阿里150億美元入股分眾傳媒 業新零售再落一子

新京報快訊(記者 白金蕾)7月18日晚間，分眾傳媒(SZ:002027)發布公告，阿里巴巴(NYSE：BABA)及其關聯方以150億元戰略入股該公司。交易完成後，阿里及其關聯方將持有分眾傳媒10.32%股份，成為上市公司第二大股東。阿里方面回應新京報記者稱，確有此事，具體以分眾傳媒公告為準。

根據分眾傳媒18日晚間多份公告，交易共包涵三部分：阿里全資子公司阿里網路通過協議轉讓的方式，獲得Power Star (HK)、Glossy City(HK)所持分眾傳媒7.74億股股份，交易金額76.7億美元，約合76.8億元，交易完成後阿里及其關聯方將持有分眾傳媒5.28%股份。

阿里網路關聯方Alibaba Investment和New Retai通過股權轉讓的方式，獲得Giovanna Cayman持有的Giovanna Investment(HK)股權，及Gio2 Cayman持有的Gio2 (HK)股權。Giovanna Investment(HK)、Gio2 (HK)為分眾傳媒無限售條件股東，阿里及其關聯方通過以上手段間接持有分眾傳媒2.71%股權，交易對價為5.94億美元，約合39.9億元。

Alibaba Investment認購分眾傳媒第一大股東MMHL 新增股份，交易完成後Alibaba Investment將獲得MMHL10%股權，交易金額5.11億美元，約合 34.32億元。MMHL間接持有分眾傳媒23.34%股份，兩者結合計算，阿里及其關聯方將再獲分眾傳媒2.33%股份。需要注意的是，MMHL所持分眾傳媒股份有限售期限制，解除限售日期為2018年12月29日，交易交割將在2018年12月31日或之後進行。

此次投資被行業認為是阿里在新零售領域的又一次落子。據了解，分眾傳媒未來主要與阿里媽媽進行聯動，阿里媽媽是阿里巴巴旗下的大數據營銷平台。對分眾傳媒的戰略投資，被視為阿里巴巴全域營銷矩陣的重要延伸。

阿里媽媽也在從傳統的後台營銷服務，走向直面用戶的前台。無論是與優酷商業團隊合併後的全域媒體業務中心，還是全域代理商工作台Uni Desk，阿里媽媽都在嘗試以實時優化的方式，為品牌帶來新的營銷空間。

基於以上原因，阿里此次投資也是希望將基礎設施能力、數據科技能力和線下觸達網路形成整合，實現線上線下互通的「廣告業的新零售」。這也意味著分眾線下龐大的終端網路都將被數字化，形成基於數據技術的精準廣告分發系統。

分眾傳媒則在公告中稱，本次合作意在藉助阿里新零售基礎設施和大數據分析的能力，進一步提升分眾傳媒的核心競爭力，打造新城市生活圈智能媒體網路。

分眾傳媒成立於2003年，主要產品為樓宇媒體、影院銀幕廣告和賣場終端媒體等;2005年，分眾傳媒登陸納斯達克，成為首家在美國上市的中國電梯廣告傳媒公司;2015年底，分眾傳媒私有化退市，借殼七喜控股回到A股。

根據公開數據，分眾傳媒覆蓋逾300個城市的2億城市中產，中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

（新京報新媒體 白金蕾）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！