秒掉蘋果超越三星 「國貨驕傲」的華為真能全球稱霸?
不可否認,華為手機真的是越來越強了,早已在國內手機市場稱霸多時的他們,野心遠不止於此,趕超蘋果、三星成為全球手機霸主,是他們真正的目的。
7月18日nova 3的發布會現場,余承東驕傲的宣布,華為手機2018年出貨量已經突破1億台,而這個成績要比他們預想的快了兩個月,今年整個手機出貨量突破2億台沒有什麼大的問題(包含榮耀品牌)。
此外,余承東還強調,華為手機將在2019年出貨量要突破2.5億台,而2020年突破3億台,這些全部完成後,他們將超越三星和蘋果,成為全球第一。對於這樣的成績,的確夠給國產手機爭光,但是背後的隱憂也是非常多。
華為低端機衝量 蘋果要利潤不要份額
對於華為來說,去年他們手機出貨量突破1.53億台,不過其中絕大部分貢獻還是暢享系列和榮耀暢玩系列千元機,也就是說在規模擴展上,他們走的也是低端衝量的套路,這點蘋果完全不屑,因為庫克已經多次表示,他們不要份額只要利潤,所以iPhone拿去了行業90%的利潤,而隨著iPhone X的推出,其均價必然持續上升。
反觀蘋果,2017年出貨量2.15億台,但是人家最便宜的機型是iPhone SE,售價也達到了3000元以上。而在Counterpoint送出統計數據顯示,蘋果總利潤佔比達到59.8%(iPhone每台利潤高達151美元),三星佔比25.9%,而華為佔比4.9%,這直接體現在華為在高利潤機型上是沒有能夠給三星和蘋果PK的。
2017年Q4全球智能手機利潤排行
最關鍵的是,華為手機雖然規模上去了,但是對於產業鏈的控制力還要不斷的加強,在這方面他們跟三星和蘋果差距還是非常的大,這也是個不好追趕的短板。
華為手機也並非一帆風順
華為手機2018年要完成2億台的出貨量,而2019年要把這個目標上升到2.5億台,對於他們來說想要完成這個目標,也並非一件易事,除了要面對三星和蘋果的競爭,同時還要提防小米、OV的迅猛增長搶市場,畢竟大家都在開拓海外市場,以小米為例,他們現在在印度市場做的非常猛,也是拿低價紅米手機衝量,當地市場份額已經突破25%超越三星。
2018年第一季度中國手機市場出貨量數據
除了華為外,OPPO和vivo以及小米這兩年都把東南亞市場作為拓展的新領地,之前國內的那套模式勢必會在這裡重新推廣開用,這對抑制華為手機自身的增長有很大的阻力。除了在海外市場搶份額外,OPPO和vivo也開始向4000元-5000元市場發力,今年推出的Find X和NEX在創新性上頗受用戶的追捧,實際銷量也是可以的。
Find X(左)對比iPhone X
雖然Find X、NEX一兩款手機可能不會對現有4000元-5000元市場產生實質的衝擊,但是vivo和OPPO的態度已經表明,他們要在這個市場上做出成績,以兩家以往的作戰能力來看,這塊原本是華為深耕的市場,必然會受到衝擊,如果這塊市場出現了鬆動,對於華為來說絕對是個不好的消息。
NEX
對於華為手機來說,他們最近這兩年發展勢頭過於迅猛,讓他們產生了輕鬆做老大的想法也很自然,但是仔細剖析下現在的手機市場,競爭殘酷度上一點都不弱,想要在市場份額上有一番作為,三星、小米OV可不是那麼容易競爭的,而想要在高端手機市場搶下更多的份額,他們現在還沒有完全的實力跟蘋果抗衡。
iPhone X是蘋果收割更高端人群利器
面對手機行業資源越來越集中,原來百家爭鳴的場景變成了壟斷者的遊戲,所以華為想要登頂全球手機第一的位置,還是有漫長的路要走,不足自身的硬實力依然是關鍵的,相比蘋果和三星這兩大巨人來說,真正的超越可不是市場份額的領先,而是全方位的,比如對行業創新的引領度、產業鏈控制、品牌溢價能力等等。
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