廣告攝影的出眾之處！

文/宋艷麗

在商業廣告攝影中，攝影能夠如實展示商品的外觀、色彩、用途與質量等，能起到推銷商品和激發消費者的購買慾，因此，攝影者就需要通過創意來達到吸引觀者的目的。

商業廣告攝影是指為商業目的而開展的攝影活動。其是以傳播商品廣告信息為目的，以攝影藝術為表現手段的攝影。可以說，其是商業廣告和攝影的複合體。首先它是商業廣告，任務是傳播商業信息，是為促進商品銷售而服務;其次它又是攝影、是藝術，廣告的內容要通過攝影的手段去表現，去藝術地進行展示。

廣告攝影畫面要有創意，新穎獨特的畫面，讓觀眾看後會產生出一種愉悅的情緒，在這種愉悅的情緒中走近商品，提高認知，激發廣告對象購買商品的慾望。商業廣告攝影作品除了要逼真再現商品的形象外，還要著力追求表現商品的質感、美感和意境的創造。一些令人過目不忘的優秀商業廣告攝影作品，攝影師大都注重以創意取勝，著力於情趣與美感的追求，從而使作品具有強烈的藝術感染力。

線條是商業廣告攝影的重要表現元素，畫面中不同形態的線條給人不同的視覺感受，其在經營畫面空間、表現主體方面有著重要的作用。線條的排列組合可以使攝影構圖符合人的視覺和心理平衡，使畫面更富節奏感；此外，線條的擴散與聚攏也可以吸引觀者的視線，使畫面具有律動感。

在商業廣告攝影中，色彩的對比與和諧就像音符一樣和諧、生動的組成不同的樂章，其有著獨特的內容與意義，能夠引起觀者的視覺審美愉悅。色彩的對比能夠產生強烈的色反差，是一種簡潔、有效的攝影表現手法。

在商業廣告攝影中，質感可以通過被攝體的形狀、色彩、明暗結構來判別。真實的質感是客觀存在的對象，是能夠觸摸得到的實體;而抽象的質感一般體現在抽象畫面中，根據攝影師對質感的觀察，創造出個人對被攝體的理解與體驗。

攝影者在進行商業廣告攝影創作時，需要結合自身的拍攝經驗使畫面的創意達到別出心裁的意境效果，而多重曝光拍攝法可以產生多重影像組合的效果。

在商業廣告攝影創作中，可以通過改變被攝物之間的比例關係達到強化視覺的作用。不同的時間對應著不同的空間，在進行商業廣告攝影創作時，將這種時空關係錯位結合，也會使廣告懸念橫生。

象徵比喻對事物具有影射的作用，是事物之間的相互借喻，在商業廣告攝影中，利用某種物的屬性和品質來象徵或比喻另一種事物的屬性或特徵，以此達到廣告宣傳的目的。

任何一個時代的經濟發展都離不開相應的信息傳播。與其他傳播媒介相比，商業廣告攝影憑藉其真實、直觀的表現優勢。其通過視覺效果強烈的畫面形式奪人眼球，衝擊著廣告對象的消費心理，左右著廣告對象的消費行為。在全球經濟迅猛發展以及隨之而來的激烈競爭中，商業廣告攝影正以其無可替代的優勢刺激著經濟的發展。

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