上市2個月智米線上被看好，新風線上銷售為何持續走高

作為家電新興品類，新風產品近年來備受消費者關注，行業也處於急速擴張中。2018年1-5月新風線上累計銷額4770萬元，同比增幅預計超過120%，銷售量及銷售額均持續四個月保持高增長。據奧維雲網（AVC）線上數據監測，2018年1-5月新風系統線上市場呈現以下特點:

壁掛機安裝便利、價格便宜，仍為主流產品，銷量佔比84.1%。吊頂式與立櫃式在線上市場的佔比較小。整體線上市場以單向流為主：單向流產品銷量佔比82.9%，雙向流產品佔比不足20%。400風量以下新風機更受線上市場青睞。

從產品功能結構來看，100%的產品滿足除甲醛功能，92%的產品滿足HEPA功能，74%的產品有除菌功能，遠程操控、活性炭過濾、熱回收、靜電除塵功能佔比超過30%。同時有少部分高價位段產品有涉及智能凈化、智能溫度調節、靜電除塵、負離子發生器等功能。HEPA過濾等級、甲醛CCM等級大幅提高。

線上的TOP品牌的集中度在走低，品牌數量並趨於穩定，從2018年3月開始，在線上統計到的新風品牌數量穩定在43、44家， TOP10 品牌集中度為80.6%。

從價格段結構變化來看，8000-11999元的中高端機型銷售量佔比持續趨增，銷售額貢獻率高。這一趨勢說明線上消費者不在一味的追求低價和實惠，隨著消費購買心理的理性化和對環境健康的重視，線上的消費者正逐步接受高品質高價格的新風產品。

智米新風系統從4月上市以來，短短兩個月內線上市場銷售量已達到行業第二。小米強大的品牌號召力與用戶流量是小米新風能夠短時間內在線上市場獲得優異成績的基礎。其次，小米先眾籌用戶需求，再反向整合供應鏈資源的經營模式使得產品在終端價格上佔據了所有競爭對手都無法匹敵的優勢，真正顛覆了傳統行業的價值鏈和供應鏈模式。根據用戶平台部分消費者對智米新風的評論可以看出，小米主要抓住了安裝、售後服務、產品質量、凈化效果、價格等用戶痛點。很多用戶評論反映智米新風售後安裝服務好、通風凈化效果佳，性價比高。並且，小米在公眾號上發布新風系統拆解圖文和用戶體驗，以顯示出產品設計、做工的優良和人性化的使用體驗。

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