《中國媽媽兒童用藥意識研究》發布！兒葯教育急需推進

隨著「二胎政策」的開放，兒童人口比重越來越大，但兒童用藥的安全問題卻日趨嚴峻。兒童作為特殊群體，自身防護能力較弱，身體各器官發育尚未成熟，用藥期間產生的風險相比於成人更大。與此同時，兒童專用藥品劑型規格缺乏、家長用藥選擇不當、用藥劑量和途徑不當等問題都在加大兒童錯誤用藥的風險。

政府、企業、醫生專家等，對媽媽們的正確選葯、用藥教育有著天然的責任，然而，媽媽們對用藥安全的認知究竟如何？藥品說明書和媽媽口口相傳，到底哪個更有說服力？不同年齡的媽媽有著怎樣的認知區別呢？作為兒葯的研發者、生產者以及推廣者——各大兒葯企業，有責任也有必要迅速形成正確的教育體系和方向。

對此，中國最具價值的專業育兒平台和綜合育兒服務提供商-育兒網(包含育兒網PC及旗下APP媽媽社區)攜手始終致力於全球華人母嬰輿情研究、並為國內各知名兒葯企業提供營銷解決方案的格瑞整合傳播機構聯合調研、發布了2018年《中國媽媽兒童用藥意識研究》（下簡稱《報告》），就我國政府宏觀調控後人口出生率與兒童醫藥市場現狀、兒童用藥率的環境需求、以及兒童醫藥保健行業未來進行了深度剖析。這份報告也是育兒網第十八期《育網觀察》中出的內容。《育網觀察》是由育兒網為行業客戶精心打造的母嬰電子特刊，從2013年7月起，每期利用平台用戶調研數據出不同主題報告，深度剖析母嬰用戶行為習慣，並匯總育兒網母嬰客戶的成功營銷案例。獲取報告全文，請聯繫weihonghong@corp-ci.com。

《報告》歷時數月，分別從基礎信息分析、用藥基礎意識、用藥選擇意識、用藥安全意識四個維度進行調研，旨在通過對樣本數據的交叉分析產出多維度的人群畫像標籤，利用數據結論清晰、真實地反應市場情況。格瑞傳播與育兒網希望通過從新生代媽媽角度出發，調研她們對於兒童用藥的基礎意識、選擇意識和安全意識，以此洞察母嬰人群對兒童安全用藥的誤區和需求，為葯企及市場教育提供依據，為未來兒葯研究，用藥安全教育形成系統、正確的安全用藥認知。

我國新生兒的出生率呈上升趨勢 兒葯市場潛力巨大

2016年二胎放開後，我國出生人口達到1786萬，同比往年呈現上升趨勢，未來的出生人口數預計持續保持1700萬以上。隨著0-14歲兒童基數將進一步擴大，加上環境污染等社會問題造成兒童發病率上升，從而使兒童用藥市場不斷升溫。2017 年兒童用藥狹義、廣義市場分別達到 830 億元和 1469 億元，預測未來我國兒童葯銷售規模繼續保持年均兩位數以上的增長速度。「全面二胎」政策的落實,進一步刺激兒童醫藥市場發展，兒童用藥需求逐年增升，市場規模潛力巨大。

生育兩級分化嚴重 90後成媽媽人群主力軍

此次調研在育兒網的全網全媒體資源中進行，在兩周的時間裡，共收集了近2萬個有效樣本，其中全職媽媽佔60%，普通職員佔20%。在對這些媽媽們個人情況統計分析之後，《報告》發現「三高」與「三低」的兩極分化現象。高學歷、高收入、高消費的媽媽們推遲生育，但低學歷、低收入、低消費的媽媽們反而隨心生育。

樣本中除一線城市外，90後媽媽人群均超50%，城市越下沉，生育年齡越年輕，90後正式成為媽媽人群主力軍。而且全職媽媽也不是高收入家庭的「福利」，最低收入家庭的全職媽媽比例最高，達67.9%；中高收入家庭最低，也佔46.01%。

近9成媽媽會給孩子補充營養 維生素、微量元素、鈣成首選

孩子出生以後，很多父母最關注的問題就是營養元素的補充，因此在孩子出生後會自主或在醫生指導下補充營養素的媽媽接近9成，只有3.22%的媽媽認為不需要給孩子補充營養素來幫助生長發育預防疾病。無論是否自主補充營養，維生素、微量元素、鈣都是媽媽首選的補充營養，而選擇DHA和蛋白質作為營養補充品的媽媽們比較少。在學歷與營養補充提問交叉分析上可以得知，媽媽的學歷因素對營養選擇有著至關重要的影響。在無醫生提醒下，學歷越高的媽媽越會自主的為孩子補充營養。

