Burberry為什麼要和「西太后」聯名？

上周，關於 Burberry 的新聞接二連三。

先是宣布即將與 Vivienne Westwood 的聯名系列，緊接著推出了新的時裝發布策略，最後又趕在周末前直接公布了與 Opening Ceremony 的聯名膠囊系列…

上周時尚圈的關鍵詞中，Burberry 一定佔一個。

今年 3 月，義大利設計師 Riccardo Tisci 被任命為 Burberry 首席創意官，不到 4 個月的時間，他似乎已經成功地將這個成立於 1856 年的英國經典品牌連續推到社交媒體的熱點之中。

今年 5 月，Burberry 首先推出 Riccardo 上任後重新演繹的包括蘇格蘭格紋、風衣、雨披和絎縫夾棉外套等具有 Burberry 招牌元素的全新 「B Classic」 別注系列造型特輯，雖然該系列的設計工作由 Burberry 設計團隊完成，但 Riccardo 還是親自上陣參與了 Lookbook 的策劃和模特造型。

其次就在本月 6 號宣布，品牌將與英國傳奇時裝設計師 Vivienne Westwood 於今年 12 月推出限量合作系列。Riccardo 在自己的 Instagram 上連發三條，表達對 Vivienne Westwood 的敬意。

「Vivienne Westwood 是第一批影響我走向設計之路的設計師之一。入駐 Burberry 伊始，我就在尋找與她合作的契機。她以叛逆的朋克風塑造了最獨樹一幟的英倫美學。我對將要開啟的創意合作感到無比自豪」。

—— Riccardo

兩個品牌合作推出新系列，現在早已經是司空見慣的事情，就像日本便利店裡時不時推出的 「季節限定」 早已然少了魅力。但是與以往奢侈品牌聯名潮牌、快時尚品牌、運動品牌不同，這次聯名的 Burberry 與 Vivienne Westwood 幾乎是不分伯仲的兩大奢侈品牌，因此多少還是有些看頭。

作為朋克時尚的領軍人物，人稱「西太后」的 Vivienne Westwood 有著「朋克教母」的頭銜，她的設計因 Sex Pistols 樂隊在全世界範圍內廣為人知，樂隊演出時身穿 Vivienne Westwood 設計的演出服，品牌因此一炮而紅，成為朋克文化的代表性品牌，在 70 年代發展壯大起來。

Sex Pistols

1962 年 7 月 21 日，Vivienne 在與她第一任丈夫的婚禮上，穿的是自己親手設計的婚紗，而在《慾望都市》電影版第一部中 Carrie Bradshaw 所穿的婚紗正是來自於 Vivienne Westwood。

Carrie in Vivienne Westwood wedding dress

日本少女漫畫家矢澤愛的作品《NANA》自 1999 年推出後，便在亞洲獲得了廣泛的關注，並改編成了電視動畫與電影，因為主人公喜愛佩戴 Vivienne Westwood 的飾品，品牌因此在亞洲市場大獲成功。Vivienne Westwood 有專為日本市場推出的日本版，具有與英國風格不同的亞洲美感。

漫畫《NANA》中娜娜最愛的 Vivienne Westwood 衣服

前衛的 Vivienne Westwood 顯然不只是一位時裝設計師，而是一種文化的象徵，她影響了幾代人，其中就包括 Riccardo Tisci 。

事實上，時尚圈多少都有些低估了 Riccardo Tisci 的能力，這位現年才 43 歲的義大利設計師於 1999 年畢業於倫敦中央聖馬丁藝術學院，6 年後即被任命為LVMH 集團旗下 Givenchy 的創意總監，掌管女裝高定及高級成衣，並於 2008 年開啟了男裝線。

Riccardo Tisci 可以說是將街頭風格帶入老牌時裝屋的首批設計師，他的設計屢次成為街拍中曝光率最高的時尚單品，Tisci 對哥特式風格和太空時代極簡主義的迷戀，讓 Givenchy 品牌獲得了全新關注。

Riccardo Tisci 時期 Givenchy

雖然在初期，媒體對於 Tisci 時代的 Givenchy 評價不一，但隨著時間的推移，時尚權威評論員包括《紐約時報》的 Cathy Horyn 和當時還在《國際先驅論壇報》的 Suzy Menkes 都對他振興 Givenchy 的潛力，以及他的精準和想像力持樂觀的態度。

