另眼看服裝丨Zara被判抄襲成立、凡客終成平凡過客

原標題：另眼看服裝丨Zara被判抄襲成立、凡客終成平凡過客

上周，國內外的服裝界發生了哪些大事件呢?中國服裝網小編來梳理。

國內新聞：7月9日~7月13日

安踏、特步、貴人鳥...晉江如何打造世界工廠流水線

福建晉江，這個被稱作品牌之都、鞋都的閩南城市，誕生了如安踏、特步、361度、貴人鳥等大批國內運動知名品牌。目前，這裡的民營企業正處於產業升級、新老傳承的重要階段。年輕一代企業家接過產業升級、傳承的重任，被當地人親切地稱作「創二代」。出生於改革開放第二年的許金升，是福建省晉江市信泰科技有限公司總經理。他的父親，是晉江第一批創業者之一。

中服說 ：「中國鞋都」晉江走出一眾名牌，安踏、361°、特步、喬丹等體育品牌讓晉江連續17年躋身全國百強縣市前10位。從冒牌貼牌轉型為打造民族品牌，期間要經歷冗長「陣痛」，方能浴火重生。另外一方面，和明星合作也是一條捷徑，只是有失敗的，例如簽下周杰倫的德爾惠，也有成功的，特步、安踏等均稱為具有代表性的民族運動品牌。

雷軍曾看好的凡客最終成了「平凡的過客」

如果說小米的成功與服裝企業有什麼聯繫，那免不了就要提及雷軍曾經看好的凡客。一邊是成功上市，而另一邊最近的新聞還停留4月8日在與有贊達成合作，商城上線。再打開凡客的網站，彷彿又回到了只是T恤、襯衫、牛仔褲等基本款單品的最初時代。凡客也最終成了「平凡的過客」。這是陳年對它最初的定義。

中服說 ：一面是小米正式在港交所主板掛牌，另一面雷軍曾經非常看好也是輝煌一時的凡客如今難起波瀾。八年前，「凡客體」掀起全民狂歡，短短几年，從T恤、襯衫到高級西裝的改變預示著凡客從文藝青年的形象變為商業精英，比較遺憾的是，陳年努力了許多，凡客似乎一蹶不振，依舊處於摸索新思路的階段，是否要走回頭路是當下需要思考的大事。

上市服裝企業網路熱度TOP榜 李寧、海瀾之家、探路者位居前三

本期新浪財經發布上市服裝企業網路熱度TOP榜。相關統計數據顯示，上市服裝企業全網熱度前三名分別為李寧、海瀾之家(11.980, -0.09,-0.75%)、探路者(3.730, -0.02, -0.53%)。從熱度指數值來看，服裝企業網路熱度指數均值偏低，僅有李寧熱度指數超過1。

中服說 ：網路口碑至關重要，對於上市服裝企業來說，被廣泛搜索認知意味著能獲得更多消費者垂青。現有數據標明，民族運動品牌李寧摘獲桂冠實至名歸，再次登上國際時裝周的舞台，轉型時尚化賺足眼球，爆款層出不窮。最近發布的中國上市企業500強海瀾之家榜上有名。這些是否意味著服裝行業正在回暖不得而知，業內普遍認為，隨著消費升級的來臨，積極轉型的服裝品牌們將更有信心走出低谷，迎來全面復甦。

應占溢利下降36.5% 班尼路母公司關閉中國內地廠房

7月10日晚間，班尼路母公司德永佳集團發布的2018年年報顯示，截至2018年3月31日，德永佳總收入上升8.6%至85.31億港元，應占溢利下降36.5%至3.04億港元。其中，制衣業務聯營公司收入減少57.6%至3.13億港元，應占溢利凈虧損300萬港元，下跌62.5%。同時，由於工資成本上漲，該公司已經關閉了中國內地的廠房。

中服說 ：最近6年，德永佳始終出於業績下滑趨勢，旗下以班尼路最為知名。除了4個服裝品牌，它還是優衣庫、Nike、GAP等品牌的代工廠之一。對於關閉中國內地廠房，集團給出的解釋是集團在年度內經營環境仍然困難。未來，德永佳將繼續拓展以運動品牌為主要對象的無縫成衣產量，提升功能布料產能，使產品種類更加多元化，嚴控購貨及存貨以加強競爭力。我們也將持續關注其在運動產品方面的最新動向。

希努爾8315萬元競得兩地 文旅規模繼續擴張

7月7日，希努爾發布公告稱：希努爾男裝股份有限公司全資子公司諸城市松律恐龍文化旅遊發展有限公司以503.1萬元和7812.075萬元競得諸城市的兩塊土地。據中國服裝網了解，希努爾本次競得的土地主要用於諸城松旅恐龍文化旅遊小鎮的建設，該項目建設有利於公司的多層次開發、多樣化旅遊產品，布局旅遊全產業鏈，帶動相關產業升級。

