世界盃、大劇、熱綜、紀實一個都不少 優酷如何讓用戶1/8的生活更美好

六月的魔都盛事雲集。從上海電視節到上海國際電影節，以及今年兩節的重頭好戲——首屆互聯網影視峰會等一系列文娛產業盛會分別召開，與魔都一樣，6月的優酷也早已盛裝上陣，滿載一批批優質的內容直擊用戶每天佔比1/8的娛樂時間。從世界盃、精品大劇、熱門綜藝，到紀實片，精彩紛呈的內容總有你喜歡的，網友笑言：「六月的魔都最佳搭配就是吃著小龍蝦看優酷。」

那麼，優酷是靠什麼打造出一檔檔精彩的內容，背後付出了多少努力？

事實上，視頻行業精彩的內容背後正在掀起一場變革，正如阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東所言：「互聯網因為非線性播出對內容的容納度更廣，帶來了內容生產的空前熱潮，同時也使得整個行業面臨再度的變革和升級。」那麼，優酷又將如何迎接這場變革？

讓用戶1/8的生活更美好

6月世界盃的到來讓很多人迷上了優酷，因為眾多用戶在打開優酷時發現除了世界盃，還有就很多大劇、熱綜等內容甚是好看。

事實上，為了迎接熱火朝天的六月，優酷給上億用戶呈上了精彩的視聽盛宴。6月18日，「優酷蝦蝦儂：2018優酷暑期大劇熱綜世界盃」活動在上海舉行。優酷一系列超長高清無碼暑期檔劇綜同時展映。

付辛博、穎兒夫妻檔攜新作《古劍奇譚2》現身；網劇《給我一個十八歲》超前點映，作家馮唐，演員耿樂到場助陣；超級劇集《鎮魂》的執行製片人劉茜等也在現場為新劇打call。蔡康永、小S的全新脫口秀《真相吧花花萬物》；陳赫、岳雲鵬加盟的年輕態喜劇綜合秀《周六夜現場》；還有《大潑猴》、《武動乾坤》、《天坑鷹獵》、《霍去病》、《萌妃駕到》、《媚者無僵》等超級劇綜集揭開神秘面紗。

優質的內容背後需要大量時間、人力、資金的投入，而這一切目的則是優酷在上海影視節期間提出的一個「讓用戶1/8的生活更美好」的主題，而這一主題和體現了優酷作為互聯網視頻平台的責任與擔當，和以平台之力促進行業發展的決心。

據央視財經今年3月發布的研究報告，2017年中國人平均用於娛樂休閑的時間為2.27小時，約佔一天的1/8。而艾瑞諮詢的統計數據則顯示，中國的互聯網用戶平均每人每天會花100分鐘來觀看視頻內容。這意味著互聯網視頻內容已經成為了中國人娛樂休閑的主要方式之一，甚至佔據了中國人一大半的娛樂休閑時間。

在前不久舉辦的2018優酷春集上，楊偉東提出，我們的終極對手是睡眠。這一方面說明視頻平台在爭取用戶娛樂休閑時間的企圖心，另一方面由於這個數字已處在相對穩定的狀態，而內容規模處在幾何級數增長中，這使得互聯網視頻平台的競爭進入到了內容與質量的競爭，而用戶在面對海量內容時擁有了更多的主動性。

從量到質，從滿足用戶觀看的需求到創造更優質的內容，令用戶收穫價值、體驗美好，這既符合產業發展的潮流，也是互聯網平台的擔當與願景。借著中國最頂級的影視盛事——上海國際電影電視節的舉辦，優酷提出「讓用戶1/8的生活更美好」的主題，就是希望通過持續、有效的打造優質的互聯網文娛內容，拉近平台與用戶之間的距離，讓每個用戶的100分鐘更有價值，進而讓渴望美好生活的每一個中國人擁有更加富有意義的1/8生活。