毫無疑問 Riccardo Tisci 在 Givenchy 的 12 年時間裡交上了一張極為漂亮的成績單，這也讓時尚界格外期待他將如何讓 Burberry，這有著 162 年的英國品牌變得年輕。

至少現在從 Riccardo Tisci 在 Burberry 開局的雙發來看絕對具有話題性，入駐後首個 「B Classic」 系列，充滿街頭時尚感的造型，承襲了 Givenchy 時期的成功方程式。

Burberry 「B Classic」 系列

雖然此次與 Westwood 的合作還有幾個月，人們還有很多時間可以對這個具有歷史意義的合作進行想像，但兩位設計師已經對幾件事情達成了共識：顛覆性的緊身衣、簽名式格子布、還有高度戲劇化的時裝秀。

Riccardo Tisci 執掌下的 Burberry x Vivienne Westwood 系列，能否將經典的英倫風與朋克教母的精髓完美融合？讓我們還要拭目以待。

就在大家引頸期待這個合作系列之時，Burberry 以迅雷不及掩耳之勢推出了與 Opening Ceremony 的合作膠囊系列，當中的 T-Shirt、衛衣和運動褲等多款單品均是 Burberry 的經典設計復刻重現，並換上貫穿在 2018 秋冬系列始終的彩虹圖案；而在 Burberry 主線中頗受追捧的彩虹格紋手提包與帽款也再度回歸。

The Burberry for Opening Ceremony

exclusive capsule collection

為了這個系列，OC 特意將攝影師 Salvatore Caputo 帶往烏克蘭首都基輔，拍攝了一系列由當地年輕人演繹的搭配。時尚圈颳起的「東歐風」也越來越勁，這從與 Burberry 合作過的俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy 與 Vetements 品牌創始人 Demna Gvasalia 所帶來的影響力上可窺見一斑。

雖然離 9 月 Riccardo Tisci 展出自己入主 Burberry 的首個系列還有一段時間，但這位首席創意官已經開始發力。

同樣是在上周， Burberry 公布第一季度銷售額實現 3% 的增長，顯示品牌在新任創意總監 Riccardo Tisci 接手以來呈現增長的態勢。

從各種數據上來看，Burberry 這次換帥已經打出了響亮的一槍，首席執行官 Marco Gobbetti 決心改變 Burberry 目前中等價位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌進化，重新拿回價格主導權，從而提升品牌的盈利能力。

同時，Riccardo Tisci 上周宣布：由其主導的 9 月系列不會按照傳統日程，而是效仿當紅潮牌 Supreme 等品牌的做法，首次採用一年多次的形式分批發布。

Christopher Bailey 時期，Burberry 已經大膽嘗試了 「 See Now Buy Now 即看即買」 的發布策略。而據 Burberry 此前的一份報告，品牌的目標是 「 保證新品上線周期的流動性與創造性，通過產品、溝通、體驗與消費者進行交流」。

此後，Burberry 的產品發布可能以合作款、限量版、季節系列、膠囊系列並行，比如 Burberry 與 Gosha Rubchinskiy 的第二次聯名系列的 13 件單品近期已經在 Burberry 官網上線。

Burberry 官網 Gosha Rubchinskiy 第二次聯名系列上線

這樣的發布策略在街頭潮牌中經常會看到，Supreme、Palace 等品牌都已經通過這樣的方式取得了成功，但此前還從未有高端時裝品牌採用過。很明顯，Burberry 希望通過這樣的流行的 「街頭方式」 在高級時裝領域脫穎而出。

Riccardo Tisci 將於 9 月 17 日在倫敦時裝周期間推出他的第一個 Burberry 系列。不可否認的是，Burberry 將在暗黑大師 Riccardo 的帶領下，融入更多流行的街頭文化，並將品牌提升到時裝領域的全新高度。

無論如何， 「年輕化」 可以說是 Burberry 復興大計的核心策略了，而它在數字媒體上的攻勢從來都是最新最敢的，這樣的 Burberry 帶著武器與必勝的心歸來。

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