愛奇藝 20 億收購手游研發商，它確實不是中國的 Netflix

昨晚，愛奇藝宣布以 20 億元收購了天象互娛。天象互娛正是愛奇藝爆款手游《花千骨》、《醉玲瓏》的研發商。愛奇藝業務越來越多元，一方面是被國內視頻與影視產業環境所迫，另一方面也是百度在文娛產業中還有競爭力的獨苗了。

愛奇藝今年 3 月在美股上市，其財報顯示，過去 3 年它虧損超過 90 億元。

長期以來，愛奇藝、騰訊視頻等國內視頻網站，需要面對的是變現能力較差、影視工業程度低的環境。

以愛奇藝為例，2015、2016、2017 年的平均月活人數分別為 3.65 億、4.05 億、4.21 億，付費會員數量為 1070 萬、3020 萬、5080 萬人，付費率分別只有 2.93%、7.45％、12.06%。可見，雖然近年互聯網用戶付費意願正在改善，但總體付費率還很低，購買會員的時候還經常包含免費與贈送活動。

除了付費率低，單個的會員費的提價空間並不大。中國的有線電視收費相對較低，一般一年 300 元左右，大約每月 25 元，而愛奇藝目前鑽石會員已經是 1 年 360 元、黃金會員 1 年 178 元。這跟 Netflix 在美國市場能用遠低於付費電視每月 50 美元的訂閱費用搶佔市場完全不同。

從目前國內文娛產業的競爭局面來看，愛奇藝的多元化，還有承載百度文娛發展重任的成分。

中國的影視行業還非常初期，在影視製作和視頻平台領域還沒有形成像迪士尼、環球、福克斯、Netflix 這樣的具有顯著優勢的巨頭。Netflix 成立至今快 20 年，從未做過影視內容以外的任何生意，從最早寄收包月費送 DVD 上門，到今天全球買劇、自製劇收費播放，一直都是投入內容，向觀眾直接收費的模式。

與此同時，中國娛樂市場又市場空間巨大，勢頭迅猛的互聯網巨頭都盯上了這塊市場。

三家互聯網巨頭的文娛生意，以騰訊覆蓋的最廣。騰訊音樂、貓眼、騰訊視頻、騰訊影業、閱文集團、騰訊遊戲、虎牙、鬥魚、快手等，覆蓋了音樂、票務、長視頻平台、影視製作、文學、遊戲、直播以及短視頻全領域，並且在音樂、文學、遊戲等領域都具有絕對優勢。而阿里也有投資華人文化、華誼兄弟、萬達影業，其票務渠道淘票票的市佔率超 40%也是市場龍頭。

相比之下，百度在文娛上最弱。在音樂方面，原本佔據絕對份額的百度音樂和千千靜聽在流媒體音樂時代已經幾乎消失。在文學方面，百度文學作價 10 億元已經賣給了完美世界。在票務與渠道方面，百度糯米江河日下，對星美的股份也只有 1%左右。能拿得出手的，只有愛奇藝。

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