鑽石真的是21世紀最大的騙局嗎？

一直以來，有很多人在質疑鑽石在20世紀和21世紀的營銷策略，並且提出了「鑽石是21世紀最大的騙局」這樣的觀點，因此也掀開了網路對鑽石的一場大討論，在百度中利用關鍵字進行搜索，能夠搜到的結果多達幾十萬，很多業內的人士也開始通過自己的經歷或者閱讀相關的資料，開始揭露鑽石行業的一些內幕。

對於這樣的觀點，其實出發點很簡單，鑽石目前已經成為了每對情侶走進婚姻的必備之物，因為「鑽石象徵著愛情」，因為一句具有詩意的廣告語「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，有人一直也在質疑，鑽石憑什麼象徵著愛情。

現如今，鑽石象徵著愛情，這一寓意已經深入人心，成為了求婚的標配，即使是明星們也不能免俗。

歷史上象徵愛情的寶石很多，比如說紅寶石（象徵火一般的愛）、石榴石（女人石，愛情的守護石）、月光石（戀人之石）等等，但為什麼這些寶石都沒有能夠成為求婚或者結婚的所選寶石呢？也是因為鑽石完美的營銷策略，那一句深入人心的廣告語「鑽石恆久遠、一顆永流傳」。

其實這樣一句非常富有詩意的廣告語，對應的英語其實非常的簡單，「A DIAMOND IS FOREVER」，如果直譯過來，應該是「鑽石即永恆」（本人不才，不能翻譯出如此有詩意的譯句），這一句廣告語出現於上世紀的三十年代，由於當時全球很多國家剛剛走出國際戰爭的旋渦，正在面臨著經濟的復甦，戰爭導致經濟的衰退，當人們連基本的生活都不能保證的時候，怎麼還會想到去購買奢侈品呢？所以經濟衰退，首先受到影響的一定是奢侈品，當時的鑽石壟斷商戴比爾斯公司，削減了90%的產量，可見當時鑽石銷售的低迷，為了能夠開拓鑽石的市場，進一步開展鑽石的貿易，推出了上述的廣告語，成就了近一百年的經典，深入人心，打開了鑽石的銷路。

戴比爾斯的營銷策略堪稱是完美的，但這一定是騙局嗎？就我本人來講，我並不贊同這樣的觀點。理由如下：

第一，鑽石的稀少的，自古以來，任何物品，都是「物以稀為貴」的，另外，鑽石礦床的尋找、開採、再到鑽石的加工，首飾的設計鑲嵌，都要投入大量的人力物力，所以，鑽石的昂貴一定是有一定原因的。

第二，鑽石作為一種商品，商家為了打開銷路，一定會使用一些營銷策略的，這本人無可厚非。

近幾年小米將「飢餓營銷」發揮極致，也是其他各大手機品牌爭相模仿的營銷手段，這難道是騙局嗎？

每年天貓、京東的「雙十一」活動、「618」活動，這難道是騙局嗎？

所以，在當時的市場環境下，作為鑽石的壟斷商，如何打開鑽石的銷路，想辦法將鑽石賣出去，採用一定的營銷策略，是公司必須要考慮的問題，這關乎著這家公司的生死存亡，所以，採用好的營銷策略，本沒有錯。

第三，鑽石並不是從上個世紀才開始有「愛情」的文化的。

世界上第一枚象徵愛情的鑽戒，是公元1477年，當奧地利的馬克西米連一世與法國殖民地的瑪莉公主訂婚時，馬克西米連一世曾將一枚鑽石戒指戴在她的左手中指上，她由此成為歷史上第一位接受鑽石戒指作為訂婚信物的皇室女性。

鑽石本身也具有很深厚的歷史文化，曾經是財富的象徵、財富的象徵、也一度被將士們所推崇，認為鑽石可以給他們帶來勇氣，從而戰無不勝。這樣深厚的歷史文化，就像我們中國根深蒂固的「玉文化」一樣。

我們可以回顧一下很久遠的歷史，首飾最開始的用途並非裝飾，而是有一定的寓意，希望能夠保佑自己多多的狩獵，保佑自己平安，更為稀少的首飾常作為權力或者財富的象徵。

如今我們也是一樣的，我們希望將一些美好的希望寄托在美好的物品上。以我們的玉文化為例，玉石上面常常會雕刻成各種圖案，並且賦予它一定的寓意：

貔貅：招財

蝙蝠：福氣

四季豆：又稱為福豆，諧音「福壽」

如果說鑽石象徵愛情，是一場騙局，那中國的玉文化呢？是不是也是一場騙局呢？

我們將一些美好的希望寄托在美好的物品上，是一種心靈的寄託。同樣這種寄託，還包括我們的節日。

大年三十：過年，團圓的日子

中秋節：團圓的日子

二月二：龍抬頭，希望老天保佑豐收

上述的這些日子也同樣是我們一年中非常普通的日子，但是我們將他們寄託了美好的希望和祝福，從而變得更加有意義。

鑽石也是一樣的，如今，鑽石是愛情的象徵，這就是我們對美好事物的一種希望的寄託。

第四，當我們將美好的希望寄托在美好事物上的時候，兩者往往具有一定的聯繫。如今，鑽石象徵著愛情，就與鑽石本身的性質密切相關。

最堅硬的物質——象徵愛情的堅固

內部的純凈——象徵愛情的單純

純白的顏色——象徵愛情的純潔

穩定的性質——象徵愛情的忠貞

生成於高溫環境——象徵愛情的熾熱

形成於地球200km深度——象徵愛情的長跑

鑽石與你的相遇——象徵愛情的緣分

總之，客觀的看待這場「騙局」，存在即合理。

再總結一下本人的觀點：

1、物以稀為貴，無論它具有怎樣的用途，這永遠是一條不變的真理；

2、商品的營銷策劃，是打開銷路的必要手段，鑽石也不例外；

3、我們將美好的希望寄托在美好的事物上，這是我們對美好事物的嚮往；

4、美好的希望與美好的事物，一定是存在一定的關聯的。

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