《西虹市首富》預售不足《狄仁傑3》一個零頭，開心麻花要涼嗎
文/馬慶雲
7月27日，兩部重量級電影將要開畫。一部是華誼和功夫影業聯合打造的重量級特效大片《狄仁傑之四大天王》。一部則是由開心麻花出品的爆笑喜劇《西虹市首富》。27號的票房預期，也被認為有可能刷新去年《戰狼2》帶來的峰值成績。值得注意的是，2017年的《戰狼2》也是7月27日上映。
隨著上映檔期臨近，《狄仁傑3》和《西虹市首富》均已開啟網路預售。截至目前（7月18日），兩部電影的網路預售場次均已過萬。開心麻花的第三部喜劇片《西虹市首富》開啟了1.8萬場的首日排片。而《狄仁傑3》則開啟了3.7萬場。目前能夠看到的首日排片方面，《狄仁傑3》力壓開心麻花的《西虹市首富》。
而在網路預售成績方面，兩片出現的數據也十分蹊蹺。《西虹市首富》1.8萬場的排片，是《狄仁傑3》3.7萬場的一半上下，按理說，網路預售也應該保持在半數水平。可是，真實的數據卻十分難堪。
截至目前（7月18日），《狄仁傑3》已經取得707.1萬元的預售票房，首日票房更是高達566.3萬元。但《西虹市首富》總票房只有56.8萬元，首日票房更是低迷到32.0萬元。《西虹市首富》的網路預售不足《狄仁傑3》的一個零頭。
兩部電影均類型明確，《狄仁傑3》是古裝奇幻電影，《西虹市首富》是現代爆笑喜劇，兩片的觀影受眾也並不衝突，甚至可能出現一榮俱榮的局面。不過，目前這個預售成績並未呈現齊頭並進的事態。《狄仁傑3》與開心麻花的第三部喜劇，到底正在經歷什麼？
從口碑來看，開心麻花不應該輸給《狄仁傑》系列電影。
《狄仁傑之通天帝國》2010年上映，最終獲得豆瓣電影評分是6.4分。這個成績，在當年的奇幻電影中已經屬於不低。《狄仁傑之深度龍王》2013年上映，最終獲得的豆瓣電影評分是6.5分，有明顯的上升跡象。因此，《狄仁傑之四大天王》很可能會延續前作熱度，口碑方面繼續呈現上升姿態。
而開心麻花的電影三部曲，口碑方面卻並未呈現輸給《狄仁傑》系列的意思。開心麻花首部喜劇《夏洛特煩惱》上映於2015年，最終獲得的豆瓣電影評分是7.4分。而其第二部喜劇電影《羞羞的鐵拳》上映於2017年，最終獲得的豆瓣電影評分是6.9分，略微呈現下滑態勢。但其整體評分依舊高於《狄仁傑》系列。開心麻花電影均分下滑態勢，可能會造成一定量的影迷呈現觀望態勢，等口碑，口碑說好，再去看。
從前兩部的票房來看，開心麻花也應該明顯好於《狄仁傑》系列。
《狄仁傑1》2010年的時候取得28620萬元的票房成績。這個成績，在八年前，是非常之高的。《狄仁傑2》2013年取得60077萬元的票房成績。超過6億的票房，在2013年的市場環境下，也是非常不錯的了。
但《狄仁傑》系列電影的票房數據，明顯低於開心麻花的喜劇片。《夏洛特煩惱》2015年上映，獲得14.42億的票房。而《羞羞的鐵拳》2017年上映，則獲得了22.02億的票房。按著這個規律來看，開心麻花的第三部喜劇片應該呈現票房大爆發才對。《西虹市首富》至少有一個20億票房起步的賣相。
在口碑數據和票房數據雙贏的前提下，開心麻花的第三部電影取得的網路預售不足《狄仁傑3》的一個零頭。從在線票務提供的預售大數據來看，《西虹市首富》並不受女性歡迎。全國只有43.9%的女性觀眾對這部電影表示了關注，而56.1%的男性觀眾更喜歡此片。
正常的電影男女受眾關注比例，一般保持在男性45%上下，女性60%上下。最近幾年的年終網路票務大數據顯示，女性購票人群的佔比已經基本穩定在了60%或者更靠上一些。因此，如果一部電影無法獲得55%以上的女性影迷關注，則它的票房後勁兒一般不會太足。
最近正在大火的電影《我不是葯神》，網路大數據顯示，女性觀眾的購票佔比超過58%。這也恰好論證了，得女影迷者得天下的道理。對於開心麻花而言，《夏洛特煩惱》曾被批評並不尊重女性，而在《羞羞的鐵拳》中，馬麗也成為被惡搞的對象之一。兩部開心麻花作品雖然票房很高，但在女性影迷心目中的印象不能算是完全正面的。
而這一次的《西虹市首富》拆散了沈騰馬麗組合，換為了沈騰和宋芸樺。馬麗的流失，也會造成一定量女性影迷的流失。開心麻花的喜劇片一直在講男性為主的喜劇故事，因此流失掉很多女性影迷也是必然。反觀《狄仁傑3》，趙又廷、馮紹峰和林更新的三位青年演員的主演，對女性觀眾是強大的示好。
但是，電影拼的並非預售，而是最終的口碑。開心麻花的第三部喜劇片能否戰勝特效奇幻電影《狄仁傑3》呢？電影未上映之前，一切都是變數。
