阿里巴巴出手了，150億入股分眾傳媒，阿里巴巴這樣做有什麼目的？

說起廣告行業，就不得不說到分眾傳媒這家公司。分眾的樓宇廣告出現在二個地方：辦公的地方，住家的地方。

那些在辦公樓里出現的人，基本都是商務人士，中產白領，精英階層，是這個社會最有消費力的階層，也是這個社會最有話語權，最有影響力的階層。

但隨著移動互聯網時代的到來，分眾傳媒的業務線多多少少還是受到點影響。

智能手機對分眾的業務有影響但總體有限。首先它對框架電梯海報幾乎沒有影響，目前3G、4G信號覆蓋沒有那麼好，70%、80%的公寓樓電梯一關門，基本上都沒有3G、4G信號，就是只有兩塊海報陪著你。另外對電影院也沒有太大的影響，電影院燈一黑開始放廣告，很少有人說利用這些空檔抓緊玩手機的。

今晚，根據相關媒體報道：阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新。

阿里網路在未來12個月內，在價格合理的前提下，視情況決定通過大宗交易或集中競價的方式增持不多於5%的上市公司股份。

倡導新零售的阿里巴巴集團，在戰略入股分眾傳媒後，將運用新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成化學反應，全面對商業領域各個環節進行升級和重構。

那麼問題來了，阿里巴巴為什麼會以150億元入股分眾傳媒呢？正如創始人江南春所說：「廣告是反人性的，沒有人會主動關注廣告，大家都在關注內容，電梯是我目前發現的唯一一個，會讓人主動關注廣告的場景。城市化讓高樓林立，電梯成為標配，也讓大眾時代向分眾化轉變，白領和中產階級成為社會主流階層。我們當時的想法就是，藉助這個趨勢、佔領這個場景、抓住這批人群。」

而近些年阿里巴巴正在大力發展新零售，線上與線下已經走向了共同發展。線上阿里巴巴可以依靠自家的產品矩陣來為自己做品牌宣傳，而線下則需要像分眾傳媒佔據更多場景廣告的公司！

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