新浪微博攜手香港海港城，打造全港首家商場線上直播案例

新浪微博與香港海港城共同打造的#小P老師帶你玩轉香港海港城#傳播活動於近日在2018年的「AMEC Awards 2018」中榮獲一金一銅兩個獎項，分別是「數字營銷最創新評估分析」金獎和以及「社交媒體評估分析最佳運用」銅獎。

該活動在海港城商場內開展了一場90分鐘的現場直播，帶領大家從海運大廈正門出發，穿梭連卡佛、FACESSS 及港威商場三樓等美妝重地，體驗全新美妝之旅。活動開始前，海港城通過指定的「購買意圖」(purchase intention) 測量模型，以確定最具影響的美妝／美容產品。接下來海港城在中國最受歡迎的社交網站之一新浪微博上發起了一場直播活動，並邀請人氣明星造型師小P老師作為直播主持。這次的微博直播，將海港城「美麗王國」的優勢、小P老師本身的影響力和專業知識以及微博的影響力相結合，並協助轉化用戶實際行為。

來自 AMEC 的專家評審團評論道：「這次新浪微博的線上直播視頻專案將溝通目標人群與銷售績效，以清晰和可測量的方式聯繫起來，是一次非常棒的行銷活動，超越了企業目標。」

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