2018上星頻道半年榜出爐，五強穩如泰山，其他頻道出路在哪？
移動傳播正成為廣播電視節目重要的傳播渠道和埠，加強對廣播電視節目在移動端傳播的研究，有利於推動廣電媒體的融合發展，增強傳播效應，擴大傳播陣地。為此，自2018年起，澤傳媒與國家廣播電視總局發展研究中心新媒體研究所共同研究並發布廣播電視移動傳播系列榜單。
「2018上半年省級台綜合上星頻道移動傳播指數」
——1-5名各指標表現均衡且穩定，6-20名波動較大
上半年省級台綜合上星頻道移動傳播榜中，湖南衛視以88.16奪魁，浙江衛視以87.61獲亞軍，江蘇衛視以87.26獲得季軍。東方衛視和北京衛視分列第四、第五。
圖12018上半年省級台綜合上星頻道移動傳播榜
上半年「省級台綜合上星頻道移動傳播榜」中，湖南、浙江、江蘇、東方、北京衛視各月排名基本在前5名行列，且各二級指標也均存在明顯優勢。而6-20名除廣東衛視外，各月名次波動較劇烈，尤其4月各衛視名次變化較大，河北、河南、黑龍江衛視由於增加了核心微信號文章的發布，移動傳播指數名次大幅上升，而湖北、安徽、山東衛視不僅減少了核心微信號的發布，在視頻播放量上也大幅減少，使得4月的移動傳播指數排名下滑較大。同樣的，後13名衛視各月排名變動同樣較小，競爭相對緩和。
圖22018上半年省級台綜合上星頻道
「移動傳播指數」各月排名比較
「2018上半年省級台綜合上星頻道全網收視指數」
——東南、江西網視雖高，欄目社交還需加強；遼寧、安徽、山東則在頻道層面領先，欄目相對較弱
圖32018上半年省級台綜合上星頻道「全網收視指數」排名
上半年「省級台綜合上星頻道全網收視指數」中，東南衛視的經典新聞欄目《海峽新幹線》及周播訪談節目《魯豫有約一日行》、江西衛視的《金牌調解》《經典傳奇》等貢獻較大，兩頻道「全網收視指數」分列第6、7位，大幅超過其在「移動傳播指數」排名（第15、17位）。但在欄目社交方面並未給予很好的支撐，「欄目社交指數」分列23、22位，主要受欄目微博話題及微博平台指數影響較大，但官方兩微運營相對較好（13位左右）。
而遼寧、安徽、山東則在欄目方面相對較弱，網路播放量及欄目搜索均在15位之後；頻道社交與頻道搜索則領先，微信平台指數與微博平台指數排名均靠前，但山東與安徽的頻道官方微信ZCI相對靠後，原創文章數量較少。
圖42018上半年省級台綜合上星頻道
「全網收視指數」與「移動傳播指數」排名比較
「2018上半年省級台綜合上星頻道社交指數」
——旅遊衛視欄目社交突出，廣西、河北、四川、重慶更重頻道社交
圖52018上半年省級台綜合上星頻道「欄目社交指數」排名
上半年「省級台綜合上星頻道欄目社交指數」中，旅遊衛視表現突出，躋身前十，主要受欄目微信平台指數與微博平台指數拉動，《行者》《中國故事》等王牌節目貢獻較大。而深圳、廣東、東南衛視在欄目社交上的優勢較低，同樣在微博話題、微博平台指數、微信平台指數上過低，導致其欄目社交指數提升乏力。
圖62018上半年省級台綜合上星頻道「衛視社交指數」排名
上半年「省級台綜合上星頻道衛視社交指數」中，廣西、河北、四川、重慶衛視表現突出，均大幅高於其「移動傳播指數」的排名。其中，河北衛視官方微信位居第4位，原創文章數83篇，原創文章閱讀量近30萬次，總閱讀量高達9百萬次；重慶衛視官方微信位居第11位，總閱讀量近4百萬次；廣西衛視官方微博居第12位，原創微博近2.5千條，互動量達12萬次；四川衛視則主要在兩微平台指數上有一定優勢。而湖北、天津、東南衛視卻在該指數上的排名落後其「移動傳播指數」較多，主要為官方微信ZCI影響，在發布量與平均閱讀量上均較低。
圖72018上半年省級台綜合上星頻道
「社交指數」與「移動傳播指數」排名比較
