頻頻復刻 90 年代的 Sneakers，Reebok 能否力挽狂瀾？

上世紀 90 年代被稱為「High-Tech Sneakers」的黃金期，運動品牌不斷為球鞋研發新科技，因需兼顧新緩震技術，所以球鞋在外形上會顯得笨重。自 Balenciaga掀起的一場關於「Dad Shoes」的風潮已有一年之多，期間無論是時裝屋還是運動品牌對 Sneaker 的設計都愈發偏向笨重。在「Chunky Sneaker」風向的帶動下，品牌們再一次把目光放回上世紀最後的 10 年，因此，許多 90s 經典鞋款得以復刻歸來，各運動品牌百花齊放，老牌時裝屋亦加入戰場，讓這場「笨重」大戰愈演愈烈。說起上世紀 90 年代經典 Sneaker，不得不提Reebok，所以在盛行「Chunky Sneaker」的今天，Reebok 有在發力嗎？

結合復古與時下流行的「Dad Shoes」兩大元素，Reebok 將經典復古慢跑鞋 DMX Daytona OG再次帶回我們的視線。未來感十足的輪廓、內置 DMXi 科技的鞋底、發泡記憶海綿配合人工合成網面材質給人笨重的視覺感，完全呼應了時下流行趨勢。

在宣布把 DMX Daytona OG 復刻後，Reebok 並沒有停下腳步，在「Trail Sneaker」風的鼓動下，Reebok 在上周再度將誕生於 1993 年的越野跑鞋 Aztrek OG進行了復刻。一經推出就憑藉Hexalite蜂窩氣墊這項革新科技為自身奠定了先驅地位的 Aztrek，成為 90 年代橫空出世的強勁黑馬。鞋面結合了透氣性高的尼龍布料及?皮物料製作而成，大膽醒目的配色碰撞帶有濃重 90 年代色彩。

以上兩雙 Reebok 復刻歸來的跑鞋均由 Christian Tresser 所設計，為什麼 Reebok 會選擇這兩雙鞋？如果說 Aztrek 是為 90 年代 Reebok 跑鞋家族開了個特立獨行的頭，那麼 Daytona 就是為 90 年代銳步跑鞋家族畫上了一個漂亮的尾，Reebok 將這兩款同屬於 Christian Tresser 的簽名招牌「前後腳」帶回眾人的視線，算是揭開了一場向 Late 90』s 致敬的演出！依靠著 Pump，Hexalite，DMX 三大科技，足以讓 Reebok 在 90 年代掣肘勢頭強勁的 Nike。本是「五五開」的均勢局面，但為何到了回歸 90 年代風潮的今天，Reebok 會表現平平，它將如何力挽狂瀾？

筆者認為，重視女性市場非常關鍵。近些年，女生選擇穿著 Sneaker 的比例越發增高，Reebok 亦意識到這個趨勢，並與知名歌手 Ariana Grande、超模Gigi Hadid、Hollywood女星Gal Gadot等一眾巨星壯大 Reebok Women 的聲勢。但名人效應是不夠的，增寬 Sneaker 的尺碼選擇是關鍵所在：如果 Menswear 鞋款能增設小碼數滿足女性消費者，這應該是個不錯的方向。

其二是拓寬聯乘對象。近來談到 Reebok 的聯名鞋款，除了 Vetements你們還會想到什麼？高價位的時裝屋聯乘鞋款真的讓不少鞋迷望而卻步。或許這是與品牌自身的策略有關，但筆者更希望看到更多像以往的街頭品牌聯乘出現。

最後就是關於技術的革新，依靠科技「大殺四方」的 Reebok 似乎在 90 年代後就停滯了下來，沒有新技術的出現是品牌當下面對的最大瓶頸。隨著鞋迷對鞋子舒適度的追求越來越嚴格，研發新技術應該是 Reebok 要重視的問題。Reebok 能否通過復刻 90 年代的球鞋重奪一哥寶座？我們拭目以待。

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