那麼，優酷是如何打造出一檔檔優質內容來讓用戶1/8的生活更美好？

多部佳作成推薦優酷大劇實力霸榜秘笈

好的視聽盛宴首先離不開爆款大劇。在2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會盛典上，出爐了2017年度互聯網精品文娛內容的推薦名單。其中，優酷多部超級劇集《白夜追兇》、《虎嘯龍吟》、《春風十里不如你》，熱綜《這就是街舞》、《鋒味》、《圓桌派第三季》，精品電影《再見再見》均上榜，超級網綜《這就是街舞》同時獲得「年度創製團隊」，實力霸榜成大贏家。憑藉《烈火如歌》一劇成為年度實力女演員的迪麗熱巴在上台接受榮譽的時候三次比心，成為當晚的一大焦點。

《烈火如歌》是迪麗熱巴首度擔綱大女主的劇集作品，也是2018年上半年的爆款網劇之一。迪麗熱巴憑藉這部作品拿下了年度實力女演員的稱號。迪麗熱巴表示，今天的主題是讓人們1/8的生活更美好，作為演員自己也感受到了壓力和責任，希望今後可以為了大家這1/8的時間做出百分之一百的努力，讓大家的生活更美好。

正如迪麗熱巴所言，優酷為了這1/8的時間一直在做100%的努力。優酷自2017年以來在劇集、綜藝、泛文化等領域，都以大片化、精品化的思維輸出了不少兼具口碑和流量的作品。

此外，開源生產和技術數據賦能產業升級也是優酷大劇成爆款的一大秘笈。互聯網視聽平台和電視台不同的地方是，用戶既是內容的即時消費者，也是即時共建者。用戶從項目立項就已經開始參與消費內容，內容生產和創作者不可能再關上門做內容的製作、策劃和宣傳、分發，所以在製作者、內容和用戶之間已經形成了一個開源式的鏈路。

楊偉東透露：「優酷年底即將播出的超級劇集《長安十二時辰》，宣布開拍後很多專業用戶給我們就演員人選、拍攝風格、故事改編提了不少建議，我們也利用『魚腦』數據系統校驗用戶的建議。用戶、產品、大數據都給創作帶來了有價值的參考，開放式的內容生產和消費體系已具雛形。」

除了用戶與平台的開放式關係，優酷通過網大和網劇的開放平台運營，給好內容的創作者帶來更多的發展機會和價值回報，和優秀的創作者分享整個行業發展的紅利。

有了這麼多精心的布局，優酷大劇頻頻霸榜也就是意料之中了。

網綜迎來產業化升級優酷定製「圈層爆款」

用戶的美好生活有了世界盃、爆款大劇，熱門網綜肯定也不能少。

在過去一年裡，新上線播出的網路綜藝節目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數據證實了網綜領域的飛速發展。在這場快速增長的背後，優酷發現了用戶行為的深刻變化，即用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，每個群體對內容的消費越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內容類型，而不僅是一個大眾化的內容。

在此情況下，不少以圈層為入口的網路綜藝得到了市場的廣泛認可，如街舞類的《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》、《脫口秀大會》等，成為爆款網綜里不可忽視的一股勢力。「圈層爆款」的頻頻出現，正是一次對青年文化的激活，用年輕人的態度來打破圈層，其中，《這就是街舞》以高話題、高口碑、產業化打法率先「出線」，成為在2018上半年的爆款綜藝。

優酷是如何定製圈層爆款的呢？以《這就是街舞》為例，首先，《這就是街舞》真人秀的拍攝手法，開啟了「養成感」綜藝的先河。其次，《這就是街舞》讓大量的圈層人才走進大眾視野，甚至成長為專業藝人。如楊文昊、田一德、Nikki（陳妍臻）等，通過街舞節目從地下舞者走到台前，成為推廣街舞文化的重要推手。大文娛旗下的藝人經紀公司酷漾娛樂還簽約了部分優秀節目選手，延長了IP的生命力。無論是用戶口碑，造星能力，還是IP生命力上，《這就是街舞》都創造了爆款網綜新標杆。

「態度」是此類「圈層爆款」圈粉的利器，節目普遍通過一句朗朗上口的口號彰顯自身態度，如《這就是街舞》的「這就是街舞」，《創造101》的「逆風翻盤，向陽而生」，《偶像練習生》的「越努力、越幸運」等。《這就是街舞》中的韓宇、楊文昊、亮亮等人也因為熱愛、堅持、尊重、努力等原因成為年輕人的「精神領袖」。這樣的節目輸出體現了優酷用「有態度」、「有榜樣」的優質內容引領青年文化的決心與行動，未來優酷還將在「青年文化」和「垂直綜藝」領域重點深耕，如即將和觀眾見面的《這就是對唱》、《這就是灌籃》、《真相吧花花萬物》等。

