順應時代變化創新,融合各方資源共發展,是媒體與企業不懈的使命
希望越來越多的品牌能向公眾消費者提供有真正技術含量的產品,有醫學依據的服務,真正能給需求的群體排難解憂、樹立品牌、樹立形象、贏得口碑、贏得信賴。
——《健康報》社醫藥科技發展事業部副主任劉平安
謝謝主持人,謝謝大家。非常高興藉此機會代表《健康報》社參加今天的活動,今天確實是一個比較特殊的日子,跟眸之悅這個團隊也是初次相識。今天講的媒企融合,「媒」就是指媒體。媒體是很獨特的一個社會組織部分,大家可能知道市場經濟、民主政治和大眾傳播是構建西方社會運營的三塊基石,其中大眾傳播就是以媒體為主。
西方社會圍繞大眾傳播開發出了一系列的媒體傳播理論,這些理論指導西方社會在經濟生產、社會運轉包括一系列的品牌孵化中產生了巨大的作用,所以媒體對於社會的力量是巨大的,在西方媒體被稱為無冕之王,但是在中國我們有自己社會主義新聞學的價值理論。
不管怎麼樣,市場經濟是一樣的,大眾傳播在我們的商品化和市場經濟當中扮演著越來越重要的角色,媒體和企業能夠走到一起是我們媒體的幸運,當然也是企業很重要的戰略思路。
我今天數了一下,老朋友比較少,包括我們的眸之悅團隊都是初次相識,更多的是新朋友,非常高興有這麼一個機會跟大家介紹一下我們《健康報》社,大家可能對這張報紙還比較陌生。
《健康報》是一張非常神奇的報紙,為什麼神奇呢?它比衛生部的歷史還要早,比人民日報,比新華社的歷史都要早,早到什麼程度呢?1931年紅軍長征的時候在江西瑞金創辦,是我們中國共產黨創辦的第一張報紙,大家可能對《健康報》社不是很熟悉,但是對周恩來總理應該非常熟悉,1956年由周恩來總理題寫《健康報》報頭,是周恩來總理一生當中題寫三張報紙的其中之一。
一路走來《健康報》社已經有87年的歷史,總發行量超過百萬,目前來說是國家衛生健康委員會主管的、最具影響力的全國性行業報紙。大家看得到,一個是我手上拿的這份報紙樣板,另外就是屏幕上我們主要的產品《健康報》社,還有《健康報》社主辦的一些雜誌,比如《中國衛生》《大眾健康》。還有去年由國務院和國家衛生健康委員會委託創辦的《學生健康報》,現在已經創刊,我們也在發行過程當中。
大家也都知道傳統媒體現在遇到了很強大的社會挑戰,在新媒體、自媒體的影響之下,特別是我們聯盟的鼓勵和促進之下,《健康報》社也在轉型,我們已經遠遠不是我手上拿的這張報紙,在做好做強報紙的同時,我們也在向時代學習,跟上時代。同時由於傳統媒體有它的優勢,在新時代我們也找到了自己的方向,那就是深入轉型,創建高端智庫和交流平台。在這個平台上,把我們的資源對接起來。
大家可以看一下,我們列出來了大概十條多《健康報》社搭建的高端智庫和平台,包括改善醫療服務,這是國家衛生計生委醫政醫管局委託給《健康報》社的項目,我們至今已經做了三年多,影響非常大。比如說我們大型公立醫院發展高峰論壇,我們每年都由一個著名的全國三甲醫院來承辦,進入這個論壇的都是行業頂尖的院長,就像剛才劉會長講的都是有社會責任感的、有自己的哲學思考、有自己思想的院長在我們論壇上講述自己的理論。第三條中國衛生髮展高峰論壇,這個是國家衛計委體改司委託給《健康報》社來辦的。第四條,是衛生與健康科技創新發展高峰論壇,這是科教司委託我們辦的。《健康報》社的活動有一個特點,緊密結合國家衛生計生委各司局的工作,我們依託於他們的工作來開展這些平台,當然也推動他們的工作。大家看到第十二條,我特別標紅的地方,就是剛才各位嘉賓講的「健康中國2030品牌計劃」,健康中國總評榜是今年1月19日在北京舉行了隆重頒獎儀式。
接下來大家能看到我們一些具體活動的實際情況。比如說大型公立醫院發展高峰論壇,大家如果對行業熟的話應該對這些人都比較熟悉,像張宗久是國家衛生計生委醫改醫管局局長,基本上醫政醫管局各司局的重要領導人,和國內頂尖醫院的院長。衛生髮展高峰論壇,比如像毛群安司長、李玲教授大家都比較熟悉。大家可以看到這個衛生高峰論壇基本上全國2/3省衛計委的主任,重要的領導人都要去。像中國衛生與健康科技創新發展高峰論壇,這是論壇上一些重要的嘉賓,特別提出我們這些院士,我記得當時我們辦這個會的時候,很多領導跟我們講聚齊三個院士都非常困難,你們一下聚齊那麼多院士,這是健康報平台的號召力,我們主要是把行業最重要的成果拿出來展示,所以得到了各位院士的大力支持。
