信息流廣告設計風格千千萬，做死一個很容易，放錯圖就好了

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最近，熊局長可能因為春風的得意，人正紅！穿衣風格真的是高端大氣上檔次（qian fang gao neng），低調奢華有內涵（bu ren zhi shi），RT——

局長大人穿衣風格wuli設計師看不懂，但作為一名資深的信息流廣告設計師，我們可能最容易聽到金主粑粑帶來的「賀電」：

一個轉化率較高的信息流設計圖片不容易，需要兼顧色彩明度、排版、素材等多個方面，但是毀掉一個廣告設計卻是超級簡單！

放！錯！圖！片！

舉幾個栗子：

金主粑粑：

圖片上放字！放字！不放誰知道？

實際效果：

文字多、字型大小小不易閱讀，無重點突出文字

金主粑粑：

我要那種背景很有意境的花，然後把我們品牌放上去，懂？

實際效果：

圖片被拒，背景雜亂，文字重疊看不清

金主粑粑：

要突出這個國家醫療環境，這樣人家才會來嘛

實際效果：

這到底是生孩子還是要移民？

金主粑粑：

要突出空調地暖給家裡的小孩，寵物帶來好的體驗

實際效果：

放只喵星人到底要幹嘛？

那麼

根據不同行業客戶，

應如何設計我們的圖片？

下面就根據設計風格中的文字排版、創意配圖、配色方案等方面為大家呈現目前信息流廣告代表行業的經典案例。

01

創意配圖

一個能夠調動用戶點擊欲的設計圖片首先得是用戶願意看的設計。否則，這個廣告就浪費一大半的廣告費用。那麼，作為配圖設計首先應符合客戶產品屬性、人群屬性，貼合創意標題內容，然後再考慮視覺因素。

金融行業

設計風格特點：配文直擊痛點，放大利益點，突出跳轉button

教育行業

設計風格特點：是用年輕活力的顏色和年輕女孩健康、陽光畫面突出產品優勢

02

文字排版

作為一個有逼格設計師，每天都在與字體打交道，我們常常希望能很好的使用它們，為設計圖片添磚加瓦。但我們也常常納悶，電腦里這麼多的字體，到底要用哪一個？

常用的文字排版樣式tips:

金融行業

設計風格特點：簡單的文字展示借款步驟，突出簡單易操作，藍色寓意安全可靠

機械行業

設計風格特點：清洗設備，用清爽的環境、強調清潔感。

03

配色方案

在色彩設計應用中，我們對顏色不同程度的理解，影響到設計圖片的表現，如果能夠熟練地運用色彩搭配，設計起來更是事半功倍。同時也需要反思我們在設計過程中，怎樣的色彩搭配更容易達到設計目的，最終讓品牌極具統一感？

1、配色方案

2、常用配色方案

①對比色

設計風格特點：綠色和紅色形成強烈對比，突出背景藍天，畫面視覺跳躍有衝擊力

②常用配色方案－相近色

設計風格特點：配色以藍色、紫色相近色搭配，視覺上是較為舒適的配色

3、案例代表

①生活服務

設計風格特點：運用拼圖的方式，體現客戶房源充足真實選擇多樣化的特點

②醫療行業

設計風格特點：巧妙漫畫形象，直戳受眾深思

綜上，圖片在廣告里的作用，就是用來吸引用戶的關注，在用戶刷新頁面看到廣告的一瞬間，將信息、情緒傳遞給他，讓用戶產生衝動，觸發他採取點擊、諮詢、註冊、下載等等這一系列行為的動機。根據以上我們掌握的設計風格，大致可總結為以下三部曲：

都說好的設計圖片會說話，一個成功的具有銷售型廣告設計風格遠不止如此。

我們設計的圖片還應該具有：

1、有細節，且細節要傳遞令人嚮往的信息；

2、圖片能夠調動用戶點擊、購買情緒；

3、盡量選擇色彩鮮明的、光線充足的圖片，這樣更容易讓用戶形成正面印象並進行決策；

4、圖片若為原生風格，要用現實中可能出現的場景，增加用戶信任度，拉近心理距離，調動用戶的感性決策。

在做到以上各項後，再配合文案等其他要素，逐步引導用戶，讓他們在不知不覺的情況下產生轉化，實現產品大賣！

路漫漫其修遠兮，信息流廣告設計風格吾將上下而求索，在這裡為腦洞大開、任勞任怨的設計師打call~

GIF

統籌審核：朱忠程

文案編輯：朱鳳蓮 設計：王依婷

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