足球季，旅遊行業如何借勢搶佔C位？
轉眼又迎來「男人看了會流淚，女人看了會沉默」的四年一度的世界盃。未來的一個月里如果你不以「球迷」自詡就會顯得非常非常Lonely。
每個人朋友圈裡都有幾個從不看球的，所以你想顯示自己很懂球，就不要轉發什麼《偽球迷看球指南》了，這隻會暴露你對足球的認知還停留在卡卡和舍甫琴科的時代，認識的球隊僅限皇馬巴薩阿森納。
不過不懂球也沒關係，我們來聊一聊咱們景區在世界盃期間的借勢營銷，搶佔C位，拔得頭籌！
泛亞君翻遍世界盃旅遊數據分析，一份《2018年中國足球社區球迷世界盃主題洞察》報告吸引了本君，報告顯示：上一屆2014年的巴西世界盃覆蓋人群高達32億，有效觀眾21億。
接住下巴，收起膝蓋，靜靜思考... ...其實我們所有的景區都可以跟「世界盃」沾上邊兒!
順勢-聯動超級IP
世界盃是目前世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運會並稱為全球體育兩大最頂級賽事，其影響力和轉播覆蓋率甚至超過奧運會，是全球最大的體育盛事。
作為四年一度的世界級體育盛宴，在全球範圍擁有數十億粉絲為之瘋狂，具有無可替代的巨大影響力，無疑是一台龐大的流量收割機。
據統計，上一屆2014年巴西世界盃，僅國內就有7.9億觀眾在央視收看比賽；央視獨播世界盃期間，廣告收入超過15億人民幣；騰訊、優酷、網易等互聯網平台的世界盃廣告收入整體達7億元人民幣。
「2018俄羅斯世界盃」這一超級IP，無疑為旅遊行業帶來了新的機遇。
我們的景區應順勢利用這一超級大IP為景區品牌造勢，依靠IP元素與自己的景區特點和旅遊產品完美結合，輕鬆佔領媒體高地、爭奪消費者眼球，再藉助消費者自身的傳播力、依靠輕鬆體育競技娛樂的方式潛移默化地引導旅遊市場消費，能夠更有效、更迅速、更廣泛地提高景區品牌知名度和美譽度，樹立良好的企業形象，並最終達成產品或服務的營銷目標。
借勢-發展體育旅遊
在今年3月國務院發布的《關於促進全域旅遊發展的指導意見》中，明確鼓勵了旅遊與體育的融合發展。
體育給旅遊帶來新鮮活力，旅遊給全民健身招攬人氣，體育和旅遊相互促進的效應日益凸顯。對遊客來說，滿足了旅遊消費者的個性化需求；對目的地來說，是旅遊產業升級的一個突破口。
體育與旅遊的「跨界」融合，為旅遊創造了更大的附加值，目前中國體育旅遊產業每年增長30%到40%，體育旅遊市場將成為中國旅遊休閑領域的新亮點。
造勢-打造IP樂園
體育旅遊的受眾群體普遍介於20-39歲之間，主要以青年白領與親子家庭為目標受眾，這些相對年輕的目標群體更熱衷於在旅遊體驗上的沉浸式參與和趣味性互動。
而主題IP樂園從感官刺激的器械遊樂，到IP主題的情景娛樂，再到內容豐富的互動體驗，成為年輕群體的最佳選擇。
據今年驢媽媽旅遊網發布的《2018年親子游消費報告》顯示，全國各景區中，主題樂園最受親子遊客喜愛。過去一年，家庭親子群體是主題樂園最主要消費群體，家庭游訂單佔比高達65%。由於主題樂園以動漫、玩樂為主題，深受到孩子們的喜愛，因而成為眾多父母與孩子增進感情、享受快樂假期的不二選擇。
恰逢畢業季，旅遊消費者中學生群體增多，目標群體更趨於年輕化，同樣也在旅遊目的地選擇上更傾向充滿趣味性的主題樂園。而面對世界盃這樣的超級風口，借勢發展體育旅遊是不容錯過的機會，不僅積極響應了國家助推體育、旅遊跨界融合的政策，而且能夠以世界盃的IP元素豐富自己的旅遊資源，提升旅遊目的地的綜合影響力。
當畢業季遇上足球季，針對年輕的旅遊消費群體，借力世界盃這一超級IP，在旅遊目的地打造世界盃親子足球樂園，無疑是引爆體育旅遊新業態最好的方式。
泛亞筆記：
如果是咱們非體育IP樂園的景區如何借勢「世界盃」這一超級大IP呢？其實我們可以做成一個服務產品包如打造「親子足球嘉年華」、城鎮版迷你「世界盃」等，做一個以足球王國為主題的活動，運用IP形象作為園區氛圍營造的主要元素，以綠茵草坪為園區地面的主要基調，將足球場結合花園的靈感創意作為鋪裝形式，打造一個富有活力、充滿歡樂的足球王國。
多元化的旅遊產品及全方位的旅遊服務，以世界盃為起點，以親子足球為主題，為旅遊目的地打造一場全民參與的體育旅遊產品，樹立起全新的旅遊品牌。
——泛亞君·書
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