正如楊偉東所言：「內容供給極大豐富之後帶來的是圈層文化的興起，今年我們的《這就是街舞》和《這就是鐵甲》的火爆進一步驗證了我們的判斷。內容消費的個性化時代已經來臨，一個群體熱烈討論的內容可能對另一個群體是基本陌生。爆款內容，首先要看它能不能深度滿足一個群體的個性需求，能不能打穿一個圈層的內心共鳴，再從這個群體和圈層向泛人群引爆。在今天內容個性的時代，一個內容瞬間火透大街小巷變得越來越難，而圈層爆款成為爆款新常態。」

《這就是街舞》的成功不止於國內，甚至已經開始走向海外，得到了國際市場的認可，已經計劃在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10餘個國家和地區播出，更創下了國內網綜海外版權的價格新高。憑藉著正能量的內容與「街舞」這一國際語言的中國化表達，相信節目在海外也將圈粉無數，傳遞中國人的文化理念和價值觀。優酷認為，未來20年是國際化、全球化的重要時期，全球製作將逐漸成為內容領域的趨勢之一，中國網綜出海是大勢所趨，節目的原創內容與精品質量將決定出海之路能否順暢。

為「中國紀實」賦能 建立紀實內容生態

世界盃等熱門賽事、精品大劇、熱門網綜固然是主流用戶最愛的內容，但優酷並不滿足於此，作為一個有責任有擔當的平台，對一些目前還在成長期的紀實內容，優酷也在不惜成本大力扶持。

隨著中國文化產業的快速發展和互聯網平台的崛起，紀錄片及泛文化內容的製作發行、產業投資都在經歷著歷史性的機遇。阿里巴巴文娛集團大優酷事業群紀實中心總監李炳提出優酷將把握這一歷史性的機遇，通過阿里整體生態的資源來為「中國紀實」賦能，持續輸出優質的文化內容。同時，優酷表示，將進一步升級投資規模，在內容生產上全新布局。

作為中國最早開始生產紀實內容的主流視頻平台，優酷經過多年的打磨，生產了一系列億級播放量的優秀紀實IP作品。有口碑和流量雙雙飄紅的旅行真人秀紀實節目《侶行》，傳承匠心弘揚匠人精神的《了不起的匠人》等，以及成功走出海外的紀錄片電影《搖搖晃晃的人間》，這些優秀的紀實IP作品不僅體現了優酷在紀實領域裡的行業領跑地位，也為平台累積了一大批忠實的用戶。這些在中國的互聯網浪潮中成長起來的年輕用戶，成為了優酷在紀實和泛文化領域內「升維」的基石，他們的需求與體驗，也反過來引領著優酷內容布局的方向。

儘管我國的紀實內容產業發展已經培育了一定規模的觀眾和市場，但從總體而言，中國的紀錄片產業工業化程度依然較低，無論從內容的廣度、產業的深度、市場的寬度都存在很大的發展空間。傳統紀錄片產業若是能得到互聯網平台更多方面的協助與合作，那自然能提升紀錄片的整體影響力。

正是基於這個現狀，優酷在2018年提出了「紀實元年」的概念，以更高的行業站位，「升維」布局產業發展。目前，優酷紀實在架構體系上已經完成了升級和更新，由過去的一個子部門升級為一個獨立的內容體系，體現了優酷全面布局紀實內容產業的決心，「我們叫紀實中心，在機構上有很高的定義，資源、資金也是整個量級的提升，我們都認為未來紀實內容有很大機會。」在未來，優酷將充分利用阿里整體生態的資源，來為紀實內容賦能，「目標肯定是提供更加鮮活、優質的資源，對於優酷、阿里，如何讓內容專業化、商業化，形成生態，我們還是有一定的優勢。」優酷認為，互聯網可以給紀實內容產品帶來「三新」：內容題材上的新品種，產業模式上的新機制和投資製作上的新高度。

