Burberry銷毀2860萬英鎊奢侈品，寧願燒掉也不賣給「錯誤的人」！

今天，據多家英國主流媒體報道：

在過去1年內，英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀了超過2800萬英鎊賣不出去的奢侈品，以阻擊渠道商將商品在「灰色市場」中以低價賣給「錯誤的人」。

也就是說，Burberry寧願分文不取地燒毀，也不願低價出售庫存。

這簡直是在暴殄天物...

Burberry，時尚圈和英國留學圈子裡鼎鼎大名的英國本土奢侈品牌，以其濃厚的英倫文化沉澱成為奢華、品質以及永恆經典的代名詞。

其經典的格子風衣，成為該品牌最受歡迎的單品。

從王室的凱特王妃

到超模界的Kate Moss

再到下一代的青少年偶像小貝一家

每個人都是Burberry行走的廣告牌，妥妥的帶貨王。

然而，這並不能挽回Burberry的頹勢。

在銷售持續低迷的情況下，其庫存廢品的價值在兩年內上漲了50%。

在過去5年里，超過9000萬英鎊的Burberry產品被銷毀，這讓不少股東十分不滿，並質疑：你燒毀的行為可以理解，但為何不留下些庫存，作為限量版的私人投資？

據《泰晤士報》報道，「福布斯」估值約96億英鎊的奢侈品巨頭--巴寶莉承認，他們燒毀了未售出的庫存，但表示他們是用專業的焚燒爐進行焚燒作業的，其能源是可以循環使用的，並不會影響環境。

但問題是，奢侈品燒成了熱量能源，其市場價格肯定不是等價的，而且肯定還是有能源的消耗和浪費。

話是這樣說沒錯。知情人士則表示，奢侈品都會銷毀賣不出去的產品，以保護其知識產權和品牌價值。

據稱，設計師品牌不希望其產品在其他地方以折扣價出售，也不希望在「新興灰色市場」中向「錯誤的人」出售，從而使品牌貶值。

灰色市場是指非正式交易貨物的地方，比如未經製造商授權的折扣買賣市場。

而所謂「錯誤的人」，大概就是想買奢侈品卻又買不起的窮人吧。

分析師認為，亞洲東部的消費地區要背這個鍋。

中國和東南亞的價格上漲導致庫存過剩。在這些地區，最便宜的報價都幾乎達到了1000英鎊。

可能正是因為如此，中國高管上周剛剛宣布了一項巴寶莉在中國平均增長4%的計劃。

官方的解釋是，該決定是在中國進口關稅下調之後做出的。所以在保持目前巴寶莉價格不變的情況下，巴寶莉的利潤有望得到增長。

不是，我說這也太欺負咱們國內消費者了吧？關稅下調，價格依然保持不變甚至上漲。

巴寶莉按照正常價格賣肯定不是如今庫存過剩的局面，非得賺這點差價，難怪把自己逼死。

這其實也與巴寶莉的長期商業戰略有關。去年11月，Burberry宣布品牌改造，旨在「重新定位」其產品。

這包括將該品牌推向高端市場，關閉不屬於「戰略」地點的商店，並為奢侈皮具創造出最好的「發展環境」，希望成為英國版的愛馬仕，躋身奢侈品牌第一梯隊。

為了提高利潤，Burberry甚至削減了成本，這簡直犯了奢侈品的大忌。

市場反饋也體現出來了，利潤是增長了，可銷售額幾乎沒有變化。

Burberry並沒有在本質上達到第一梯隊的品質要求，價格是上去了，可質量、口碑、設計都沒跟上，消費者又不是傻子，自然不買賬。

Burberry的這次曝光，直接牽扯出了奢侈品行業內醜陋的內幕。

Burberry並不是唯一一家不得不處理奢侈品過剩的公司。歷峰集團，旗下擁有卡地亞和萬寶龍等名表品牌，在過去的兩年里不得不回購價值4.8億英鎊的手錶。

內部人士稱，這些手錶的小部分將被回收，大部分直接被丟棄。

那麼問題來了，這些奢侈品牌既然知道會庫存過剩，為何就不能少生產點商品？

倫敦格拉斯哥卡里多尼亞大學英國時裝學院院長Tim Jackson說，像巴寶莉這樣的奢侈品巨頭，通常面臨著這樣一個悖論。

「為了讓股東滿意，他們必須擴張生產，即使這樣做會『削弱他們的品牌價值並造成股票過剩』。」

「他們無法解決這個問題。」

這倒是讓Biu君想到了當年教科書上「萬惡的資本主義傾倒牛奶」的故事。

農場主生產了過剩的牛奶，超過社會總需求，購買力不足，農場主為了保持經濟恢復以後價格穩定，只能倒掉牛奶。

但奢侈品畢竟和必需品不同，品牌價值本來就遠遠高於商品的真正價值，況且現在外部經濟較為穩定，購買力充裕，出現了這樣的問題只有可能是品牌本身的策略出現了問題，抑或是人心太貪的緣故。

只是可惜了這些品質優良的衣服、鞋子、包包，他們生產出來本就是給世人使用的。而現在，我只看到了巴寶莉對自然資源的不尊重和對消費者的玩弄。

真的可惜。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！