2018年中電視綜藝盤點：綜N代「保底」，新節目爆款缺位

一線導讀：下半年，視頻網站、電視台將繼續打造現象級爆款綜藝，推出更多高質量的節目。依賴經典品牌的電視綜藝，在面對更符合年輕人興趣、題材小眾創新、製作水準不斷提升的網綜的衝擊時，還能否保持優勢？

文 | 劇星智庫-L.W

來源 | 衛視資源速遞（ID：ws-zy-sd）

2018年上半年已經過去，在這半年裡，綜藝市場可以說是「冰火兩重天」。

隨著年輕觀眾一代的崛起，年輕受眾逐漸向網路端轉移，視頻網站憑藉差異化突出、年輕觀眾喜愛的「圈層爆款」綜藝打響頭炮後，掌握著引領話題的主導權，對電視綜藝形成巨大衝擊。

電視綜藝在網綜的強勢擠壓下，收視普遍低迷，王牌「綜N代」節目也面臨著收視下滑的情況，雖然各大衛視推出了眾多新類型節目，但就收視率、播放量、話題度而言，距離全民爆款現象級水準相差甚遠。

電視綜藝的最大特徵在於大眾性和嚴謹性。回顧電視綜藝的發展史，大眾屬性造就了黃金時代的集體狂歡，出現了引發觀眾熱捧的「合家歡」式綜藝如《快樂大本營》《奔跑吧》等，但大眾性也決定了無法做到精準服務小眾人群。同時電視綜藝有著與生俱來的嚴謹性，需要確保節目的定位和導向正確，因此在節目題材創新方面會受到一定的局限。

數據來源：來自劇星PV-TOOL，2018.1.1-6.30，綜藝節目

從2018年上半年綜藝節目的收視率來看，上半年內綜藝市場整體表現平淡，收視率破2節目僅《奔跑吧2》一部，收視率破1綜藝節目共11部，老牌綜藝地位難以撼動。在節目類型上，電視熒屏上依舊是戶外真人秀、喜劇競演、音樂類、相親類節目等傳統品類當道。

數據來源：CSM52（大重慶）,2018.1.1-2018.6.30，綜藝節目

綜N代收視「挑大樑」，新節目多點開花爆款缺位

面對網綜的強勢衝擊，電視綜藝走到了發展岔路口：王牌「綜N代」憑藉IP影響力和觀眾忠實度撐起綜藝收視大半江山；五大衛視在新綜藝研發上開啟新嘗試，希望打造下一個「爆款」來承接「綜N代」已經顯現的疲態。

數據來源：CSM52（大重慶）,2018.1.1-2018.6.30，綜藝節目

2018年上半年內，五大衛視的新節目佔比將近一半。各衛視推出的新節目類型豐富，覆蓋配音、演技、街舞PK、民宿經營等多個領域，多類型題材多點開花，但在收視率表現上與綜N代節目仍有一定差距。

在收視率破1的11檔節目中，共有10部綜N代節目，僅1檔新節目《聲臨其境》，可以看出，綜N代仍是各衛視的收視「大梁」，貢獻著核心收視。

雖然綜N代在橫向比較上收視表現高於新節目，但縱向與自身相比，收視處於逐步下滑的趨勢，因此各大衛視布局新節目是必要之舉。

周末綜藝競爭激烈，五大衛視節目布局各出奇招

在TOP10綜藝節目中，湖南衛視佔4席，浙江、江蘇、東方衛視分別佔據2席，各大衛視節目收視差距縮小，周末綜藝節目競爭激烈。

數據來源：CSM52（大重慶）,2018.1.1-2018.6.30，綜藝節目

五大衛視在節目編排布局上各出奇招，旨在將平台優勢發揮最大化。

湖南衛視方面，重點布局周五晚間綜藝，通常選擇兩檔王牌節目連播，新節目一般通過《快樂大本營》忠實觀眾帶動新節目關注度。在新節目類型嘗試方面，敢於「開先河」、突破自我，從去年首開慢綜藝潮流《嚮往的生活》，到今年年初高口碑節目《聲臨其境》，都是比較成功的。

浙江衛視綜藝節目在數量上是最多的，頭部、爆款「綜N代」收視率取得了突出的表現，但推出的新節目《同一堂課》《異口同聲》等均未有亮眼表現。

江蘇衛視重視新節目開發，上半年共推出5檔新節目。江蘇衛視通過《非誠勿擾》確立了在情感類綜藝中的「霸主」地位，重點圍繞情感主題布局，推出了《有話非要說》《新相親時代》。江蘇衛視近幾年的跨年演唱會一直被稱為「唱功檢驗場」，樹立了音樂專業性的形象，上半年趁熱打鐵推出多檔音樂類新綜藝《嗨！唱起來》《無限歌謠季》。

東方衛視重磅綜藝均布局在周日，如《歡樂喜劇人4》《極限挑戰4》。東方衛視喜劇節目收視表現佳，希望通過推出《今夜現場秀》延續喜劇優勢，但缺乏話題度、關注度。

北京衛視重視文化性，推出了多檔歷史文化類節目《創意中國》《向前一步》等。另外，在同檔期周末綜藝布局上，北京衛視強調差異化，為觀眾呈現了形式多樣、視角全面、又極具北京衛視特色的周末檔節目群。

下半年電視綜藝「好戲連台」，大招在後頭？

從目前已知的下半年節目編排來看，各大衛視的節目布局依舊延續了之前的戰略思路：重點布局優勢時段，王牌節目帶動新節目。

多檔重量級節目扎堆布局暑期檔，浙江衛視王牌「綜N代」《中國好聲音》、湖南衛視大製作大投資節目《幻樂之城》《中餐廳2》、東方衛視豪華陣容加盟的舞蹈節目《新舞林大會》、江蘇衛視解鎖音樂綜藝新玩法的《金曲撈之挑戰主打歌》，為觀眾帶來視聽盛宴。

另外，在節目類型方面，各大衛視也在不斷創新、尋求突破，推出更多符合年輕人審美口味的垂直類題材，如浙江衛視《這！就是灌籃》、湖南衛衛視偶像養成型美聲節目《聲入人心》等。

下半年，視頻網站、電視台將繼續打造現象級爆款綜藝，推出更多高質量的節目。依賴經典品牌的電視綜藝，在面對更符合年輕人興趣、題材小眾創新、製作水準不斷提升的網綜的衝擊時，還能否保持優勢？

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