深挖產業價值擔當時代責任

事實上，從以上優酷一系列內容布局不難看出，優酷所有的內容策略都是為了提高用戶的體驗，豐富用戶的1/8時間的美好生活。互聯網視頻內容作為中國人娛樂休閑的主要方式之一。在網路視頻平台爭取用戶娛樂休閑時間的比賽中，優酷更注重的是從量到質，從滿足用戶觀看的需求到創造更優質的內容，令用戶收穫價值、體驗美好，這既符合產業發展的潮流，也是互聯網平台的擔當與願景。

互聯網因為非線性播出對內容的容納度更廣，帶來了內容生產的空前熱潮，同時也使得整個行業面臨再度的變革和升級。

毫無疑問，今天是一個內容爆炸的時代，且不論圖文，僅互聯網視頻這一個類別，就湧現出了直播、短視頻、視頻社交平台，以及優愛騰三家綜合視頻平台。一方面承載內容的平台越來越多，而同時內容的供給也無比的豐富。

但用戶娛樂消費的時間是有限的，用戶相對穩定的娛樂時間這個「分子」與幾何級數增長的內容這個「分母」相結合，使得用戶的內容消費時間變得越來越昂貴。用戶消費長內容的成本越來越高，但行業的很多製作公司還按照過去電視台播出的慣性，在製作幾十集的長劇，其中不乏一些犧牲故事品質的注水劇集。「面對融媒體時代和用戶，尤其年輕用戶消費習慣的變化，行業的從業者如果還不回到故事本身，製作的品質，從一定角度來說，其實在驅趕這個行業的用戶。 」楊偉東表示。

內容供給極大豐富之後帶來的是圈層文化的興起，圈層內容的興起會推動內容創作進一步聚焦、內容品質進一步升級，體現在劇集方面從人設、敘事、結構節奏上都與以往要有創新升級，在綜藝方面，楊偉東認為新視聽、新故事、新知識會成為升級方向。也就是既要有外在表達形式上的迎合新時代用戶的審美風格，也要在內核上滿足用戶的娛樂消費的心理訴求並引發話題和共鳴。

當然，僅僅有好的內容還不夠，面對三大視頻平台不惜成本輸血內容製作的現狀，只有深挖產業價值才能進一步反哺內容製作，實現可持續發展。楊偉東認為，系列化開發強化了內容的品牌效應，為內容的產業化提供了基礎。比如《這就是街舞》、《這就是鐵甲》在打響了「這就是」系列的品牌後，接下來優酷即將推出的《這就是灌籃》和《這就是歌唱》在產業化開發上就有了更多的可能和空間。

其中，《這就是灌籃》除了繼續深化「內容+電商」模式的探索之外，還將舉辦線下賽事，和天貓做規模化的衍生授權。《這就是歌唱》則聯合蝦米音樂一起針為選手定製專輯，和大麥聯手做線下演出。

隨著內容精品化和系列化，內容除了廣告和會員變現的一魚多吃、頭部內容產業化的發展也才可能加速探索和發展。楊偉東相信，資本催熟內容只是階段性現象，產業由平台流血買單也只是階段性現象，只有好內容的商業價值能夠充分釋放和體現，才能進一步促進市場產生好內容。

作為商業社會一家公司，商業利益固然要追求，但作為一個內容平台，楊偉東意識到這個產業不是一個純粹追求用戶目標和商業變現的產業，更重要的是對於內容消費方向的把握，對於核心社會價值觀的傳遞，這是主流平台應該擔負的時代和社會責任。

過去一年，除了劇集和綜藝上的價值堅守，優酷還以紀錄片和泛文化內容作為抓手，優酷除了製作《曉說》、《局部》、《圓桌派》等一系列頗具口碑的泛文化節目之外，推出的《搖搖晃晃的人間》、《了不起的匠人》、《最美中國》等優質紀實作品也在海內外都斬獲多項大獎。今年優酷還會推出《磅礴中國》，《從中國到中國》等聚焦改革開放四十年和中國時代發展的紀實作品。

「這些內容釋放的社會價值遠高於商業價值，我們相信內容平台只有在商業價值和社會價值之間找到平衡點，才能得到長久的發展，才能走得更遠。」楊偉東表示。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！