雀巢營銷知多少
雀巢公司，由亨利·雀巢於1867年創建，總部設在瑞士日內瓦湖畔的韋威 ，在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品製造商。公司起源於瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。
雀巢品牌的由來與命名
從表面上看，「雀巢」這一名稱使用的是創建者的名字，但在世界各種不同語言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺。在漢語中更是這樣，「雀巢」讓重視家庭和親情的中國人產生一種溫馨的家的感覺，有時甚至讓人想到藏情蓄愛的鳥巢。
從另一方面來說，中國的消費者自古便有注重吃食和營養的習慣。古人云「民以食為天」，可見中國人對於吃喝是很有講究的。「雀巢」在中國很快被人們所接受的另一個原因是，「雀巢」讓人很快聯想到「燕窩」，而燕窩是高營養的高檔食品，在中國消費者心目中一直是高品質和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國打出以後，消費者自然而然就將「雀巢」與「高質量」、「高營養」、「健康」等等正面意象聯繫起來。
與此同時，「雀巢」的品牌標識採用具象的方法，是品牌名稱的最佳詮釋。可以這樣說，以「雀巢」品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌和企業的良好形象。在雀巢的產品旁邊，總別出心裁地點綴著一個鳥巢，在鳥巢中，一隻雌鳥在精心哺育著兩隻雛鳥，讓人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒，慈愛的母親和健康的營養食品。從某種意義上，三隻鳥和它們的鳥巢已經成為雀巢公司無聲的品牌代言者。雀巢品牌名稱和標誌的緊密結合，在全球商標史上是較為經典的案例。
營銷樣式一
縝密的業務準則顧客放心的首選
在雀巢我們需要遵守所有適用的法律規定，保證我們所有的活動都是可持續的，而 且要為社會創造深遠的價值。在雀巢，我們將這稱之為創造共享價值。
雀巢在全球的業務準則，可謂是營銷新典範。
每天，我們與數十億人的生活息息相關。故事傳播我們期望為個人、家庭、社區和地球建設更美好健康的世界貢獻力量。
營銷樣式二
故事品牌傳播 平民親近化營銷
我們（雀巢）的故事—提升生活品質，貢獻更健康的未來。其主要關心使用者的生活與品質。與最底層的百姓受眾近距離接觸，通過細小的關懷與愛，生成一個個正能量的故事。這些故事是我們之間美好的見證。帶給受眾粉絲正能量。也在群體之中獲得了廣泛的傳播，得到了營銷目的。
我們的故事傳播涉及到節約用水、糧食浪費、關心兒童、婦女權利等熱門話題。也涉及到平衡膳食、健康發展等目前人們關心的問題。
1.讓孩子自己動手
讓孩子自己動手--如果孩子參與了做飯的過程，通常他們會吃的更多更健康。實際上，表明這麼做益處多多。準備飯菜的過程中，有很多孩子們力所能及的事。充分進入的大眾的家庭，涉及到生活瑣事。
2.幫助婦女創收
讓我們再說回不起眼的木薯。在西非，這是一種通常由婦女來種植的作物。幫助婦女發展木薯種植的小事業也符合當地文化習俗。
種植木薯除了能供給家庭食用，多餘的部分還能售賣，轉化為婦女的直接收入。能極大改善單個家庭乃至整個社區的經濟狀況。
3.讓兒童重回教室
讓孩子重返校園對消除童工十分關鍵。孩子們只要能重回學校上課，就不用再去家庭可可農場從事艱苦又危險的工作。人人都能接受教育是一種理想狀況。
營銷樣式三
多品類、多角度關聯產品營銷
雀巢的品牌及產品：奶製品及營養品、特殊醫學用途配方產品、飲用水、烹調產品、穀物產品、咖啡、飲品、巧克力威化和糖果、冰激凌、寵物食品、食品工業原料等等。
雀巢公司的產品涉及的門類非常廣且跨度大。小到飲品大至食品工業加工原料。歸根到底，還是聚焦在食品這個大框架中。各個品類相互關聯，相互聯繫，相輔相成，共同促進。
雀巢模式下的啟示
1. 企業生存之本
食品安全、業務到位
食品安全，業務到位是一個企業的生存之本。因此雀巢公司給我們展示了一個很好的範本。從食品的水源、用料再到領導的管理措施與獎懲制度再到最後的生態可持續發展，可見雀巢是一個有擔當、有責任感的世界級企業。
2. 營銷傳播之利刃
大眾傳播與良好的品牌形象
利用故事傳播，走進大眾、走進平民、走進底層。很好的的樹立了正能量的雀巢品牌形象，隱形的快速傳播向大眾視野。
3. 企業良性循環
多角度產品營銷
多品類、多角度進行產品營銷，很大程度上加寬了雀巢本公司的銷售寬度，儘可能滿足各類的消費者的需求。作為全球化大企業的包容性及承載性。
生活之中處處都離不開營銷與傳播，
留心生活，啟迪智慧！
編輯：李忠岳 劉力瑋 梁賽南
排版：李忠岳
指導：孫會
審核：孫會 杜春娥
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