vivo NEX的一小步，行業的三大步
vivo NEX著實驚艷，身邊很多朋友評價頗高，這裡截取朋友圈一些知名人士的評價：
「這兩年第一個讓我感覺震撼的發布會」
「讓人看到了中國創新的希望」
「沒想到國產手機有了如此創新」
「真的是滿滿黑科技，對vivo刮目相看」
「最讓人驚艷的國產手機」
「自拍一瞬間就會愛上」
……
vivo高級副總裁倪旭東在評價自家產品時說，NEX是vivo的一小步，卻是行業的一大步。細想起來，可能不止。
在全面屏上的一小步，讓行業向真正全面屏邁出了一大步
雷軍一直堅定全面屏代表著未來的手機形態方向。我還清楚記得雷軍在小米MIX2發布前表示，「正面幾乎全是屏幕，彷彿握著一塊透明玻璃。」這句話吊足了很多人的胃口。不過，聲稱91.3%屏佔比實際大概84%，而將前置攝像頭放在下巴上，更是引來諸多吐槽。蘋果iPhone X引領的劉海屏風潮，一度引起國內手機廠商熱捧。
這兩年多時間來，各大廠商紛紛上全面屏，真全面屏、全面屏2.0、劉海屏等各種概念包裝，但在解決前置攝像頭、聽筒口位置、界面導航鍵上，卻始終沒有整體性相對完美的解決方案。
vivo可以說是第一家。整機屏佔比91.24%，無劉海，vivo將其定義為「零界全面屏」。前置攝像頭部署為升降式，以精密微型步進馬達+精密控制演算法，使得自拍時可快速升起，在電子產品上進行機械式設計，精緻而拉風。採用全屏幕發聲技術替代傳統手機的不開孔聽筒方案，兼顧美感與通話質量。第三代屏幕指紋技術，令解鎖、支付等操作體驗更加流暢。上滑式虛擬導航按鈕，實現基本功能的同時，貢獻於窄邊框設計。
去概念化營銷一小步，行業真創新邁出一大步
大概從2011年互聯網手機出現開始，浮躁的概念營銷開始流行。所謂概念營銷，這裡專指實際上並沒有很強的技術、沒能實質性解決用戶痛點，卻以營銷包裝去衝擊用戶心智的行為。
比如，單一功能做得好，就拿著這個功能去吊打蘋果、三星，好像已經牛逼到完全超過蘋果、三星一樣；或者以超大字體寫明「全球首個」，或者「可能是全球首個」，傲嬌的不可一世。再比如，明明是相對普通的產品點，卻以聽不懂的名詞，或者「黑科技」之類的概念包裝，凸顯自己的不一樣。還有在產品乏力時打感情牌，讓千元機成為可以讓人流淚的手機；在營銷上刮點色情的邊，引起廣泛性討論。
總之，用盡一切營銷手段去吸引人注意，卻偏偏不在技術創新上用更多的力量；喜歡找捷徑，而不喜歡踏實做創新。其實，產品和技術亮點可以自帶流量，尤其是在市場飽和、行業寒冬情況下，用戶的眼睛是雪亮的，回歸產品根本，才能獲得更多的認可。國內一些品牌在衝擊高端時頻頻失利，究其原因，沒有產品與技術創新支撐、僅靠營銷補位的方式撐不起高端。
這次NEX發布會，十多項黑科技，全場卻不提一句「黑科技」；十多項第一，卻不提一次「全球首創」，也不刻意吊打友商。甚至沒有穿著牛仔褲、黑襯衣的「X布斯」，在產品環節選擇讓產品經理上去講，客觀鋪陳。這種創新和務實，值得行業相關企業深思。
製造企業本分經營一小步，中國製造崛起邁出一大步
如何來理解本分。如果經常談以用戶為中心，以此作為營銷手段，但是卻不去解決用戶痛點，就是不本分的做法。
以手機領域為例，中國製造的崛起不能靠營銷、更不能靠低端機，需要一些企業踏踏實實的研發用戶需求，研發創新技術，從而做出驚艷的產品。
vivo是本分經營的代表之一。如果談到當前手機領域的方向與痛點，排名前三的當屬全面屏、AI、遊戲體驗，恰好是vivo NEX的三大亮點集合。可以看出，vivo在洞察用戶需求並創新性滿足方面，做得很到位。
vivo NEX並不是一蹴而就。前期vivo就有屏幕指紋、智慧AI、電競級遊戲體驗等技術，並不斷迭代深入；2018CES展示搭載升降攝像頭的vivoAPEX全面屏概念機，在本次實現量產落地。「預研一代，開發一代，量產一代」的理念，是步步為營的本分理念，讓消費者每次都能在最快的時間內使用上最新的技術。
這是vivo 獲得用戶認可、實現快速發展之處，也是中國手機製造企業真正崛起的必經之路。
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