粉的、綠的、黑的、黃的……實體店頻頻出招「色」誘顧客

最新 07-21

來源：新電商研習社作者 | Panda

如何用色彩來撩客？

在消費升級的大背景下，空間體驗越來越像一種剛性需求。外界不少關於「升級」的解讀里，消費者到店的空間體驗，也是一個不會漏掉的部分。而顏色就是其最為直接的體現。

人的眼球對色彩的敏感度是十分高的，因此在實體店的打造，品牌對於顏色運用原理了解的越多，運營就越有優勢。比如愛馬仕門店的橙色，星巴克門店的墨綠色，GAP門店的藍黑色……

而現在，越來越多品牌也開始通過顏色打造主題店或快閃店的方式來吸引消費者。這類型主題店在提供到店服務的同時，也能為消費者營造一種特殊的氛圍，通過顏色間接影響消費者對品牌調性的理解。

粉色主題

當產品的競爭日趨穩定，空間「意義」將會是探索的方向，畢竟空間也是品牌講故事的一個先決條件。尤其在國外，很多品牌很喜歡通過粉色主題店跟女性消費者交流。

STYLENANDA

Stylenanda是韓國最紅的女裝網店，2012年在弘大開設了首間實體旗艦店，成為韓國旅遊的必到打卡點。2016年10月，Stylenanda在首爾明洞用一整棟樓開了複合式體驗店——以夢幻粉色為主題的Pink Hotel。這並不是傳統意義上的酒店，而是一家融合了服飾、彩妝、餐飲的概念性建築。

隨著人氣大增，很快便新晉為擁有少女心的女性們的朝聖地。直到現在，粉色主題店都千篇一律地粉，只有Stylenanda Pink Hotel才稱得上是粉色主題店中的終極大BOSS。

HONEY MI HONEY

在日本，粉色主題店也有很多。如果說粉色店也有家族譜，那麼HONEY MI HONEY一定是當中的大姐大。

HONEY MI HONEY是日本東京原宿的人氣時尚品牌，是由日本人氣雜誌《JJ》中大受歡迎的模特兒箕島三佳所監督並設計的品牌。品牌風格是以「大人穿用的可愛服裝」為概念。為此，無論是店鋪門口設計的「公交車站」招牌，還是店鋪內的裝潢、擺設，以及店內經營的咖啡廳，都做成了粉色可愛少女風，讓客人們的少女心從未進店前就已經心癢難耐。

MUJI & VOICERme

簡約樸素的店面，暖黃色的燈光還有原木色的總色調……一提起MUJI，一股性冷淡畫風便撲面而來。

不過，去年一直走性冷淡風的MUJI聯合了VOICERme，在杭州和上海的兩家MUJI店裡開了粉色展覽，整個畫面滿滿都是粉色。性冷淡MUJI瞬間少女感爆棚，看上去更加舒適和浪漫，自帶夢幻又溫柔的氣息。

綠色主題

在粉色主題店被國內外玩壞之際，從社交網路娛樂孵化而出的「原諒綠」概念，最近一直在社交空間霸屏，從而延展到各個線下實體。尤其是隨著消費升級，當下健康風潮的快速轉變，綠色更成為了很多品牌塑造健康、輕餐形象的特徵，以此來吸引新一代消費者。

麥當勞

今年4月，麥當勞和北京中赫國安合作。北京的3家麥當勞門店，工體北店、團結湖店、東大橋店集體「綠色」變裝，成為中超本賽季旗艦店。餐廳內布滿各種國安足球元素，桌面上也設計成綠茵場的樣子，還有隨處可見的熱血 slogan。

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新華書店

近年來，新華書店大玩「主題書店」，新開的每家店都是走一店一主題路線。每家門店的顏值都極高。

落戶瀋陽市于洪區碧桂園·銀河商業廣場的新華書店在近期開業，這是國內首個以「綠色生態」為主題的書店。書店隔離帶全部使用綠植和魚缸，打造鳥語花香、綠意盎然的綠色購書閱讀環境。還將為讀者提供菜籽、花籽及成熟植物銷售服務，讀者也可購買菜籽、花籽參與種植，可對已種植蔬菜、花草進行認領。

黑金主題

在時尚行業里，黑色與金色的搭配，永遠都是優雅不失端莊，沉穩不失豪放。而放在實體店裡，品牌打造黑金主題店，永遠能打造出意想不到的效果。

言幾又

今年5月26日，言幾又以廣州第一家、全國第二家旗艦店的形象正式亮相廣州K11，至此，這也是言幾又全國的第42家門店。

言幾右廣州首店是以黑金旗艦店的形式呈現給消費者。門店以黑色為主色調，簡單陳列、打破傳統書店設計的呈現方式面向消費者，店內設計是由WYDF世界青年設計師全球總冠軍Kyle Chan陳峻佳操刀。在2900多平方米面積中，約有十萬冊書籍，外籍書目達1.5萬冊，並融合咖啡文化、文創產品、文化沙龍、兒童樂園、互動體驗等場景體驗。

喜茶、樂樂茶

在新茶飲領域，不少品牌通過打造黑金主題店來吸粉，比如今年4月，樂樂茶在上海新天地開設黑金店，整家店以純黑色調為主，偶爾穿插一些小彩條，大大的髒字十分酷炫。