樣盛大的體育賽事，還是國內的體育小鎮探索，都在為城市、為鄉村帶來更美好的發展。
最後，感謝俄羅斯帶來這一屆最成功的世界盃，四年後再相見。
註：部分圖片、資料來自網路
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