短視頻風勢猛烈 資本熱捧 未來如何發展？
隨著抖音的紅火，短視頻產業的發展也進入了一個全盛的時期。近年來，短視頻逐步成為一個風口行業，截至2018年2月，短視頻綜合平台活躍用戶規模達到4.035億人，短視頻聚合平台達到1.655億人。短視頻給人們的生活帶來了多姿多彩的變化。
各大巨頭紛紛布陣
2011年以前，短視頻還處於探索期，優酷、土豆等綜合視頻網站採取UGC模式，帶動大量用戶生產內容。據七麥數據統計，短視頻APP從2011年起陸續上線應用市場，這個行業開始成型，在2016-2017年迎來井噴期，產品數量翻倍增長，上線APP共計高達235款。
2018年，BAT紛紛加入短視頻戰局，搶奪流量制高點。
今年1月份，百度Nani小視頻上線，對標對象是快手、秒拍、美拍，它是百度貼吧團隊孵化的產品，它的功能是「支持貼紙、美顏等功能的15秒短視頻」，與抖音無限靠近，就連slogon「記錄不一樣的青春生活」也與抖音的「記錄美好生活」如出一轍。
今年4月份，騰訊重啟微視，推出三大首創功能，視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型，並狂擲30億重金補貼創作者。5月份，騰訊又加緊對短視頻布局，新增3款產品，「下飯視頻」、「速看」、「時光小視頻」對標「西瓜視頻」。
5月11日，淘寶短視頻召開內部發布會，表示要退出名為「獨客」的短視頻APP，讓內容帶動「剁手」。
不僅BAT齊上陣布局短視頻，新浪、網易、360等老牌互聯網公司也不甘落後，紛紛推出自己的APP瓜分流量。
南抖音北快手
2018年春節期間，快手日活達到1.2億，而抖音在春節期間日活猛增達到了7000萬，6月13日，抖音對外宣布日輝超過1.5億，月活超過3億，坐上短視頻的頭把交椅。
從下載量排行、評論數量可以看出，抖音、快手在IOS市場和安卓市場分別佔有優勢，說明了兩者由於用戶定位的不同，憑藉各自獨特的運營策略收割了不同的用戶，也有了「南抖音北快手」的戲謔說法。
從所屬地來說，兩家公司都在北京，並沒有南北的差異，但玩過兩個APP的同學都知道，如果以內容來判別，大概快手是「大蒜」的，抖音是「喝咖啡」的，一個土味，一個洋氣，符合傳統的地域偏見。
在不同的內容分發機制、運營策略作用下，快手是人民的快手，而抖音主要是網紅的抖音，最後誰勝出大概就是這兩種不同用戶商業價值的決戰了。
但在互融互通的互聯網時代，抖音做大後難逃快手化，快手也熱衷於給自己標榜「城市化」、「中產階級」的標籤。
雖然定位不同，但抖音和快手各自拓展出了一片天地。在全球榜中，抖音已經進入19個國家和地區榜單前10，今年以來更是佔據總榜前三102天。
截至5月25日，快手已經持續749天進入暢銷榜Top100，吸金能力驚人，並且已經獲得10億美元E+融資。
短視頻變現依然困擾
各大平台今年紛紛砸下重金補貼短視頻內容生產:
短視頻的風越刮越猛，資本也看好其發展前景，但短視頻的變現和盈利依然困擾重重。
目前短視頻主要靠平台補貼、定製服務、內容植入、廣告變現和粉絲打賞等形式實現盈利，即使現在短視頻處於風口，能盈利的公司只有3成。短視頻最大的獲利者，是平台和頭部創作者，那些沒能擠進市場前20%的創作者充滿焦慮與不安，面臨生死存亡的危機。
在變現難的背景下，唯有具備資本和資源實力的大機構、大平台才能喝頭部創作者簽約，提供專業化服務，創造多元化營收，實現可持續發展，而對那些中小型短視頻創業者來說，卻是一個無底洞。
據《MobData2017年短視頻行業11月研究報告》顯示，短視頻APP在裝量、活躍用戶量、日活排名等多個方面，都是開始集中到諸如快手、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、美拍、梨視頻等頭部APP平台上，這些APP成了用戶觀看短視頻內容的首選之地，其他APP的聲量則很低，幾乎不被用戶關注。
現在短視頻市場已經發生了很大的變化，新進入的大批從業者面對的是一個高度競爭的市場，個人創作者不知道怎麼進行專業化生產，不知道怎麼變現。
與單打獨鬥的個體團隊相比，矩陣式操作的MCN，更具市場想像空間，也更受資本青睞。至此，短視頻創業熱潮的風口正在全面轉向MCN模式。
MCN模式源於國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網路的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
短視頻創業者紛紛打出了MCN的旗號，但如果認真審視，可以看到跟風和投機的比較多，大多數仍然是披著MCN的外衣，實質上仍然是PGC模式，缺乏MCN機構的運營能力。
「短視頻+」模式進行變現探索
在短視頻用戶規模持續擴大，短視頻內容也不斷地深入到了各行業的各個領域，結合各個行業的需求，「短視頻+」正在進行變現可能性的探索。
最為直接的應用當屬短視頻+電商購物了。當我們在淘寶、天貓、京東等電商平台購物時發現，很多電商賣家已經將短視頻當做商品展示工具，通過視頻對所售商品進行場景化展示，從而讓消費者獲得具象化的體驗，從而激發購買慾望。據淘寶官方數據顯示，頭圖視頻上線以來，大部分店鋪的轉化率都提高20%以上。
抖音由於其流量優勢也紛紛被商家作為營銷的平台,今年以來，淘寶上的「抖音爆款」屢屢刷屏，也大規模帶動了企業的知名度和產品的銷量。
其次，短視頻+旅遊、短視頻+美食、短視頻+音樂、短視頻+農業等眾多熱門的行業細分，短視頻在為各行業搭建精準營銷平台的同時，也為消費者提供更為直觀、系統、便捷的全新體驗,從行業角度為短視頻的變現模式提供了巨大的想像空間。
雖然短視頻已經越來越貼近我們每一個人的生活，資本也越來越青睞短視頻行業，但從業者以及各平台用戶更應該考慮的是如何讓內容更有吸引力，實現短視頻的更廣泛的傳播，「記錄美好生活」的同時也實現平台和內容生產者的變現和盈利。
聲明：本文圖片來自微信公眾號七麥數據，因時間關係無法取得聯繫，如有疑議，請聯繫我們。
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