中服說 ：希努爾男裝這些年過得並不如意，逐漸剝離服裝主業，成為一個空殼。本次競購土地更加顯示出了希努爾發展文旅產業的決心。從公告中可以看出，希努爾競購的兩塊土地將用於建設恐龍文化旅遊小鎮。而諸城本地便有多處恐龍文化景點，包括恐龍博物館、恐龍地質公園等，建造恐龍文化旅遊小鎮融合了當地旅遊特色。

國際新聞：7月9日~7月13日

快時尚攪局運動品牌與體育明星合作 優衣庫嗅到了什麼

運動品牌與體育明星的贊助合約向來是門大生意，不過現在快時尚品牌也想成為攪局者。隨著溫網正式開幕，費德勒的全新贊助商落下石錘。費德勒的球衣裝備均來自優衣庫，由優衣庫藝術總監 Christophe Lemaire帶領品牌巴黎研發中心設計，其白色網球服和球包上均印有鮮明的優衣庫紅色標誌。幾乎在同一時間，優衣庫宣布費德勒為全球品牌大使，將贊助費德勒參加本周正式開幕的2018年溫布爾登網球錦標賽及全球其它網球賽事。

中服說 ：快時尚也想和運動品牌搶食熱門體育明星，優衣庫作為快時尚品牌，和專業運動品牌不同，無懼耐克也是出於經營類目的差別。一方面優衣庫想要和zara、H&M拉開差距，另一方面也是看中代言人費德勒強大的號召力，迫切想要早歐洲市場提升品牌認知度。這是否意味這優衣庫押寶運動休閑風潮，還需要時間檢驗。

Zara首次被判抄襲成立 奢侈時尚品牌維權意識加強

Diesel母公司OTB起訴Zara母公司Inditex集團抄襲其Diesel牛仔褲、Marni涼鞋設計的案件已獲勝訴 。儘管Inditex 集團堅持稱其涼鞋設計與Marni涼鞋之間存在明顯差異，且Diesel的牛仔褲因缺乏原創性也不存在侵權行為，米蘭法院法官Claudio Marangoni依然認為Zara的行為已構成抄襲與侵權，要求Inditex集團立即召回侵權物並停止銷售，並為每件產品支付235美元的賠償金。

中服說 ：快時尚服裝被指抄襲?這不是新鮮事了，然而zara首次被判抄襲成立為品牌敲響警鐘，依靠抄襲維持上新迅速的模式正在亮紅燈。品牌需要警惕的是，消費者對快時尚的忠誠度一直保持在較低水平，當市場出現更多選擇，他們便會毫不猶豫地轉向另一個品牌。儘管快時尚近幾年採取提升消費體驗的多種嘗試，例如數字化以及科技手段，服裝最為根本的原創性和質量「痛點」卻依舊很缺乏。

維密母公司又狂跌了！在性感和定位之間徘徊

在公布6月份銷情之後，內衣巨頭Victoria』s Secret 維多利亞的秘密母公司股價再現狂跌表現。截至7月7日的前5周，VS 同店銷售再度錄得下跌，由5月份的2%增幅轉跌1%，而該表現還建立在上年同期17%的弱勢基礎之上。內衣巨頭的羸弱表現亦迅速遭遇市場懲罰，L Brands 股價在盤前大跌近3%後，開盤跳水逾7%，截至無時尚中文網發稿時間美東時間9:39 AM跌幅更是擴大至8.29%，報33.72美元。

中服說 ：平價少女副線品牌PINK表現不盡人意。維密此前依靠遠離大眾的性感「天使」模特傳播品牌形象的「套路」已然不奏效，加上近年數十個專註不同訴求的內衣初創品牌湧入市場，消費者面對空前豐富的選擇，一成不變的VS 和PINK 自然容易被遺忘。面對悲慘史的市場，維密是否會重新考慮品牌定位，走舒適休閑風尚且不得而知。

Levi"s上半年利潤上漲47% 今年有望重返50億美元俱樂部

美國零售業正身陷囹吾，不過牛仔褲鼻祖Levi"s的業績卻在逐步復甦。Levi"s集團於今日發布了2018財年第二季度業績報告，在截至5月27日的三個月內，其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元，同比大漲17%，已連續三個季度錄得雙位數增長，經調整後的利潤同比上漲15%至7700萬美元，毛利率為53.9%，高於去年同期的52.3%。

中服說 ：最近，與其它品牌或設計師推出聯名合作系列的Levi"s變得更為「年輕化」，它正重新獲得年輕消費者的喜愛。和快時尚劃清界線，追求與眾不同的服飾品質，最大程度響應可持續發展，依託亞馬遜的大數據，Levi"s將被打造成一個真正的生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲製造商。

來源：中國服裝網　　作者：丁豆豆

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