為了拿下線下營銷渠道，阿里150億元入股分眾傳媒

有了阿里媽媽和授權寶還不夠，阿里還拿下了地推巨頭分眾傳媒。

今日晚間，分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾。公告顯示，交易完成後，阿里巴巴將獲得分眾傳媒5.28%的股份。對於此次合作，分眾傳媒在公告中表示，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

分眾傳媒與阿里巴巴股權交易公告截圖

提到分眾傳媒，首先想到的就是它與各大品牌在全國各大商場、交通站點、社區里密集鋪設平面廣告。阿里此次大手筆拿下分眾傳媒無疑是看中了其在線下渠道積累多年的強大營銷能力。公開資料顯示，分眾傳媒目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產。未來將覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

或許不遠的未來，商場和小區的電梯口將鋪滿天貓和淘寶等阿里系企業的廣告。

對於分眾傳媒而言，不僅能通過合作將阿里在線下鋪設新零售基礎設施與其線下營銷網路結合，進一步滲透進阿里旗下的商超、便利店等「最後一公里」範圍內的線下網路，還能獲取阿里媽媽和授權寶在線上多年沉澱的內容營銷大數據，獲取線上用戶畫像，由此提升其定製化精準營銷能力。

近年來，阿里巴巴在營銷團隊逐漸走向成熟，並創造出了「黑豹保溫杯」等知名的營銷事件。2017年暑期，依託於阿里文娛旗下的授權寶品牌，阿里成功撮合虎牌保溫杯與黑豹搖滾樂隊相關權益方達成合作。由黑豹樂隊衍生出來的「虎牌天貓旗艦店」上線「用虎牌保溫杯，贏黑豹演唱會門票」的活動，該品牌還成為黑豹演唱會冠名贊助商，並通過淘寶眾籌定製衍生品。該活動一出，引發了年輕群體主動在朋友圈進行懷舊營銷。

此次將分眾傳媒納入麾下，結合旗下已有的阿里媽媽數字營銷平台以及阿里文娛的授權寶品牌，阿里的內容營銷矩陣將更加完整，覆蓋線上線下多個渠道。

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