今天，你剁手了嗎？

致敬改革開放40周年——消費進化史

50年代，沒有錢買東西；

60年代，有點錢買不到東西；

70年代，光有錢買不了東西；

80年代，有了錢捨不得買東西；

90年代，握著錢不知道買啥東西；

新世紀，不拿錢也能買東西。

從祖輩「新三年，舊三年，縫縫補補又三年」到現在走出國門消費奢侈品、貸款買房買車，阿金帶你領略改革開放四十年來消費觀念翻天覆地的變化。

改革開放初期

糧票下的溫飽消費

「吃飯要交糧票，穿衣需要布票，買輛自行車需要工業券。」

上世紀40年代-90年代初，人們真真切切的經歷了40年的「票證時代」。糧、油、肉、蛋、魚、糖、豆腐、布、日用品等十多種票證定量分配，由於各種必需商品只能憑票購買，錢無用武之地是當時的普遍現象。

1987年10月，北京前門大街開了中國第一家洋快餐連鎖店——肯德基。當時一塊吮指原味雞售價2.5元，一家人要省吃儉用才捨得在特殊日子吃一頓肯德基。

在那個物質匱乏的年代，人們對生活的質量要求僅僅是滿足溫飽。

90年代

市場經濟帶動消費轉型

1993年，國家開放糧油商品的供應。國營商店、集體商店、個體商店開始逐漸增多，百貨大樓成為城市中心。小到買紐扣、鍋碗瓢盆，大到買五金家電，逛大樓成為老百姓心中時髦的象徵。

冰箱、彩電、洗衣機也逐漸取代了自行車、手錶、縫紉機，成為新的「三大件」，固定電話也開始在家庭中出現。

攢上一年甚至幾年的錢購買大件是每個家庭的樂趣所在，人們的消費已經跨過基本的溫飽需求，開始追求消費的質量和生活的樂趣。

新世紀：互聯網時代

多元化「貸」動消費升級

娛樂和享受性消費在這一時期不斷攀升。甜品店、健身房、KTV、電影院等成了大部分人閑暇時放鬆的選擇。

同時，旅遊成為一種生活態度，「世界這麼大，我想去看看。」走出國門，領略異域風光的同時，國人也熱衷於品嘗外國美食，購買高品質生活用品。

剛參加工作的小陳本打算用6000塊錢買個普通冰箱，但一眼看中了一萬多的卡薩帝冰箱。

「冰箱是用在新房的，買了可以用很多年，不應該降低要求。」

如果是每月存錢來購買，需要近一年時間才能買到，而他以分期方式購買，在他看來這是一種非常划算的生活方式。

「花明天的錢買今天的享受。」——這種消費模式受到越來越多年輕人的青睞。

超前消費也帶來了一些問題，有些大學生或剛步入社會的年輕人貸款購買化妝品、整容等，過度消費正在壓迫年輕人的生活。

新時代：物聯網時代

高品質與品味消費

據統計，2017年我國社會消費品零售總額達到了 366262億元，是1978年的235倍。

進入新時代，在我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾」的今天，人們已經不滿足於「多」，而是要「好」。

「綠色消費」、「健康消費」、「個性消費」和「新奇消費」等更高層次的消費形式逐漸走入人們的生活。蔬菜水果品種不僅要全，而且要「無公害」、「綠色有機」；不僅要現在健康，而且要儘可能保障未來的健康；產品不僅要好用，而且要凸顯個性。

個性與品位是新時代消費的標籤。每一種消費需求都表明了一種生活態度和價值表達度和價值表達。人們通過消費尋求共鳴，增強社會認同感，提升優化個人社交群體。

和價值表達人們通過消費尋求共鳴，增強社會認同感，提升優化個人社交群體。

阿金觀察

恩格爾係數指食品支出總額佔個人消費支出總額的比重。一個家庭或個人收入越少，用於購買生存性的食物的支出在家庭或個人收入中所佔的比重就越大。對一個國家而言，一個國家越窮，每個國民的平均支出中用來購買食物的費用所佔比例就越大。

2018年3月30日，國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》表明：2017年全國居民恩格爾係數為29.39%。而在1978年，中國城鎮居民恩格爾係數為57.5%；中國農村居民家庭恩格爾係數為67.7%。

隨著消費水平的提高，公眾越來越不滿足於孤立場景和單一內容的消費，服務於消費的金融機構必須主動打破業務藩籬，鍛煉自身場景融合能力，才能適應不斷變化的市場。

萬鏈融通生態下服務於消費升級的消費金融平台，其通過產融共創模式，構建家庭場景新生態，助力中國經濟內生動力轉型升級。

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