想都不敢想 這是一部要追的廣告片
好看的節目千篇一律，
有趣的營銷萬里挑一。
上期說到，隨著娛樂文化的盛行，綜藝營銷風生水起，體驗營銷應運而生。在當前，汽車作為互動體驗性極強的行業，急需在綜藝營銷的風口，打通與受眾對接的娛樂方式，潛移默化植入品牌體驗信息。
秉著「無娛樂，不營銷」的執念，我們團隊成員，各顯其才，全方位多角度深入式綜合分析了汽車及其行業的突出性特點，同時緊抓各大平台熱搜榜的關鍵詞，幾經波折發現，汽車性能測評才是蹭綜藝熱點的關鍵突破口，原因有四：
1.受眾從汽車視頻測評中更能增強汽車體驗性；
2.汽車內在性能通過測評視頻對比，一目了然；
3.省去繁瑣的數據對比，專業人士意見更為可靠；
4.同為視頻調性，汽車測評視頻與綜藝節目轉化更直接有效。
同時我們發現，「網紅」一詞頻繁高調刷屏，從網紅主播，到網紅餐飲店，網紅時尚單品，網紅標題，網紅熱詞等等。「網紅」已不僅僅網友是「吸睛」的有效武器，更是商家「吸金」的重要手段。
基於此，又一重大研究結果：兩大流量熱搜體，汽車測評與網紅經濟必須來一場PK較量賽，而娛樂營銷將是這場較量的助燃器。
於是，《不粉紅Battle》：一檔網紅女主播PK汽車性能的輕綜藝節目順勢而生！
《不粉紅Battle》,一檔輕綜藝節目，讓女主播突破傳統受限，在眾多粉絲的注目下，激發潛能，與汽車性能來一場真實角逐。節目共分5集，每集女主播向汽車一個性能發起挑戰。經篩選策劃，五大汽車性能成功晉級成為我們的挑戰項目：
Round1:汽車美顏戰——汽車外觀PK女主播畫仿妝；
Round2:汽車空間戰——女主播20分鐘內找出鑰匙逃出汽車空間；
Round3:汽車穩定戰——汽車穿越障礙運水PK女主播巧智運水；
Round4:汽車導航戰——汽車導航逃生PK女主播手繪地圖走迷宮；
Round5:汽車聲音戰——女主播挑戰汽車隔音性能猜歌曲；
「綜藝+體驗」，升級節目與廣告多維度關係
《不粉紅Battle》打破傳統汽車測評的單一模式，結合綜藝營銷的新穎玩法，升級了網紅女主播與汽車營銷的維度關係。在節目中，女主播不再以單純靚麗的「車模」站姿出現汽車展會，而是以PK汽車性能的挑戰模式，憑藉美貌與實力，與汽車深度互動。撒嬌耍賴的爆笑情緒與抗爭到底的個性衝突持續上演，讓觀眾從娛樂中潛移默化感受該品牌汽車特性。
多方助力，跨界整合，催生營銷新玩法
新時代下，隨著互聯網流量紅利的不斷減少，獨立的資源很難實現爆炸性的效果。《不粉紅Battle》不局限僅有的節目資源優勢，更是聯動汽車、直播、網紅、化妝等各大行業，通過節目調性整合跨界資源。各大行業不僅可以利用線上互推達到推廣效果多倍增長，更能在線下資源互換，實現粉絲或會員福利大幅度提升。
網紅新興產業，打造最具輕真人秀現場
說到網紅，流量必然是其公認優勢。不可否認，網紅是唯一一種真正由消費者選舉出來的具有號召力的公眾人物。《不粉紅Battle》注重網紅流量優勢，不僅為網紅開闢了展示自己的新型秀場，更是把直播多元化，將粉絲引入節目的同時與其他品牌粉絲形成共振，從而形成巨大自流量效果。
多元傳播，億萬聚焦，擴大效應最大化
跨界營銷整合了多方渠道資源，引流在《不粉紅Battle》形成了眾人皆關注的娛樂亮點。除了平台自帶流量，網站、微博、微信、直播、視頻等構造全網傳播渠道，並在前、中、後期不斷製造「吸睛」話題，勢必打造億萬聚焦的流量效應。
互動不斷，驚喜不停，製造營銷新熱點
《不粉紅Battle》不僅通過汽車性能測評拉近與受眾的距離感，更在節目錄製的同時，通過網紅直播環節，大放福利獎品。粉絲不僅可以通過直播平台與網紅共同挑戰項目，還能拉動親朋好友為網紅贏得「場外求助」機會。同時，在全城說公眾號後台參與結果競猜更能瓜分節目大獎。
《不粉紅Battle》節目新奇不斷，創意層出，在推出前，就備受各大汽車經銷商及廣告同行好評。
然而，所謂不落地的想法永遠只能是想法。深耕創意策劃的我們綜合了各種細節，最終挑選了最具項目難度的一集：汽車穩定戰——汽車穿越障礙運水PK女主播巧智運水展開拍攝！
想知道哪位網紅最終入選？想一睹節目效果？想看看「綜藝+汽車」如何玩出新花樣？
關注下期，為你精彩奉上！
TAG:全城攝區 |