近7成媽媽藥品分類認知模糊 存在極大隱患

《報告》顯示，過半寶寶經常「遭遇」感冒、咳嗽、發燒侵襲，超7成寶寶經常感冒，將近4成寶寶常與「濕疹」相伴，上火也已成為小兒常見病，受到越來越多媽媽關注。當孩子生病時，近50%媽媽選擇第一時間去醫院，而自行觀察病情並給寶寶用藥的比例也已經高達三分之一。

雖然媽媽們對於給孩子補充營養素、生病用藥的意識越來越強，但是對於藥品的分類意識模糊。只有三成的媽媽表示可以正確區分處方葯、OTC藥品、保健品、綠色食品等，且這一現象在越年輕的媽媽群體中越嚴重。尤其值得關注的是，在寶寶生病且自行用藥的媽媽中，超過60%不能清晰的分辨藥品與保健品、食品的區別！相反的，年紀大的媽媽們雖然更懂藥品分類，但她們更傾向於選擇食補解決寶寶健康問題。可以看出，「三高」和「三低」的兩極分化雖然明顯，但兩極都需要正確的安全用藥教育。

最注重藥效 專家和達人對媽媽影響最大

在同類藥品的選擇上，大多數媽媽都能做出更適合孩子、對孩子負責的選擇。看重藥品成分與療效的媽媽約佔78%，選擇便於喂服的顆粒劑、滴劑或者直介面服溶液的媽媽約佔88%，不迷信良藥苦口，有意識選擇口感更好藥品的媽媽約佔59%。

在選擇藥品過程中，媽媽們最注重的是藥效，藥品的品牌和口碑以及廣告效應也是影響媽媽的重要因素，三者總佔比接近60%。網路上專家和達人對媽媽選擇藥品影響也非常大，60%以上的媽媽相信專家推薦，也有50%以上的媽媽會選擇經驗豐富的達人推薦的藥品。

年輕媽媽用藥安全意識差 市場教育勢在必行

經過多年的大力宣傳，「兒童要用兒童葯」的觀念，已經深入人心，95%的媽媽們有此意識。但有認知不代表全部了解，在用藥安全方面媽媽們還有很多誤區。不同年齡階段的媽媽在給孩子選擇藥品時，都非常注重藥物的安全性，但並不清楚「安全性」到底取決於哪些方面。例如，在藥品成分方面，年齡越小的媽媽關注度越低，也越容易被藥店店員引導。

在孩子用藥劑量上，約40%的媽媽會選擇精準包裝的兒葯產品，超過50%的媽媽甚至會用精確的工具量取。但是卻有超過70%的媽媽為了讓孩子恢復的更快，在孩子生病時，會給孩子同時服用兩種或以上的藥品。不同藥性混合可能存在隱患，大多數媽媽還未有此意識，需加強教育。

給孩子喂葯一向是父母的大難題，但仍然有73%的父母會嚴格按照送服標準給孩子服藥。據調研顯示，媽媽越年輕，越「不捨得」 強行喂葯。這可能是因為年輕媽媽大多是第一次生孩子，在經驗、耐心等各方面都與年長媽媽有差距，更容易手忙腳亂和心軟。

大多數媽媽在買葯時，都會看藥品的生產日期和保質期。但對於藥品說明書，43%的媽媽只是選擇性閱讀甚至不會讀，而且集中在80、90後主力媽媽群體。

媽媽們普遍表現出「抗拒抗生素」，這可能和國家「嚴禁濫用抗生素」的政策宣傳有關，但不難發現，媽媽越年輕，對抗生素接受程度相對越高。

通過報告可知，作為媽媽人群主力軍的90後，和後備軍00後媽媽們，育兒思想更開放，新鮮事物接受程度更高，但由於經驗不足，缺乏安全用藥意識的知識與教育，存在巨大潛在隱患。

兒童是國家的未來，他們的健康牽涉著無數家庭。與此同時，兒童用藥一直面臨嚴峻的現狀，在此，格瑞傳播與育兒網呼籲社會各界，尤其是製藥企業，共同攜手推進對母嬰人群形成系統的、正確的安全用藥認知。更多孩子，更健康、更美好的未來還需我們共同努力！

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