胡海泉入局點播影院：千萬塊屏幕終端會引發電影放映變革么？
作者 / 水包皮
「這兩家的合作，讓我有種發現了新大陸的感覺，更多消費者通過這種方式，能夠用最舒服的方式選擇最想看的電影。」
昨天，風霆迅與艾洛維在北京舉行戰略合作發布會，陳羽凡和胡海泉站在台上談笑風生，這一次的身份不是歌手，而是投資人。
此次，雙方宣布將共同推進線下新型影院建設，以技術推動升級，為受眾帶來全新的觀影娛樂形式，為線下點播行業帶來更專業、更具性價比的完整解決方案。
此前，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）曾經報道過今年3月《點播影院、點播院線管理規定》實施後，不僅全國7000多家點播影院開始了規範化進程，未來更有可能推進傳統院線進行改革，被大銀幕、集體觀影統領多年的放映市場，向消費者多元化、個性化觀影需求傾斜。
作為目前國內最大的點播影院系統服務商，風霆迅是怎麼與胡海泉投資的「激光電視第一品牌」走到一起的？
私密觀影市場：消費升級時代的風口
據胡海泉介紹，他們是雙方「因緣」的牽線者：「我們4年前投資艾洛維，最近一年開始接觸風霆迅，發現兩者在放映市場有很多協同效應。」
「作為跨界融合的受益者，以及新型院線的支持者和擁護者，我們這幾年一直非常關注文娛消費領域的場景創新。」他提到作為藝人，去公眾場所觀影不太方便，對一些有私密觀影需求的觀眾同樣如此。「我們希望通過自己的投資建立更多企業之間的合作，為消費者提供更多屬於未來的生活方式體驗。」
點播影院是近幾年興起的新型影院業態，相比過去傳統商業影院大規模集體觀影的模式，點播影院私密性更強，注重消費者個性化觀影需求，通過點播形式提供隨時隨地海量看片的資源。
在新的《管理辦法》中，點播影院進一步擴大到「為觀眾觀看自選影片提供放映服務經營活動的文化娛樂場所」，帶有觀影功能的KTV、足浴、網吧、酒店等均在此範疇。
短短几年從不規範的私人影院發展為全國成千上萬家點播放映場所，對於想要搶佔線下消費市場入口的行業巨頭們，同樣具備吸引力。如今更多傳統大院線入局點播影院，愛奇藝不僅投資一起看點播影院品牌，其直營線下私人影院品牌娛刻也在今年5月開業。
而風霆迅作為國內最大的泛娛樂點播整體解決方案供應商，瞄準的並非經營影院這個線下入口，而是整合正版高品質電影，通過以大影院票務系統為基礎研發的點播系統，將海量內容通過「雲端」分發至線下各實體娛樂門店。
風霆迅創始人兼CEO姚欽榮介紹，風霆迅在內容方面擁有6000餘部正版授權影片、2000餘部放映權影片並獨家引入了500部好萊塢影片，並與華中國家版權交易中心聯合運營目前國內唯一的在線版權平台「華中國家版權交易中心-點播影院版權發行平台」，為點播行業提供版權內容引進，版權交易，為版權方進行版權維權服務。
風霆迅的優勢在軟體，艾洛維則是激光電視和智能投影等硬體領域的設備供應商。成立於2010年，艾洛維一直從事視覺顯示系統研發、生產和銷售，2015年掛牌新三板，並獲得海泉基金5000萬A輪融資。
艾洛維董事兼總經理劉晨表示：「近兩年來，艾洛維以激光電視為主打產品，引領激光電視進入普通客廳的步伐，使得艾洛維成長為行業內激光電視領導品牌。接下來，我們將與風霆迅展開深入合作，涉足線下點播行業，提供符合規範的標準化的硬體設施和解決方案，打造新一代影院。」
此次，艾洛維與風霆迅聯合發布了兩款互聯網放映機，主要針對市場消費升級和千禧一代對個性化服務體驗的需求，對傳統放映進行設備升級與內容升級。
「未來，我們希望成為新型影院最大的內容發行商，」姚欽榮認為。
在KTV、酒店和足浴店看電影：
放映變革要來臨了么？
在今天的發布會現場，姚欽榮展示了風霆迅後台的運營管理系統。根據簽約的3200家電影影院6000+塊銀幕回傳的數據顯示，全年播放量263萬次，如果按照10元一次點播費計算，片方從點播影院拿到的票房分成在數千萬。
對於大製作的電影，這樣的回饋可能是九牛一毛。不過電影點播模式的優勢在於收益的可持續性，「去年我們做過一個測試，在首頁推了2年前開心麻花的一部片子，結果發現它能夠持續排在點播榜單前列，通過平台每天能獲取30-50萬的票房收入。」
另外，放映市場的消費場景依然有極大的拓展空間，比如電影主題酒店、養生足浴以及影K等等。根據數據顯示，全國目前擁有25萬+酒店，10萬+沐足，15萬+網吧以及8萬+KTV，這些數以千萬計的包間如果在未來將屏幕改造為適應高質量放映的投影幕布，點播行業的市場將迎來迅猛發展。
對風霆迅而言，在終端入口合作上已經佔據領先優勢：目前在網吧、酒店、KTV和點播影院行業的屏幕簽約率分別達到了66%、60%、71%和30%，合計約125萬塊銀幕。
其中，酒店行業已經率先掀起了銀幕改造工程。風霆迅合作夥伴、有戲電影酒店CMO張美男表示，有戲就是線下放映市場風口的受益者：「作為大學生創業項目，我們率先在河北保定做了第一家中高端電影主題酒店。首創了hotel+film的跨界酒店概念，為心態年輕的人創造極致電影體驗，也為投資者打造完美雙贏的新投資方式。」
目前，有戲在全國擁有40家門店。張美男坦言近幾年行業急速擴張，「當時我們是第一家做的，現在河北保定得有100來家，保定成了電影酒店之鄉。如今我回家都不知道哪個是我們家開的，長得都太像了。」
電影主題酒店不止是簡單的看電影+住酒店，而是結合了電影衍生品產業、電影主題社交空間的線下娛樂休閑消費場所。張美男介紹，為了讓消費者入駐體驗提升，酒店做出了不少升級，比如沒有前台接待人員，客戶可以通過「刷臉」進行智能入住。
今年4月，有戲宣布獲得由IDG 領投，不惑創投及創始團隊跟投的A輪1億元融資，融資將主要用於新的門店拓展，技術開發和人才引進等。到2018年底，有戲電影酒店的全國門店將達到80家左右。
以上種種，可能在短時期內都在挑戰消費者的觀影習慣。上百年來電影行業的發展，已經賦予傳統商業影院燈光暗下、萬眾聚焦的儀式感。至今很多好萊塢大導演依然排斥以Netflix為首的流媒體將電影同步線上，但仔細想想，電影生來就應該，甚至一直有必要在大銀幕上觀看么？
去年戛納電影節的退賽風波依然歷歷在目，Netflix由於堅持自家影片必須在院線、網路同步播放而遭院線抵制，今年曾一度計劃收購影院自己干。比起Netflix的激進，中國電影市場並沒有從內容分發階段進行大刀闊斧改革，而是在下游放映終端提供分眾化選擇。不僅是點播影院，移動電影院也已經摩拳擦掌準備入局。
誰更能代表未來？我們尚未可知。但消費升級帶來的體驗升級需求有待滿足，從這一點來看，不管傳統電影院還是點播影院、線上視頻平台，都在努力為觀眾提供更為優質和個性化的觀影服務。