「2018上半年省級台綜合上星頻道搜索指數」
——天津、江西、內蒙古欄目搜索突出，衛視搜索與自身移動指數排名差距不大
圖82018上半年省級台綜合上星頻道「欄目搜索指數」排名
圖92018上半年省級台綜合上星頻道「衛視搜索指數」排名
上半年「省級台綜合上星頻道欄目搜索指數」中，天津、江西、內蒙古衛視表現突出，分別由《愛情保衛戰》《金牌調解》《馬蘭花開》欄目為其貢獻。而在「省級台綜合上星頻道頻道搜索指數」中，多數頻道與其「移動傳播指數」排名相差不大，貴州、旅遊衛視在該指數上落後較多。
圖102018上半年省級台綜合上星頻道
「搜索指數」與「移動傳播指數」排名比較
「2018上半年省級台綜合上星頻道核心微信號傳播指數」
——核心微信號發文量普遍不高
圖112018上半年省級台綜合上星頻道
「核心微信號傳播指數」排名
上半年「省級台綜合上星頻道核心微信號傳播指數」中，山西、甘肅、兵團衛視相對自身「移動傳播指數」名次優勢較大，深圳、黑龍江、江西衛視則優勢較弱。各省級台綜合上星頻道在核心微信號上的發文量普遍不高，半數以上衛視發布量不足5篇。
「2018年6月省級台綜合上星頻道移動傳播指數」
——十強陣容變化不大，山東衛視躋身前十
2018年6月「省級台綜合上星頻道移動傳播榜」中，前十名衛視基本與5月一致，山東衛視則憑藉其欄目網路播放量與欄目社交指數的提升，由13名躍升至第9位。
圖122018年省級台綜合上星頻道移動傳播榜（6月）
背景資料
5月17日，廣電總局發展研究中心聯合澤傳媒舉辦廣播電視移動傳播評估體系研討會。基於會上專家的建設性建議，澤傳媒將2018年廣播電視移動傳播系列榜單的部分權重進行了調整和優化。「2018省級台綜合上星頻道移動傳播榜」由全網收視指數、欄目社交指數、衛視社交指數、欄目搜索指數、衛視搜索指數及核心微信號傳播指數六項二級指標構成。前3個二級指標權重均超過15%，總佔比達80%。
「全網收視指數」主要反映各省級台衛視欄目在網視平台的播放量，由互聯網和電視正片播放量（反映該欄目整期在網視平台的播放量）和花絮、片花播放量（反映欄目花絮、片花在網視平台的播放量）兩大基礎指標構成。
「欄目社交指數」主要反映各省級台欄目在移動社交平台的傳播力度及熱度，由五大基礎指標構成，分別為省級台欄目官方微博（ZBI反映官方賬號的傳播熱度）、省級台欄目官方微信（ZCI反映官方賬號的傳播熱度）、省級台欄目微博話題（欄目微博話題反映微博平台欄目話題的傳播熱度）、省級台欄目微指數（微博官方指數反映微博平台的整體熱度）、省級台欄目微信指數（微信官方指數反映微信平台的整體熱度）。
「衛視社交指數」主要反映各省級台微博微信在移動社交平台的傳播力度及熱度，由四大基礎指標構成，分別為衛視官方微博（ZBI反映官方賬號的傳播熱度）、衛視官方微信（ZCI反映官方賬號的傳播熱度）、衛視微指數（微博官方指數反映微博平台的整體熱度）、衛視微信指數（微信官方指數反映微信平台的整體熱度）。而在全國33個省級台衛視中，省級台衛視官方賬號僅3個無微博發布，2個無微信發布， 6個無微博官方指數，可見在全國省級台衛視中，較重視在兩微平台的傳播。
十四家核心微信號傳播指數構成：被監測者在傳媒行業十四家核心微信公眾號上的傳播數據，包含央視新聞、中國之聲、人民日報評論、國家廣電智庫、澤傳媒、新聞戰線、中國廣播雜誌、廣電時評、新華每日電訊、廣電獨家、中國新聞出版廣電報、綜藝、中廣互聯、編劇幫。上述微信公眾號在導向性、影響力、傳播力、美譽度、原創度、稿件質量等幾方面在過去的一年中表現突出，成為入庫的核心微信號。
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