原創力、影響力、引領力，是網綜的命門！

天下 07-20

原標題：原創力、影響力、引領力，是網綜的命門！

文 | 淺度；來源 | 傳媒1號（ID：zcfhxy）

近年來，網綜發展速度有目共睹。

無論從人才、質量、影響力、受眾群等各個層面，它都在以一日千里之勢高速發展。然而，與此同時，也伴隨著越來越嚴格的管理，無論台網同標的要求，還是剛剛於7月6日下達的《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，關於網綜意識形態的要求、內容層面的監管，也在逐步收緊、愈發高標。

因此，可以說，2018年是決定網綜角色轉變的重要一年——它能否從中國文娛行業內快速的成長者變成融入主流的生力軍，能否順利在中國主流文化圈中佔據正名自己的一席之地，變成了網綜是否能夠實現進一步躍遷的關鍵。

我們認為，當此之際，網綜若要真正為中國當代主流文化圈接受，並佔領不可或缺的一席之地，不無可能。事實上，近來的監管從另一個層面理解，正是總局看到了網綜的發展迅猛、實力強盛，希望它能加速規範自身、融合到主流文化圈的一個表徵。而當網綜從邊緣力量到成長力量再到主流力量，其內在邏輯與社會地位是不同的——若想成為主流力量，它必須能夠成為符合主流價值觀的「中國影視文化軟實力」的一支擔當。

北京師範大學藝術與傳媒學院院長鬍智鋒教授對「中國影視文化軟實力」的構成做過全面的研究。他認為，藝術的原創力、空間的傳播力、產業的競爭力、思想的影響力以及價值的引領力，這「五力」共同構成了影視文化軟實力的基本內涵。

我們認為，對於網綜而言，目前在傳播力上的能力有目共睹，在競爭力上的發展勢頭迅猛，其實，需要加強以融入主流文化的是在原創力、影響力與引領力的「三力」之上。

原創力：

不僅是外力的要求，也是內生的需求

網綜若想要打入中國主流文化圈，是否有強大的原創力是能否贏得尊重、能否受人高看的入場券：

一方面，是國家文藝戰略的需求——習近平總書記在多次有關中國文化議題的探討中都指出，必須「提升文藝原創力」；

另一方面，則是主流文藝圈的自律律人——當網綜成為主流文化能夠接納的一員，它就不僅僅是文娛產品，更是文藝作品，而所謂作品就必須凝聚更多的原創力。

不僅外力催促著網綜需要在原創力上有更高的要求、更快的進步，稍加分析，我們便能看出，其實網綜加強原創力的建設是從網綜內生性的一個自我要求：

一方面，視頻網站具備較為年輕的受眾用戶儲備，需要從年輕態入手，量身打造滿足年輕人文化需求的文娛內容。以騰訊視頻為例，為了貼近年輕群體，騰訊視頻推出「新偶像戰略」，而為了讓這個騰訊視頻最重要的戰略能夠順利的運轉起來，平台研發了《明日之子》系列，該節目不但為「新偶像戰略」提供了新偶像的資源、音樂內容的資源，還在今年以中國九大原創節目之一的身份代國出征，得到了包括韓國CJ、歐美Fremantle等世界眾多知名模式公司、媒體機構的讚許，著實為中國綜藝的原創力爭了一回光。

另一方面，國內的三大視頻網站都有其背後的互聯網巨頭的身影，因此，這也決定了中國的視頻網站不僅僅是一個內容平台，還是一個可以聯動作用的中堅力量。比如，優酷可以更多地與電商進行聯袂，騰訊視頻則可以更多與社交、與遊戲有上下游的引流。而這種內生性強、定製性強的內容絕不是照搬他人所可以實現無縫連接的，必須有更強大的原創力才可以保駕護航。

影響力：

用這個時代的方式，傳播這個時代的文化

根據中國互聯網路信息中心（CNNIC）近日發布第41次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，中國網民總規模達7.72億，其中網路視頻用戶達57892萬人——中國網路視頻用戶基本佔到中國整體網民規模的四分之三。而中國網民的整體年齡結構偏年輕，10-19歲佔據19.6%、20-29歲佔據30.0%，推算可得，中國網路視頻在年輕受眾中的規模幾近3億！

無怪乎國家要在暑期剛剛開檔之時便迅速出台了《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），正是深知網路視聽節目在青少年中的覆蓋面、影響力之巨大，才必須進行的嚴格監管，以確保網路視聽節目能為青少年提供正向價值觀的塑造。

那麼，什麼樣的網綜才是符合於主流精神的呢？

其實，在《通知》中已經非常明確地指出——第一，製作傳播正能量鮮明的青少年節目；第二，保護青少年的身心健康。

比如，根據《通知》精神，《光明日報》解讀與點評的《杜絕過度娛樂化網路綜藝需要正確的打開方式》一文中，點名表揚的無腳本紀實真人秀《我們的侶行》，「真實記錄了兩位素人主創張昕宇、梁紅夫婦駕駛中國自主知識產權的運-12飛機首次挑戰環球飛行的全過程，既滿足了國人看世界的願望，也展示了中國的良好形象。這些取材多樣，立意深遠的網路綜藝既開闊了觀眾的視野，也能引導觀眾思考。」

比如，國內首創場景式讀書模式的《一生之書》。節目專註推薦人生必讀經典，在全人類權威公認的經典書單中確定正選12種書目，邀請最具感染力的實力演員、文化嘉賓針對一本經典加以演繹、品評、推介。節目首創場景式讀書模式，精心布置360度沉浸式舞台化場景，以舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，將經典書目中的情節衝突、人物性格、觀念原理、優美語言，以極具視覺張力的表現手段呈現在觀眾面前，進而實現震撼與精緻的完美統一。

上文列舉的兩檔節目，一檔透過網綜行萬里路，一檔透過網綜讀萬卷書，它們不但符合了《通知》中的「傳播先進科學文化、體現優秀中華文化傳統」，亦在努力嘗試著用這個時代中人最容易接受的方式傳播文化、傳承文化。

引領力：

主動承擔主流價值觀、先鋒思想性的引領

什麼是引領力？

在胡智鋒教授與楊乘虎教授共著的《1號學術｜引領力，中國影視文化軟實力的核心訴求》一文中，兩位教授定義道：「對影視文化軟實力而言，引領力指的是影視文化所產生的一種價值認同與價值引導，具體體現為公信力與吸引力。公信力是影視文化在事實層面所呈現的歷史與現實引發的信任和信服程度；而吸引力則是影視文化在價值觀層面所承載的文化觀念、生活方式與審美品位產生的認知與認同效果。」

當網綜向中國主流文化圈靠攏，它的身份地位與社會角色必然要出現巨大的轉向，需要越來越主動、自覺地體現出它在價值的引領力上的重要地位。通過觀察，我們似乎也看到了，近一兩年來，的確視頻網站所出品的網綜，逐步開始有了這個方面的覺醒：

比如《明日之子》第二季，其節目Slogan即為「帶領衝撞正流行」，旗幟鮮明地提出了要做能夠引領新時代審美、新時代精神的內容，主張的是多元化的開放思維，恰恰是處於上升之勢、崛起之途的大國今日所需要的風貌；