在撩妹技能上，這APP的騷操作，不得不服！
原標題：在撩妹技能上，這APP的騷操作，不得不服！
導讀
「菊外人」火熱引爆《創造101》，火箭少女順利成團，作為背後金主小紅書，也憑藉其商業模式和運營策略，成為社區內容電商行業炙手可熱的Super Star。
「陶淵明」們喊你來Pick王菊啦，隨著網友對「菊言菊語」的討論，「全村希望」楊超越的熱議，讓《創造101》這檔綜藝節目爆火，而跟著「沾光」的金主爸爸小紅書，slogan「標記我的生活」也迅速響徹大江南北。
在電商行業白熱化階段，年僅5周歲的小紅書為何能脫穎而出，成為電商行業的一匹強勁黑馬？背後的運營實操乾貨，你get到了嗎？
▌電商屬性逐漸削弱，你的社區你做主
小紅書創辦於2013年，之前是一個深耕UGC的購物分享社區，現已成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平台。成立初期，用戶注重在社區里分享海外購物經驗，隨著這種分享邊界被不斷拓展，小紅書開始觸及到用戶消費經驗和生活方式的方方面面。
用戶在逛社區中發現美好生活方式，記錄點滴生活。小紅書電商屬性逐漸削弱，社區屬性，娛樂屬性逐漸增強，慢慢演變為「標記美好生活方式」的社區。小紅書自2013年上線起，用戶便可在社區中分享海淘經驗、做心愿清單、點贊、評論，分享至朋友圈，用戶玩得不亦樂乎，也把社區和娛樂屬性發揮到極致。易觀千帆數據顯示，小紅書此後一年用戶月活規模處於穩步增長趨勢，尤其從2015年5月到2015年8月短短三個月時間用戶月活人數增加近200萬，可見社區屬性和娛樂屬性帶來的成效顯著，這對於剛起步的小紅書來說，無疑是階段性的勝利。
小紅書APP月活趨勢分析
（2015年1月—2015年8月）
▌贊助《練習生》《101》，Pick愛豆C位出道
一大波小鮮肉開年火熱來襲，點燃了全民激情。2018年1月19日，由小紅書聯合贊助的《偶像練習生》在愛奇藝視頻全網首播。作為聯合冠名商，小紅書除了在節目中的植入、logo、口播、貼片等常規動作外，還邀請偶像練習生在小紅書中發布動態，同時，開通官方投票通道，讓粉絲為喜愛的練習生打call。
4月21日，女團選拔節目《創造101》在騰訊視頻開播，金主爸爸小紅書依舊傾情贊助，在主持人口播、中插廣告、後期字幕的組合拳打出後，小紅書的名字出現了十幾次，如果不是一個個小鮮肉、大長腿讓我們一飽眼福，估計很多人早都棄綜暴走了，但為了能讓自家愛豆C位出道，小紅書依舊是最愛。
《偶像練習生》和《創造101》為小紅書帶來的品牌曝光和用戶增長十分顯著，易觀千帆數據顯示從2018年1月開始，之前一直處於頹勢的月活規模開始穩步上升，5月隨著比賽的日益激烈，小紅書的月活人數直逼2549萬，這對於贊助金主小紅書來說，單純的曝光量毋容置疑是巨大的。
小紅書APP活躍人數趨勢分析
（2017年8月-2018年6月）
▌男模配送、「冰冰面膜」雙管齊下，赤裸營銷攢流量
「長得好看能吃嗎？長得好看原來真的能吃！」，小紅書在推出「小鮮肉送快遞」活動後，不少網友在微博驚呼到。2015年6月4日，小紅書招募十餘名外國帥氣男模，為購買商品的小紅薯進行專程配送，這波「節操」將碎不碎的操作使得小紅書一夜躥紅。易觀千帆數據顯示，就這一「顏值吸睛」活動，當月撩粉就達267萬，環比增幅21.4%。
小紅書APP活躍人數環比分析
（2015年3月—2015年7月）
此外，小紅書作為女性的「美妝版」知乎，自然不會放過明星入駐帶來的巨大流量。今年3月，不甘寂寞的小紅書又通過邀請明星帶來大批新增用戶，創造了許多熱點話題，在社交網路引起熱烈討論，景甜洗臉、戚薇化妝、張雨綺曬包......一眾明星的親民人設，讓這個社區成了一個帶貨利器，並成功令小紅書這個品牌進入大眾視線。易觀千帆數據顯示，3月其使用時長達到了3900.4萬小時，成為2018上半年使用時長之最，可見明星導流效果強大。
小紅書APP使用時長趨勢分析
（2017年8月-2018年6月）
▌受年輕女性擁躉青睞，精緻豬豬女孩越來越多
愛美之心人皆有之，從傳統商業到互聯網行業，女性都被公認為潮流的引導者，喜愛「逛」和購物是女性的天性，再搭配相應的經濟條件，無疑是消費群體中的佼佼者。
小紅書APP用戶年齡屬性
（2017年8月-2018年5月）
根據易觀千帆數據顯示，女性用戶群體佔到了絕對優勢，以30歲以下用戶為主。從地域分布看，生活在一線城市（2018年5月一線城市用戶佔比44.6%），受教育和經濟水平較好的年輕女性白領或學生是小紅書的用戶主力軍。行走江湖多年，她們已總結出愛自己的方式，捨得為自己投資，追求精緻生活和品質商品，同時有追求時尚和分享自己的慾望，這些精緻的豬豬女孩可以說是經濟實力和消費意願的高效結合者。
此外，小紅書在今年3月推出了自有品牌「有光REDelight」，在選品和設計方面更偏向女性用戶，涉及的產品有保溫杯、睡衣、床上用品等家居類產品，也有少量陶瓷刀、養生壺、湯鍋等廚房用品。小紅書雙管齊下，使其順利進入大眾視野，增加了品牌曝光度。
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