這是中國國際醫療健康產業高峰論壇、生命英雄推選活動。作為國家衛生健康委員會的喉舌,我們要弘揚正能量,塑造行業的優秀形象,所以我們推出了一個很形象、很振奮人心的口號叫「生命英雄」,這個得到了國家衛生計生委前一任主任李斌主任的高度讚揚,還有我們結合新的傳播形式,舉辦全國衛生計生微電影節。另外在智慧醫療的時代,我們緊跟時代形勢,創辦了「互聯網+」健康中國大會,這也是一個很高端的平台,在這個平台上,目前大家接觸到像AI、人工智慧、人工醫療、智慧醫療、移動醫療等,都在大會上進行了展示。
這個就是剛才我們講的「健康中國2030品牌計劃」健康中國總評榜,大家可能也都知道十八大以後,健康中國成為我們的國家戰略,已經不是部委層面上的行動計劃,而是把它上升到了國家戰略。上升到國家戰略就是標誌了執政黨對於執政理念的深刻反思和轉型,就是要以民為本,執政要為老百姓帶來好處。要為老百姓帶來好處,很大一個方面就是「民生」,「民生」裡面很大一個地方就是我們的醫療衛生,就是讓大家生活幸福,不要得病,得病能夠及時看病。
這是我們當時獲獎的一個嘉賓,跟大家分享兩個小故事。一個就是第二位大家看到是葛均波院士,他當時獲得這個獎以後非常欣喜,本來是要出國的,但是得知獲得這個獎以後,他把行程安排做了一個調整,非常緊張地趕到北京來接受這個獎狀,這位院士平時確實很難聯繫得到。
這是我們的年度品牌、健康人文醫院,入選我們健康人文醫院的單位,都是301、協和這樣全國知名的大醫院,擁有百年的歷史傳承,非常注重醫院健康人文的文化建設。
各位評委都是很資深的專家。當然《健康報》社作為時政類媒體,還要發揮它自身的特色,跟我們的時政緊密結合起來,因此我們在兩會期間開創了兩會「健康e事廳」視頻訪談欄目,把行業裡面的全國人大代表、政協委員邀請到報社來,就醫療衛生行業當下的一些熱點話題進行深度交流。
最後,說到我們今天「健康中國2030品牌計」和眸之悅的媒企融合,我感到責任非常重大,因為「健康中國2030」本來就是一個品牌,目前按照中宣部對我們的要求,比如說像「一帶一路」,比如像健康中國,比如說像改革開放40周年,這些重要IP和概念是不能隨便使用的,要得到行業主管部門的首肯。我們《健康報社》和其他合作夥伴們,我們共同發起健康中國2030年品牌計劃,就像汪院長說的,我們是一個很強的背書。
所以說,能夠背書到優秀的企業我們也感到很榮幸,特別像我們今天了解到眸之悅是專註於兒童弱視矯正、近視視力恢復、打造愛眼護眼、視力保健的加盟品牌。所以能夠連接這樣優秀的企業,我們感到非常榮幸,同時也感到壓力很大,因為我們要為大家背書。這樣的情況下,我從《健康報》社這個角度來講,我就提兩點小小的要求,一個希望眸之悅向公眾消費者提供有真正技術含量的產品,有醫學依據的服務,真正能給有視力保健需求的兒童、家庭排難解憂、樹立品牌、樹立形象、贏得口碑、贏得信賴。
另外,我了解眸之悅屬於加盟連鎖拓展的形式,所以說,我們就希望眸之悅的加盟連鎖是同質化的,就是大家不管在哪個區?天河區也好,越秀區也好,將來開到北京去也好,我們當然歡迎在北京能夠見到我們眸之悅的團隊,但是就是開到北京上海,哪怕開到三四線城市,我們希望它是一把尺子、一個標準,恪守整體質量意識,具備這個條件,你們才能讓客戶加盟。當然硬體條件是一個方面,我們還要尋找到服務理念、價值觀相同的合作夥伴,才能共同發展,也只有這樣才能走得更遠。
另外,就是眸之悅這個團隊能夠選擇跟自媒體聯盟,跟《健康報》社,跟健康中國指數研究院一起來共同推進品牌建設,還是非常高瞻遠矚,有非常好的視野。希望大家充分利用權威媒體平台,不管是傳統媒體,新媒體,還是自媒體。因為大家都有著各自廣泛和深刻的影響力,對消費者的觀念培養、行為塑造都有很強的引導作用,所以希望在我們搭建的這個平台上,能夠為我們眸之悅團隊做到相應的服務,希望我們能夠攜手共同創造一個行業的領導品牌,謝謝大家!
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