互動通韓嘯：代碼即法律，區塊鏈重塑互動營銷世界觀
作者：miku
2018開年至今，區塊鏈無疑是行業中最熱的話題，它被認為是一場全球性的革命，是一項令人著迷的技術，將對各行各業影響深刻廣遠。
當營銷行業遇上區塊鏈，同樣火花四射。長期以來，營銷行業存在許多問題，比如在數據協作、廣告投放和效果監測環節，存在不信任、作弊、資源浪費等弊端。應用區塊鏈技術，則有望解決行業中的這些痼疾。
然而，目前區塊鏈技術的實際應用還處於探索階段，行業非常想要了解到營銷領域中到底有哪些區塊鏈技術的實際應用產品？這些產品又將如何真正的幫助到實際營銷業務？
此次，媒介360獨家專訪了互動通控股集團首席產品官韓嘯，請他談一談互動通在區塊鏈領域的布局以及實際應用，看看他們針對行業中存在的痛點所給出的區塊鏈解決方案。
領先半步，區塊鏈加碼互動營銷
談及區塊鏈，韓嘯說：「我覺得現在的區塊鏈技術發展，非常類似於99年的互聯網。這與互動通崛起的時期相吻合。」在19年後的今天，長期以來堅持「領先行業半步」的互動通，又將區塊鏈技術落地性應用到了營銷領域。
在2016年8月就前瞻性地開始對區塊鏈技術進行關注，並在內部針對區塊鏈技術的應用可能性進行研討，發現互動營銷領域天生比較適合於區塊鏈的應用，區塊鏈技術去中心化，不可篡改，智能合約等特點，非常適合於解決營銷領域的很多痛點，如互動營銷領域廣告欺詐，廣告交易互信，數據交易安全性等問題。
在2017年8月區塊鏈項目立項，從內部抽調技術骨幹和外部引進專項人才，組建了實力強勁的區塊鏈項目研發小組，2018年1月正式對外發布國內首款區塊鏈在互動營銷方面的應用產品，給出了互動營銷痛點解決方案——太極鏈。
那麼何為太極鏈？區塊鏈技術在其中扮演了怎樣的角色？對於這一疑問，韓嘯為我們作了具體介紹。太極鏈作為區塊鏈在互動營銷方面的解決方案，創造性地將區塊鏈與互動營銷融合在一起，是一個跨鏈的廣告交易結算和清算、圖靈完備、支持全應用開發的主鏈。
這個主鏈是一個公有鏈系統，它採用DOPS+BFT共識機制，支持功能性側鏈虛擬機和第三方DAPP生態建設，同時它還有一個基於弦結構的超立方體網路分散式存儲系統。在日常的營銷活動當中，能夠通過這個存儲系統把廣告日誌進行永久性保存，且不可刪除、篡改。打造一個完全透明、客觀、公正的區塊鏈互動廣告新平台，實現信息互聯網向價值互聯網的轉變。
開源共建高效、安全的區塊鏈公有營銷社區
區塊鏈去中心化的特點之下，互動通想要將太極鏈打造成為一個營銷領域的主鏈，在維護核心代碼的基礎上，對整個行業進行開源，讓整個行業中的企業都能參與進來，支持第三方DAPP開發，在太極鏈中也有一個代幣發送體系，且體系演算法全部公開，最終形成一個由社區推動的全行業參與的公有鏈項目。在這個公有鏈中，所有參與的企業都可以進行二次開發，且擁有自己的知識產權。
在太極鏈開發過程中，互動通發現區塊鏈分散式賬本技術的效率遠遠低於廣告交易數據量的產生，於是，互動通根據互動營銷行業作了架構上的調整，採用DPOS共識機制，和委託人選舉機制，來增加廣告交易的吞吐量，在理論上能達到每秒上萬的吞吐量。
太極鏈是一個公有鏈，所有人都可以接觸，因此其安全性必須得到保證。為此，互動通太極鏈作為互動營銷的一個主鏈，在核心代碼上面採用非常簡練的架構，且核心代碼少。在此基礎上，如果公有鏈上有二次開發的擴展模塊，即使這一模塊發生一些安全性問題，其影響範圍也會比較少，就只會影響到這一個部分。通過隔離的方式，在安全性方面做到儘可能的完善。
韓嘯在採訪中也表示，希望行業中的同仁都能夠參與到這一項目中來，通過大家的努力，用區塊鏈來實際解決營銷行業當中的諸多問題與挑戰。
