BOSS直聘，你製造厭惡的廣告效果已經達到了

2018世界盃

世界盃是一場全球的體育盛事，也是一場巨大的營銷大會，每個品牌都想去分一波宏利，甚至不惜花費重金。有人笑談：世界盃除了中國隊沒去，其他的都去了。世界盃上，隨處可見中國品牌，圍繞世界盃展開的廣告營銷也花樣百出、如火如荼。這是匯聚全球公眾關注的焦點，提升品牌知名度、走向國際化的重要機遇，也是加深消費者印象的「黃金時段」。然後各品牌表現出來的樣子，卻是「良莠不齊」。

洗腦式廣告

BOSS直聘、馬蜂窩、知乎三家洗腦式廣告成功引爆了網友們的槽點。

廣告中，穿著白色襯衣、臉上塗滿綠色油彩的求職者們裝扮成球迷模樣，高舉橫幅、聲嘶力竭、不斷重複口號式語言。「找工作，直接跟老闆談!找工作，上BOSS直聘!升職、加薪……」

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這樣的文案我找不到創意點，簡單到土的話語，不斷重複，強行灌輸，讓人強行記憶，卻令人十分反感。甚至有網友表示：「看到BOSS直聘的廣告就想砸電視!」

由新生代演員劉昊然拍攝的知乎廣告，使用了同樣手法。廣告中，知乎圍繞「知道」大作文章，劉昊然接連發問：「你知道嗎」「你真的知道嗎」「你確定你知道嗎?」「你真的確定你知道嗎?」

我到底應該知道什麼？我不知道，既然我不知道我想知道什麼，我為什麼要去知道？

這樣看下來，我反倒覺得馬蜂窩的廣告還能勉強入眼，但絕對不是說它做的好，所謂矮子裡面挑高個，無奈。

廣告形式的復古VS廣告創意的缺乏

我看到第一遍BOSS直聘廣告時，腦子裡一閃而過的品牌是腦白金，可以說，在那個時代，腦白金是早期使用洗腦式營銷方式的品牌，並且是成功的企業之一。即使到了現在，逢年過節時，依然在一些電視媒體上見到，可見它的生命力足夠頑強。

但這已經是十多年以前的事情了，那時視頻資源少，廣告業還處在初期，市場商品少，品牌價值意識不強，廣告也是充當最基本的作用——廣而告之。這些年我們已經很少在主流電視媒體上看見這種形式的廣告了，可見它慢慢的被淘汰。

從另一個角度看，世界盃期間廣告成本高，展示時間短，迫使廣告主必須在最短時間內有效展示品牌和產品的特點，留給創意展示的空間嚴重壓縮，想要完美，難度確實很大。

BOSS直聘廣告的內容本身沒什麼大問題，升職加薪就是工作的基本追求。然而，廣告的呈現方式過於激進，容易引起消費者反感。但是，BOSS直聘的廣告顯然並不是第一次這樣了！去年BOSS直聘的廣告畫面上就是一個猥瑣大叔，帶著奸笑，一上來就問求職者的三圍是多少？

廣告的呈現方式有倆種：一是畫面輸出，另一個是內容輸出。倆方面都做到極致，需要耗費大量的人力、資金，短時間之內不一定能完成。投放廣告多數情況下，是在追求一種時效性，所以倆方面做個平衡，有所突出，是最合適的方案。不少企業主要把注意力和資金花在廣告投放上，追求黃金位置、黃金時段，卻對廣告本身的策划過於輕視。

獵奇心理

一些企業的產品與同類產品差異化不明顯，企業一般傾向於採取洗腦方式廣告進行宣傳營銷，以擴大知名度和影響力，這或許能解釋BOSS直聘、知乎他們的營銷方式。

簡單粗暴式營銷，引發輿論話題，反感、噁心也是一種毒瘤傳播方式。它利用了大眾獵奇的心理，這個東西好不好，我這麼反感，產品裡面是不是還有更讓人討厭，於是流量來了。根據相關數據的報道，BOSS直聘APP的下載量最近確實有所提升。

廣告的初期效果已經達到了，網上罵聲一片，廣告主應該說是竊喜的，後面就是看產品能不能留住這部分不安定因素。這部分流量的風險是很大的，因為大部分都是帶著有色眼鏡進來的，他們不是來享受產品，而是來挑刺。在他們眼裡，任何不好的點都會被放大，並進行二次負面傳播，反而影響原本的流量。當然，如果產品體驗很好，這部分流量也會創造巨大的利益，這是一把雙刃劍。這兩家企業都處於急需擴大規模的重要時刻，為了達成目標，甘願冒險也無可厚非。

廣告營銷最終目的是提升品牌知曉度，提升企業的美譽度。讓人記住的同時，創意和美感不能缺失，這才是企業長久發展所需要的東西。

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