健康新零售風口將至，中美兩國誰將領跑？

近日美國健康新零售企業HIGI完成C輪，投資方為Flare Capital Partners和7wireVenture，金額達2130萬美元。此次融資，也被諸多業內人士理解為「健康新零售」風口將至。

而在大洋彼岸的中國，健康新零售的代表性企業妙健康（北京妙醫佳信息技術有限公司）早在去年就已經完成了3.5億元的C輪融資。

健康新零售風口將至，中美兩國誰將領跑？我們或許可以通過兩國代表性企業HIGI與妙健康的對比得出部分結論。

higi是一家健康管理服務公司，總部位於芝加哥，成立於2012年。其主營業務為像電話亭一樣的健康終端，將其鋪設於零售藥店以及火車站，其中零售藥店為首選目標站點，為大眾提供血壓、體重、脈搏及BMI指數的免費篩查。

從目前HIGI公司探索的健康新零售的模式，不禁讓人想到國內穩居移動健康管理行業第一寶座的妙健康，它正在打造的健康管理+新零售的「健康管理新物種」。今天，就一起來對比下美國的健康管理服務公司HIGI和中國的健康管理服務公司妙健康，看看在健康新零售的風口，誰將領跑，促使健康產業的不斷發力與升級。

PK1、公司規模

HIGI成立於2012年，其主營業務為像電話亭一樣的健康終端，將其鋪設於零售藥店以及火車站，其中零售藥店為首選目標站點，為大眾提供血壓、體重、脈搏及BMI指數的免費篩查。並於2015年推出了一款應用程序，用於健康數據的記錄與跟蹤，並可以通過這款應用程序，與平台上的數百萬註冊用戶進行互動。目前，HIGI平台已累積服務4700萬人，進行了超過2.71億次的人體生理數據測試。剛剛完成的C輪融資，金額達2130萬美元。

相較於HIGI，中國本土移動健康管理公司妙健康則起步較晚，成立於2015年，是一家以健康行為大數據和人工智慧為基礎的健康科技公司。打造了妙+、妙雲、妙健康三條不同的產品線：妙+專註於數據連接能力，是國內最大的健康數據平台；妙雲基於妙+大數據加人工智慧，推出以數值的方式來評定個人健康的綜合型指數【健康行為指數】；妙健康為企業員工、保險公司、銀行會員等客戶提供健康管理服務，累計到今天服務用戶達4000萬。去年9月，妙健康完成總額3.5億元的C輪融資。

在融資金額及用戶數量上，兩家公司差別並不大。但在發展速度上，妙健康更勝一籌，這可能更得益於它的互聯網屬性以及清晰的商業邏輯及布局，讓它更快找准方向和突破口。

PK2、業務模式

HIGI的關於健康新零售的探索，主要依靠超過一萬個經FDA批准的智能終端為站點中心，覆蓋周邊5英里範圍居民的健康服務，服務範圍大約可覆蓋78%的人口，在美國的每個街區都創建一個新的健康入口，為周邊居民提供健康狀況的評估服務，使消費者能夠測量，跟蹤和處理他們的健康數據。

而在國內的實踐中，妙健康選擇了比HIGI更輕資產模式的跨界合作。諸如，妙健康與同為三胞集團旗下的樂語Brookstone合作，依託其線下的2000多家門店，開展健康管理服務，在線下門店設立體驗區，消費者可以快速的進行健康檢測及篩查，並可方便的購買各類智能穿戴設備。除了樂語Brookstone，妙健康還與百年人壽、中國聯通等進行合作，實現了全國範圍內的快速擴張。

針對不同的應用場景，妙健康已打造出三種全新的健康新零售模式：

旗艦店模式：包含智能健康篩查機器人、數百款智能設備，以及保險、體檢、健康管理等服務，相當於一個小型的健康管理中心。

商超店模式：針對商超人流量大、流動性強等特點，以智能健康篩查為核心，進行產品布局，滿足快生活節奏下的健康篩查、監測、管理等需求。

社區店模式：精選多品類智能設備，滿足社區人群對日常健康監測及管理的基本需求，目前已與中國移動、仁和藥房網等進行合作建設。

相比於HIGI的自建社區站點模式，妙健康的合作模式無疑有著更強的擴張能力，而且除了健康數據的檢測及採集，還包含各類健康硬體及產品、服務的體驗售賣，無疑更為符合「新零售」的概念。

PK3、盈利模式

作為健康管理公司，HIGI及妙健康都採用了面向C端用戶免費，從B端用戶實現盈利的模式。而它們兩家的盈利模式又有什麼不一樣呢？

HIGI通過提供健康評估到健康服務的解決方案實現人口健康管理目標，這些解決方案可幫助醫療保健組織覆蓋、了解和管理構成其目標人群的用戶群體，也能夠更清晰的評估他們的健康狀況，從而實現保險的控費。HIGI正在將周邊的零售藥店與當地醫療服務商進行全方位的聯繫，從而實現構建屬於自己的商業邏輯版圖。

相較於HIGI的探索階段，妙健康的B2B2C模式可以說已經成熟。妙健康已通過其研發的妙+數據平台、健康行為指數（M值）等優勢在移動健康管理領域拓展出多種新型的合作模式，諸如：健康管理+保險、健康管理+運營商、健康管理+新零售、健康管理+員工福利等，並與諸多國際知名品牌達成合作。

綜合對比下，在健康新零售的探索上，妙健康的模式更為成熟和完整，而HIGI還需要繼續在市場中探索和接受檢驗。

未來，隨著國家的政策扶持，人們對健康將越來越重視，中國的健康管理行業也將發生了質的飛越，在更多類似於妙健康這樣的公司的共同努力下，中國必將領跑健康新零售。

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