代碼即法律，區塊鏈顛覆互動營銷5大痛點
互動廣告交易當中，長期以來都面臨著交易互信、第三方監測、以及防止流量欺詐、數據安全交易、提升用戶體驗等諸多挑戰。
Ⅰ、讓互動廣告交易更透明度，防止流量欺詐
通過區塊鏈技術不可篡改性，去中心化特點，可以將所有交易行為永遠記錄在主鏈上，如果在廣告交易當中有欺詐行為，這種行為軌跡就會被永遠記錄。即使在目前的交易中對方沒有發現，也會在主鏈上形成一個污點，可以在以後發現其作弊行為。
另外，太極鏈還提供一個開源的第三方DAPP平台，交易雙方可以選用任何一家他們認可的第三方防作弊技術，通過智能合約自動調用，在雙方認可的固定演算法下，能夠篩選掉作弊流量，以該DAPP程序的最終流量統計結果作為標準來進行結算，讓雙方對廣告交易及流量統計認可。
Ⅱ、解決廣告交易互信問題
在廣告交易過程中，廣告主與媒體之間存在著賬期差異性問題，特別是一些中小廣告主和媒體之間的廣告交易，雙方之間的互信問題十分嚴重。
利用區塊鏈技術，可以幫助交易雙方實現實時交易結算，即廣告主可以把廣告交易費用先通過智能合約鎖定起來，然後在交易過程中，根據廣告投放的數量，實時將凍結的交易費用自動轉到媒體賬戶，實現真正的一手交錢一手交貨。且一旦有廣告交易風險產生，也可以讓交易立即暫停，及時為雙方止損。
Ⅲ、破解數據難以監測問題
在廣告交易當中，廣告的投放量是通過第三方監測公司來進行認證，這種方法適用於一些大體量廣告主；對於眾多中小廣告主，一是沒有預算費用，二是對第三方監測數據的認可度存在分歧，媒體數據和第三方數據會出現較大的差異，甚至出現互相扯皮現象。
第三方監測公司是以公司信用為背書，也不能保證百分百可靠，可能也會有偏向性，導致數據不是真正公正。市場中通過人為操作的都有這種可能性，區塊鏈技術能夠把所有人為操作的可能性都給避免掉。以代碼形式把規則固定下來，只要媒體和廣告主雙方認可這個代碼所代表的計算方式，以這套代碼來進行計數，那麼最後統計出來的數就能得到雙方認可，這樣就不存數據分歧問題，解決數據監測存在誤差的問題。
Ⅳ、確保數據交易安全
互動營銷領域程序化購買發展迅猛，在講究精準的程序化投放中，數據是投放的標準基石。
行業對數據一方面是渴望能夠全面打通，另一方面數據保護不到位，數據截留、非法濫用等行為讓很多擁有數據的企業又不願意共享，最終導致整個程序化交易市場的數據交易不暢，制約互動營銷的程序化購買。
通過區塊鏈技術可以做到所有的數據交易通過智能合約來進行，這個智能合約是一個開源的DAPP形式存在的，所有數據只有當使用的時候才會被智能合約調用，使用完之後就會釋放、消失。所有代碼是開源、自動執行的，它不可能做違背、超越合同之外的事，可以防止數據截留，第三方數據外泄，或被濫用等問題。
Ⅴ、瓦解信任危機，提升用戶體驗
當前很多品牌的促銷活動如抽獎、秒殺、優惠券的吸引力與參與度正在變得越來越低，營銷活動的信任危機也逐漸爆發出來。
通過區塊鏈技術可以做到廣告主促銷活動的演算法是公開的，打造一個開放、透明且不可篡改的營銷活動環境，讓消費者更加有信心的來參與到營銷活動當中來。另一方面，品牌也能夠真正的刷掉很多「薅羊毛黨」，品牌營銷活動確確實實給到消費者相應承諾的實惠好處，瓦解用戶對營銷活動的信任危機。
結語
區塊鏈技術是快速發展中的革命性技術，對於市場營銷來說也一定是能夠帶來令人興奮的顛覆性變革。互動通太極鏈作為一個全行業可參與的公有鏈，需要全行業一起來利用區塊鏈技術共同打造一個互信、透明、安全的營銷新市場，我們拭目以待。
相關悅讀
TAG:媒介360學院 |